广 告 主：《成都商报》
实施时间：2005年3月底至4月中旬
实施范围：四川
核心策略：整合省内各地媒体和医院资源，搭建一个品牌民营医院与消费者交流的平台
创 新 点：邀请相关部门领导参与，发布诚信宣言等

我们发起和举办“首届四川民营医院品牌发展论坛”的最终目的，就是要整合四川省内各地的媒体和医院资源，搭建一个品牌民营医院与广大消费者交流的最佳平台，使四川的民营医院勇于正视现实,消除弊端,内强素质,外树形象。

诚信自律  健康发展
——首届四川民营医院品牌发展论坛
《成都商报》

活动推广市场概述
      改革开放以来，四川省民营医疗从无到有，从小到大，民营医院已成为四川省医疗卫生事业的重要组成部分。民营医院的出现，为医疗市场引入了竞争机制，促进了医疗资源优化配置，满足了广大人民群众不同层次的医疗需求，同时对改善医疗服务质量，降低医疗收费，发挥了一定的作用。
      但由于我国目前正处在向市场经济转轨时期，民营医院在显示其旺盛生命力的同时，也存在某些医院不规范经营、医疗服务质量差、见利忘义、欺瞒患者、不正当竞争等问题，既损害了民营医院的形象，又成为广告监管的一大难点。这些问题已经严重制约了民营医院的进一步发展壮大。
      我们发起和举办“首届四川民营医院品牌发展论坛”的最终目的，就是要整合四川省内各地的媒体和医院资源，搭建一个品牌民营医院与广大消费者交流的最佳平台，使四川的民营医院勇于正视现实，消除弊端，内强素质，外树形象。为把成都的民营医院建设成为诚信医院、放心医院、平价医院、品牌医院鼓与呼，同时为市民就医和监管部门排忧解难。

推广目标
      通过“首届四川民营医院品牌发展论坛”系列活动，全面拉动四川民营医院品牌发展战略，提升四川民营医院的品牌形象，提升其美誉度。
      改善和提升民营医院在老百姓心中的形象，使得品牌民营医院成为放心医院，让更多的老百姓科学认识民营医院。
      探求民营医院的生存与发展战略，探讨新时期民营医院的经营之道，增强对四川各地民营医院实际工作的指导性、参考性、警示性和借鉴性。
      搭建政府高层官员、卫生管理部门、民营医院与社会各界之间的沟通平台。剖析四川民营医院的经营现状，专题研讨与各民营医院实际工作密切相关的、实践中亟待破解的带有普遍性和典型性的重大问题。
      引导民营医院加强自律、诚信经营、优质服务，共同研讨如何促进民营医院走上诚信发展的良性轨道。
      组建四川省民营医疗机构诚信联盟；提高民营医院现代化经营水平；加强民营医院的品牌建设意识，探求如何提高媒体在民营医院健康发展中的作用；规范民营医疗机构广告发布的内容和形式，建立以遵守法规为核心的广告刊发标准，提升民营医院的媒体形象。

创意策略
      根据我们对民营医疗机构的了解，现有的大型民营医疗机构并不比大多数国有医疗机构差，在价格、服务等方面甚至还具有一定的优势。民营医疗机构缺乏的只是正面的引导和品牌化的建设。
      基于此，我们提出了“诚信自律，健康发展”的口号，对各民营医疗机构进行了大量报道，并开展“评选市民放心医院”等大量活动，以达成广大市民对民营医疗机构的信心。同时在广告传播中采用符号化的设计、简洁明快的色彩构成传播“诚信自律，健康发展”这一主题。在论坛召开时发布“民营医院诚信宣言”。借研讨民营医院的不足，引导民营医院规范经营、规范广告宣传、重塑媒体形象，走向品牌发展之路。

推广策略及执行手段
      在推广策略方面，我们考虑最多的是如何让本次活动产生更大的影响力，如何让广大老百姓更关注本次事件。在这方面我们策划了如下活动。
      1.邀请国家部委领导、省市领导、省市厅局领导、国内外知名人士、专家、媒体代表、医院院长及高层管理人员、国内外医药企业高层管理人员、其他关注中国医院发展的人士及广大市民代表参与论坛。活动的主办单位由中共四川省委政策研究室、四川省工商业联合会共同担纲。
      2.四川民营（合资）医院院长联合发布诚信宣言。
      3.四川品牌民营医院义诊咨询会。
      4.四川优秀品牌民营医院医生公益系列讲座。
      5.对100位民营医院患者的大回访。
      6.开展“四川十佳品牌民营医院”、“征集论坛市民代表”、“四川十佳民营医院医生”、“四川十佳特色民营医院”、“四川十佳诚信民营医院”、“四川十佳民营医院白衣天使（导医小姐）”评选活动。
      7.品牌民营医院“梦之队”天府行。
      8.“我与X民营医院的故事”有奖征文。
      9.首届四川品牌民营医院导医小姐大赛。
      10.邀请台湾长庚医院院长来川畅谈私立医院的管理经营之道。
投放策略
      在成都国际会议中心召开高规格的论坛主题大会。
      推出符合法规、内容雅观、形式新颖的论坛医疗广告系列特刊。

效果
      本次活动从2005年3月底开始，四川各地主流媒体就开始了持续报道，其中《成都商报》开辟专版进行持续报道。在报道过程中，深入采访各民营医院院长及工作人员、广大市民、国有医院相关负责人、经济专家、政府职能部门领导等，在广大市民中影响巨大。截至论坛召开的4月5日，在我们随机访问时，普通群众对本次论坛的知晓率达到了70%以上；效果期待值非常高。在论坛召开前期，通过媒体征集市民代表活动也得到了踊跃的支持。在论坛结束以后，针对本次论坛的后期市场调查显示，广大市民对民营医疗机构的认识正逐步改善，信心正逐步增强。对比论坛后的6月，成都市民营医疗机构营业业绩比上年同期增长了30%以上；比上半年平均值增长了20%（数据根据对各医院院长访问得到）。
      本次论坛结束以后，四川省委政策研究室、成都商报社共同对本此活动的效果进行了调研评估：
      从民营医院的角度，信任度上升了10%；认知度上升了43%；营业业绩平均增长20%以上，效果显著。
      从普通消费者的角度，各医疗机构透明度更高，价格体系更规范，对民营医疗机构的满意度增长显著。
      从政府职能部门的角度，各职能部门对民营医疗机构的关心度更强，了解更深入。政府职能部门对民营医疗机构的关怀上升到了新的高度。
      从媒体的角度，对民营医疗机构的报道更趋于理性，指导性报道多了，广告发布内容规范了、形式创新了，媒体的公信力和报纸的广告形象得到大幅度改善和提升。
      新华社、新浪网等全国40余家主流媒体对本次活动进行了报道，更使本次论坛的意义、价值和影响力上升到了前所未有的高度。
       
在成都国际会议中心召开高规格的论坛主题大会(图一)
邀请国家部委领导、省市领导、省市厅局领导、国内外知名人士、专家、媒体代表、医院院长及高层管理人员、国内外医药企业高层管理人员、其他关注中国医院发展的人士及广大市民代表参与论坛。

  
在成都国际会议中心召开高规格的论坛主题大会(图二)
探求民营医院的生存与发展战略，探讨新时期民营医院的经营之道，增强对四川各地民营医院实际工作的指导性、参考性、警示性和借鉴性。