案例类型：创意类

广 告 主：中国网通集团电信卡业务部
实施时间：2005年7月
实施范围：杂志媒体、航空杂志
核心策略：奥运元素的电信卡值得收藏家收藏
创 新 点：电信卡也能像邮票一样收藏

画面从第一视角，以收藏者的角度，运用收藏爱好者必备的镊子和放大镜，表现出了收藏爱好者进行收藏的生活细节，准确诠释出奥运电话卡的珍贵和精致。

珍品，值得用心收藏
——“中国网通”奥运电话卡平面广告创意阐述
北京合力阳光广告有限公司

背景
       中国网通电信橙卡是集基础通话功能与附加功能为一体的电信品牌卡,借助2004年中国网通作为惟一的成功获得2008北京奥运会赞助商资格的基础通信运营商，中国网通有机会向市场提供具有鲜明差异化的产品及传播基础。因此，中国网通奥运电话卡诞生了。

传播目标
       奥运电话卡有其专属的市场发行渠道和特定的消费人群，其本身的收藏价值、纪念意义已经在某种程度上超越了它的使用价值。中国网通电信卡事业部的广告传播目标在于希望借中国网通奥运电话卡开辟新的市场渠道，争取更多、更具购买力的客户群，并借此提升企业品牌形象。

消费者调查
       在目标消费者市场调研的结果中我们发现，有这样一类关注收藏品、收藏市场动态及行情的人群，他们甚至不一定是电信卡通信功能的使用者，也不一定具备电信卡提供商品牌的选择意识，但是具备收藏、纪念价值及未来有升值空间的收藏品一定能引起他们的关注。

创意策略
      因此，我们的创意思路便以如何激起这类人群的关注为焦点，在奥运电信卡专属于网通、值得关注与收藏上面寻求精彩的创意表现，去引起这类人群的心理共鸣。

表现
       于是我们在创意的平面表现上用比喻的手法，画面以第一视角，从收藏者的角度，运用收藏爱好者必备的镊子和放大镜，表现出了收藏爱好者进行收藏的生活细节，准确诠释出奥运电话卡的珍贵和精致，让人清楚直接地感受到收藏的过程和乐趣，引起观众共鸣与认同，成功地将奥运电话卡值得关注与收藏的核心概念准确地送达消费者的心中，也达到了提升企业品牌形象的目的。

中国网通奥运电话卡平面广告之《收藏篇》
画面以第一视角从收藏者的角度，运用收藏爱好者必备的镊子和放大镜，表现出了收藏爱好者进行收藏的生活细节，准确诠释出奥运电话卡的珍贵和精致。