案例类型：创意类

广 告 主：中国网通（集团）有限公司河北省分公司
实施时间：2005年3月
实施范围：河北省
核心策略：以赛场、舞台的延伸，充分诠释“宽广”的含义，由两种精神的结合提升中国网通的奥运品牌形象。
创 新 点：打造超乎想象的“竞技”舞台

品牌战略的核心在于建立一种强大的品牌精神，以品牌所表现的品牌精神直接与客户进行心灵沟通，用价值观和理念影响客户，与客户的内心形成共鸣，从而促进客户形成品牌忠诚。

演绎宽广竞技
——“中国网通”河北省分公司奥运形象宣传
河北邮电广告有限公司

       极具挑战性的画面，给人全新的视觉感受。不同领域的竞技，浓厚文化的积淀，在同一画面中得到了充分的融合。奥运的项目在宽广舞台中演绎，宽广的网络在奥运精神中升华。中国网通打造无限宽广的竞技舞台，为奥运辉煌摇旗助威。

背景
       以四大通信运营商为主导的通信市场多分天下，随着3G呼之欲出，竞争更是日趋白热化，竞争的焦点不仅在于业务，更在于品牌，树立维护提升品牌形象无疑成为电信运营商的核心战略。品牌战略的核心在于建立一种强大的品牌精神，以品牌所表现的品牌精神直接与客户进行心灵沟通，用价值观和理念影响客户，与客户的内心形成共鸣，从而促进客户形成品牌忠诚。
       中国网通的品牌形象“中国网，宽天下”自从推出以来，以大气、磅礴的表现手法体现出网通作为中国的电信企业的宽广眼界及博大胸怀。
       作为北京2008年奥运会的合作伙伴，借助体育的拼搏竞争精神，并结合“中国网，宽天下”的原有品牌形象，无疑会为原有的品牌形象注入新的活力。
       品牌反映社会的演变，体现时代精神，树立鲜明个性，并且以概念化的手段进行强化及系统管理，这是一种先进的品牌运营方式。

品牌形象提炼
       品牌形象主题提炼
       品牌形象主题：宽广竞技，随心演绎。
       “宽广”是中国网通品牌形象“中国网，宽天下”的延续，“竞技”是奥运传承不变的根基。宽广与竞技的结合为中国网通的品牌形象注入了新的体育精神，竞争、拼搏、奋勇向前。只有通过自己的拼搏、奋斗，具有“竞”的精神，才能为自己的事业、成功开启无限宽广天地。
       品牌概述
       品牌核心：拼搏奋斗，才会成功，拥有宽广天地。
       品牌主导元素：奋斗、超越。
       品牌辅助元素：年轻、有活力。
       品牌调性：活力、稳重、深远、宏大。
       品牌使命
       借助奥运契机，为企业形象注入体育精神，激发企业形象中所应有的活力形象，并以“竞”的精神与所有客户在心理上形成共鸣，使客户对中国网通的品牌形象具有更多的品牌归属感和无限精神动力支持。
       品牌形象支撑点
       中国网通要想实现宏伟目标、做大做强，是不能没有竞争、拼搏精神的。在品牌形象中注入体育精神，不仅增强了网通品牌的力度，凝聚了更具活力的企业文化，同时也提升了品牌形象的信任感和依赖性，有助于客户品牌忠诚度的培养。
       中国网通以宽带为主体业务品牌，宽带事业已成为现代商务人士不可缺少的得力助手。借助宽带，凭借其具有的竞争拼搏精神，客户便可在未来社会中拥有更广阔的发展空间。

创意策略
       延续“中国网，宽天下”的品牌形象，并在品牌中融入体育的竞争精神。
       以视野宽广的天地为背景，以奋斗的体育健儿为主体，无疑是品牌形象最好的创意诠释。宽广的天地是网通事业发展的平台；健儿那种竞争、超越、奋勇直前的精神是网通企业文化最好的凝聚力。我们的创意就是要让网络的宽广延伸到生活的每一个角落，用网通的“奥运竞技”精神为中国消费者创造超乎想像的宽广天地。助力奥运，推广事业，中国网通一种浓厚的民族使命感和社会责任感在这一创意中被完美地予以表现。

创意表现
        中国网通以“竞”的精神，与您共同奋斗，开启您的无限宽广天地，为您构筑超越想象的竞技舞台。作品以蓝天下的健儿和自然界的动物进行搏击比赛为主体，昭示出竞技精神的深远博大和未来无限宽广的事业空间。整个画面情景交融，寓意深刻，把网通网络的“宽”与奥运之路的“宽”紧紧融合在了一起，自然贴切，耐人寻味，发人深思。以强烈的视觉冲击和心灵震撼，充分演绎了宽广竞技的真实含义，大大增强了传播效果。

创意文案
       “竞”由心生；
       竞是追求，一种向往极至、锲而不舍的态度；
       竞是拼搏，一种奋勇向前、不屈不挠的精神。
       中国网通以“竞”的精神，与您共同奋斗，为您构筑连接未来的宽广平台，开启您的无限宽广天地。

创意的核心利益点
       宏观上：增强它本身的知名度和美誉度，从根本上扩大目标消费群。
       微观上：具体地说，要力争实现任何人任何时间在任何奥运相关场所，都能够安全、方便、快捷、高效地获取支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务，使2008年奥运会成为第一届真正意义的“宽带奥运会”。

网通奥运形象系列报广之一
搏击长空，尽显健儿本色

网通奥运形象系列报广之二
柔中带刚，竞技精彩演绎。

网通奥运形象系列报广之三
沉着稳健，轻盈力破千斤。

网通奥运形象系列报广之四
激情飞扬，再现奥运辉煌。