广 告 主：世界戴氏宗亲总会
实施时间：2005年
实施范围：广东南海
核心策略：以世界的视野，从本土的乡情入手，通过专业的品牌化运作，使联谊会效果得到质的飞跃
创 新 点：将传统的“宗亲聚会”品牌化；让恳亲联谊会与城市品牌联姻，成为城市形象推广的一次良机

世界戴氏宗亲总会第六次恳亲联谊会经国务院批准于2005年在广东南海举行，思域综合分析了以往五届的操办精华和不足，提出了“宗亲聚会的品牌化经营”策略，不但将传统的粗放型千人集会活动提升为“主题活动”，同时使之成为城市形象推广的一次良机。

宗亲聚会的品牌经营
——世界“戴氏”第六次恳亲联谊会
广东思域广告有限公司

世界戴氏恳亲联谊会概况
      翻开中国古代史，早在公元前799年的宋国，国君宋戴公是轩辕黄帝的第42世孙，是戴氏家族的得姓始祖。宋国戴公及其子、孙三代王陵在河南商丘市，称之为“三陵台”，是河南省重点文物保护单位。戴氏家族经历了2800年的时代更替，其子孙遍布海内外。
      海外戴氏主要分布在东南亚各国及台湾等地，他们四海为家，情系中华，为了联络和团结世界各地戴氏，弘扬优秀的中华文化和戴氏祖先美德，恳亲联谊，发扬爱国爱乡精神，增进中华民族的凝聚力，互通信息，共促经济繁荣，海外戴氏于1996年5月在菲律宾马尼拉成立了世界戴氏宗亲总会。
      2001年及2004年，世界戴氏宗亲总会两次组织世界戴氏代表团河南商丘拜谒三陵台，得到了商丘市政府的大力支持和热情接待。自1994年5月成立了世界戴氏宗亲总会以来共举办了五次恳亲联谊会，前四次分别在菲律宾（两次），中国台湾以及马来西亚召开。第五次世界戴氏恳亲联谊会暨经贸洽谈会，经国务院侨务办批准于2002年11月在中国福建省南安市琉瑭乡举行，出席大会的戴氏代表来自菲律宾、印尼、缅甸、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、台湾、香港、澳门及广东、广西、福建、江西、浙江、江苏、山东、河南、北京等地，人数达1500人。其中，海外人员800多人。在当地政府大力支持和协助下，大会取得圆满成功。
      经国务院侨办批准，由广东南海大同戴氏申办，广东五元集团出资承办的世界戴氏宗亲总会是第五届理事会暨第六次恳亲联谊会，定于2005年11月在中国广东省佛山市南海区西樵镇召开，大会计划接待海内外宗亲代表1500人，开会时间为3天。西樵山是广东省四大名山之一，南海观音文化苑位于西樵山大仙峰之巅，观音法相为坐姿，高达61.9米，是目前世界最大的铜造观音。西樵山人杰地灵，山下的大同绿涌村戴氏，是500年前由广州城西居于此，是戴氏谯国望族。安徽休宁隆阜南唐银青光禄大夫戴安公（忠恭公）的后裔，为广东岭南戴氏之南海大同房。大同戴氏礼乐诗书传世，清朝年间，小小的戴家村就出了六位举人、一位进士和一位清末宰相戴鸿慈。现代有全国先进工作者，广东著名教育家戴翼丰。大同戴氏人数虽不多，却尊祖敬宗者众，近10年来，戴家人办成了三件大事：重修了历百年沧桑的南海大同戴氏大宗祠；续编了中断100多年的《岭南戴氏宗谱》；收集整理南海历史名人戴鸿慈珍贵历史、文物资料达90件，并无偿献给国家，收藏于南海博物馆。大同戴氏为弘扬戴氏家庭悠久的人文历史传统，为留给子孙后代一笔丰厚的精神财富，曾作出了积极的贡献。

世界戴氏第六次恳亲联谊会的核心策略
调研分析
不同类型的恳亲会特点:
      恳亲会，顾名思义，就是指集海外俊彦于一堂，促进宗谊交流，增进团结，共谋宗亲福利，互通信息，了解各地宗亲会活动情况等。其目的综合起来可以用八个字概括：联谊、恳亲、交流、发展。在各种恳亲活动中，除以上基本目的之外，一般各有侧重。
      投资建设型。特点：在恳亲的同时，更侧重与当地政府合作，签订投资项目，积极发展家乡经济以及各项公益事业。例如：福建福清同乡恳亲会与当地政府签订11项投资意向，积极办学，兴建老人活动中心。
      寻根问祖型。特点：中国人素有爱国爱乡、顾亲重友的传统，尤其是在他们远离故国、移居异邦之后，这种传统体现得更加浓烈，其重要标志便是建立姓氏宗亲组织，渴望归根，期待故乡的气息。例如：香港开平周濂溪宗亲会组团寻找姓氏旧址，与乡亲们欢聚一堂，共叙乡情。
      振兴宗族型。特点：姓氏观念根深蒂固，注重宗族利益，关注宗族中弱者及有发展潜力的年轻人，有发展基金以及奖学金制度。例如：世界关氏宗亲总会扶助条件较差的宗亲，定期发放奖学金，鼓励宗亲中的优秀者。
      综合型。特点：投资、联谊、寻根、交流等各项目的都有所涉及，并无特别侧重之处。例如：目前多数恳亲会都是综合型。
      以往戴氏恳亲会的活动特点分析：
      前五次的世界戴氏恳亲联谊会分别在菲律宾（两次）、中国台湾、马来西亚、中国福建召开，虽然已经成功举办了五届，而且筹办资金充足，但总体来说还是一个“粗放型的千人集会”：缺少核心的主题，未能营造出鲜明的活动调性；活动安排没有主线，内容少而单一、略显乏味；宣传制作粗糙，会场包装不够大气、无特色；整体气势不足。
综观前五次的世界戴氏恳亲联谊会的举办概况和效果，思域公司提出了“以世界的视野，从本土的乡情入手，开展宗亲聚会的品牌化经营”的策略，并有意识地使活动成为广东南海城市形象推广的一次良机，让活动的筹办和效果有了质的飞跃。

以品牌化思路操作第六届恳亲会
活动目的
      让世界各地的戴氏宗亲代表回到祖国的大家庭，来到广东珠三角福地，来到风景秀丽的西樵山下，欢聚一堂，恳亲联谊，观光旅游，开拓商机。在增进宗亲情谊的同时，也营造一个交流修谱心得、荟萃戴氏名人资料的平台，使恳亲会开得更热烈而务实。
提升要点
      充分发掘当地特色，活动要简略得当、主题突出。力争别具一格，新鲜活泼，给代表们留下了美好的印象和难忘的回忆，从以下四个方面来提升：
      1.主题，更明晰。
      结合西樵特色，为本届恳亲会制定主题。同时在该大主题的前提下，理出各活动小主题，用主题将活动串连起来，使之系列化、明朗化，亦能加深代表们的印象。
      2.内容，求特色。
      一般恳亲会的活动大致包括：宗祠上香、联谊会、当地景点游览等。
      本届戴氏恳亲会当有独特的新鲜内容，例如：族谱展、公祭大同戴氏宗祠、品尝西樵风味小吃、游览南粤名山西樵山等，通过这些带有浓浓地方特色的活动，慰藉海外宗亲的思乡之情。同时，也通过此世界性的活动，将南海城市形象带给海内外的友人。
      3.宣传，更到位。
      主会场的布置、沿途的彩旗、宣传标语等宣传气氛做足，简洁大气，密而不杂。主会场色彩醒目、设计洗练；标语条幅言语温馨、乡情满怀。
      4.细节，创美化。
细节处见真章。首先从方案上细分：筹备方案、工作日程安排方案、邀请方案、接待方案、宣传方案、卫生保障方案，其次在各方案细节上——准备充分。尤其是考虑到代表们多为老年人，卫生保障方案一定要周密。

恳亲会的策划思路
核心主题诉求的提炼
      主题口号应从“宗亲情谊”以及“故土情怀”出发，简洁大气，突出主题：情系宗亲  根在中华。
      1.口号释义。
      （1）口号恢弘大气，简洁有力，便于传播记忆。
      （2）从“宗亲”和“中华”两组核心词出发，恳亲会重在“宗亲情”；戴氏发源于中国，以“中华”为根，既融入浓浓的宗亲情谊，同时带出戴氏以中华民族为根，四海欢聚故里的盛况。
      （3）虽然福建也举办过恳亲会，但并未挖掘出特色。本次恳亲会提出“根在中华”的口号，浓浓的故土乡情扑面而来，更易勾起对故土家园的情怀和眷念。
      2.活动口号应用。
      各活动另起小标题，既依附于主题口号，又相互独立，强调恳亲活动的丰富多样性。

 
      3.现场口号应用。
      接待牌:  情系宗亲  根在中华; 戴氏寻根  西樵同乐 。   
      道旗: 情系宗亲  根在中华;乡音未改  乡情依旧;同心同德  爱国爱乡。  
      活动调性的定位
      活动代表来自世界各地，因此整体包装、会场设置等都需要有国际化“语言”，简洁明快、大气自然。具体活动上展现东道主的地方特色，和家乡风情，激发宗亲们的情感交流和精神回归。
      因此活动基调被定为：“国际化的、本土化的”，这样活动就有了一个形象的基调和旋律。
日程安排
      1.第一天日程。
全天接待海内外宗亲代表：广州白云机场设接待站，其余乘坐火车、汽车参加大会的宗亲代表，按指引自行乘车到南海西樵。西樵车站设接待站。代表凭代表证到西樵有关酒店办理报到手续，领取出席证及礼品、大会资料等，入住有关酒店。晚上举行“欢迎宴会”。宴会设在西樵各大酒店。
      2.第二天日程。
早餐后，各代表团乘车到达西樵大同村口，举旗列队进入大同戴家村，在戴氏大宗祠前坪举行升国旗、升恳亲会旗仪式。全体宗亲代表有序地进入宗祠向戴氏祖先上香。午餐后，在西樵大酒店会议厅召开世界戴氏宗亲总会第五届理事会，其余代表游览西樵山风景区。晚上，举行盛大宴会，召开世界戴氏第六次恳亲联谊会,内容:理事长、秘书长、副理事长就职典礼;首长讲话;理事长致辞;宗亲代表讲话;专业文艺节目演出。
      3.第三天日程。
上午在西樵大酒店和云影琼楼分别召开“经贸洽谈会”及“戴氏人文历史研讨会”。出席此两会的代表下午游览西樵及康有为故居等。全天除两会代表外，其余代表分三组观光旅游（地点分别是：番禺赤山、东莞江贝、新会天台）。晚上举行欢送宴会,内容:交接恳亲会会旗;互赠礼物;代表道别讲话;戴家人自己演出文艺节目。
      4.第四天日程。
      送客,组织代表参加旅行团出游（自理）。
思亲会的VI识别设计系列
 
名片

  
信纸

  
邀请函

  
接待卡

  
出席证

  
纪念品

  
礼盒

  
礼品袋

  
恳亲交流会现场照片
宴会——亲切而轻松

  
祭祖仪式——庄严且热烈

  
戴主席讲话——亲情洋溢

  
宗祠留影——把根留住