广 告 主：王老吉
策划单位：51.com
实施时间：2010
实施范围：全国性

       针对王老吉推出的“先声夺金”亚运歌手选拔主题活动，结合51.comSNS病毒式传播特性及用户热捧的投票功能，在站内设计了一场大型的网络选秀节目,关注度极高，能取得最大化的宣传效果。

王老吉携手51.com唱响亚运歌手挑战赛
【51.com】（选送单位）

       为了迎接2010年第16届广州亚运会的到来，在距离本次盛会正式开幕一周年的时候，国内知名饮料品牌王老吉策划推出了“先声夺金—王老吉唱响亚运歌手挑战赛”活动。社交网站51.com凭借其在中国青少年人群中的巨大影响力成为了本次活动的网络推广合作伙伴。51.com针对王老吉推出的“先声夺金”亚运歌手选拔主题活动，结合51.comSNS病毒式传播特性及用户热捧的投票功能，在站内设计了一场大型的网络选秀节目。

       “先声夺金—王老吉唱响亚运歌手挑战赛”是2009年度51.com站内最大规模的一场选秀活动。在活动中，51.com用户可以通过录制自己的演唱视频或者相册MTV，上传到统一页面，供网友试听、投票，获胜者将有机会在亚运的舞台上与明星同台表演。这种以表演为题材的选拔活动，非常符合活动受众的情感诉求，受到年轻时尚人群的喜爱和追捧，关注度极高，能取得最大化的宣传效果。

       完成作品上传后，参赛选手可以通过日记、群组、彩虹（51.com即时通讯工具）等方式大范围邀请站内外的网友进行投票支持。三位资深人士组成的评审团也会同步给优秀的作品打分。这种人气票选及专业评审互相补充的评选方式，既扩大了活动的参与人气，又保证了参赛作品的质量。

       活动主要由两个阶段组成。第一阶段28天为海选期，甄选出30强的作品；第二阶段是8天的30进10比赛，此时需要30强选手重新录制演唱视频，展示更多的才艺。最终胜出者将获得笔记本电脑、手机等奖励，并进入全国决赛圈！

       为了让王老吉品牌深入人心，在51.com站内实现最大的曝光和传播，51.com充分运用SNS网站的病毒式传播方式。51用户登录活动专题，报名参赛上传自己的演唱作品，并可生成日记邀请好友参与。当日记显示在好友动态后，活动信息将立即告知给好友，带动其他用户参与，扩大活动的影响。51用户之间良好的交互性，以点带面将活动信息迅速覆盖广大目标群体。同时选手个人主页还将出现王老吉挂件，访客可通过点击该挂件进入到活动主页面。

       活动开始阶段建立炫酷的minisite，通过活动频道（群发消息）进行第一次的广泛告知；活动进程中加入了好友动态（生成日记）、主页挂件、群组拉票等互动性最好的产品进行深度推广，拉动网友进行投票、参赛。同时侧重在用户聚集密度大的社区和群组软性炒作，建立选手的粉丝圈，制造具有传播热度的话题，引发大规模的争议，从而吸引用户持续关注。

       活动历时36天，参赛人数达79,219人，是王老吉亚运歌手选拔活动参与人数最多的网站。投票总数超过了500万，选拔出10名优秀的草根歌手进入决赛。通过本次活动在51.com掀起了一股新的王老吉热潮。

活动主页

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十强选手出炉