广 告 主：创维集团
策划单位：新浪网
实施时间：2008
实施范围：全国性

创维“酷开2008创意中国行”活动
【新浪网】（选送单位）

项目背景

       创维电视新推出新款酷开主题系列，这是一款十分出色的液晶电视产品，它兼具图片、视频、网络传输等多种特性和功能。
       创维希望通过网络营销进行前期的市场推广。如何在2008年的特殊营销年份进行有效营销推广，同时区别于其它竞争品牌，成为本次营销活动的挑战。

       传播人群
       广大网友

       传播目标
       通过营销活动，有效的将品牌、产品与活动建立关联，借助“酷开2008”创意中国行的深度结合，使受众中形成更加深刻的品牌印象，全面提升品牌美誉度和产品销量。

       对媒体/媒介的要求
       优秀的网络营销平台。

       困难/挑战
       进行有效营销推广，同时区别于其它竞争品牌。

推广策略及实施

       创意
       经历过申办奥运挫折的中国人，在2008即将来临前都会有美梦成真的激动，开心幸福的心情萦绕在每个国人心头，创维酷开邀请网友将不同的2008，换化成一张张精彩而充满创意的图片，让这些图片记录更多2008时代印记，永久传承…… 
       通过创意图片的征集，将创维酷开主题电视的图片播放等新型功能蕴含其中，达到潜移默化的传播效果。

       媒介投放方案
       本次活动凭借新浪网的强大网络号召力，在奥运来临之际，开展“2008”创意图片征集活动，只要创作带有“2008”字样的图案并上传，即可参与网络评选活动。
       同时征集活动与新浪论坛相互连接，参与者除了可以发布、跟踪自己的作品之外，也可以观看其他参与者的作品，并进行投票。另外，本次活动设立了酷开大奖和现金大奖两大类奖项，每一类大奖下设众多次奖项。网络投票机制和梯度奖项设置的引入使得本次活动吸引了大量人气，并形成与产品功能的强关联性，使得活动达到良好的传播效果。

       线上推广+线下传播。

线上推广：通过新浪优势频道进行活动的重点推广，实现高曝光度

“酷开2008创意中国行“活动主页面

酷开创意作品精选

酷开在线讨论

效果评估

       酷开08创意中国行活动发贴回帖总数为488413次。
       两个月左右的活动使页面日均流量为8133人次,独立IP日均达到6813。
       达到了良好的传播效果。