案例类型：活动类

广 告 主：云南电视台广告中心
实施时间：2006年10月27日
实施范围：云南昆明世博园中心广场
核心策略：将年会主题和云南卫视的新定位紧密结合，推广云南卫视的收视优势及广告投放资源，进一步树立云南台在客户及媒体同仁中的影响力
创 新 点：接天连地的聚会，全员狂欢的舞会

      将富有云南情趣的长街宴、跳菜舞及民族歌舞巧妙地贯穿至云南电视台的广告年会中，吸引了全国各地的客户参与。借第十三届中国广告节的东风，为云南卫视“浪漫人文地理”新定位出炉唱好了开场大戏。
YNTV浪漫之夜
——云南电视台2007广告年会
云南电视台广告中心
活动背景
      云南电视台广告年会自2004年以来，已成为云南台与全国客户每年一度的团聚盛宴，规模一般在300人左右，以室内联欢加专家优势分析为主。2006年的年会适逢第十三届中国广告节在云南昆明举办，借此东风，云南电视台广告中心将此次年会时间定为广告节期间，而这一决定也为会议当天吸引到全国各地近千名客户立下战功。

推广目标
      1.搭建一个媒体与广告主的沟通平台。
      2.对云南人文地理形象做一次全面展示。
      3.让所有参会者直观感受到云南电视台的品牌形象。
      4.使广告客户了解到广告价值，进一步促成广告合作。

创意策略
      在以往年会上，一般都是采用文艺节目+专家优势分析+节目宣传片的形式，请客户聚在一起吃饭、看节目，钱花了不少，效果却不见得如何。遇到今年这个天时地利人和的时候，如何突破过往，给南来北往的客人留下不一样的精彩记忆，是我们年会策划的中心点。
      主题的确立
      2004年、2005年两年的年会主题均是“心动云南 动心演绎”，2006年10月正是云南卫视“浪漫人文地理”新定位出炉的时间，而其中的“浪漫”一词不但与云南紧密相关，更可以给人带来更多的遐想，于是“YNTV浪漫之夜”这一主题应运而生。
      根据形式定场地
      形式是遇到的另一个难题，在排除了多种云南的特色民俗后，场面大气、特色鲜明的长街宴和跳菜舞进入我们的视线，在查询了大量文字、影像资料并咨询相关专家后，这个形式被最终确定。而场地也突破惯例地搬到了昆明世博园的中心广场，世博园作为昆明的标志，受到世人瞩目。远道而来的客人身居世博园，背靠青山绿树，身旁鲜花簇拥，一侧还有成群的白鸽，心旷神怡不一而语。
      内容为王
      形式敲定后，内容则成了重中之重。因为这一次依然是电视台做东，广告做媒的主题聚会，内容仍然要为云南电视台的节目和广告服务。花车迎宾、云南元素设计展、精选民族歌舞、各类节目宣传短片、广告中心形象宣传片、全场“浪漫之星”抽奖、篝火舞会、庆典焰火等内容被一一落实，力求有欢快、互动、友好的气氛，同时传达出云南电视台的有效信息。
      推广策略
      与云南台有良好合作的全国广告主是由云南台广告业务员将制作精美的请柬和充满吸引力的邀请函亲自送到进行邀请的。同时借广告节之风，我们还利用了户外平面广告、展台专人告知、电视宣传片播放、全国杂志广告版等多种宣传渠道，广邀四方客。而更多的客人因为口口相传，主动与我台联系，要求共度“YNTV浪漫之夜”。在年会召开的前几天，春城甚至出现了一柬难求的局面。

会议执行
      会场布置
      世博园的中心广场场地面积非常大，且没有固定的形状，周边人行、车行道路交错，会场主体全部需要重搭，如此大的场地即便是整体单围也需要大量的图片资料，但如果只是单纯地放入云南台的节目、主持人介绍，难免会显单薄。而由云南省美术家协会艺术设计委员会主办的代表着云南省艺术设计最高成就的艺术设计双年展活动“云南元素设计展”也将在广告节期间在昆明举办，于是在与展览主办方洽谈后，将“云南元素设计展”的第二展厅搬到了“YNTV浪漫之夜”的年会现场，丰富而生动的平面设计作品给整个会场增添了一份滇文明的厚重，也成为来宾入场后争相观赏的一道人文风景。
      来宾组织
      为了保证来宾能按时、顺利地进入会场，我们在昆明市的广告节会场、客户居住酒店门口和市中心都分别设立了统一乘车点，邀请函里也有专门的乘车券、入场券和礼品券，保证了年会的秩序井然。
      现场回顾
      长街盛宴，浪漫歌舞。在YNTV主题花车和云南各少数民族的夹道欢迎下，近千名来自全国各地的嘉宾走过世博园迎宾道，入座长街宴（长街宴是云南民间招待贵宾最隆重的盛宴，由龙头、龙身、龙尾组成，蕴含福气常在、友情常在的寓意，此次云南台的长街宴共摆了七列，象征着云南电视台的七个频道共同成长）。
      伴随着主持人的一声“长街宴开宴喽！”，20余名男演员跳起热烈的跳菜舞，被50余名青年男女簇拥着的浪漫大使金珠卓玛乘着花车踏歌而来，唱起悠扬的祝酒歌，用云南人独有的方式为大家敬上分别代表着健康、幸福和希望的三杯酒。
      云南电视台杨文虎台长致辞后，由云南省歌舞团奉献的木屐与山鼓、红山茶、水中月等各具云南特色的歌舞表演和云南卫视栏目宣传片依次登场，云南卫视的新定位“浪漫人文地理”也渐渐浮出水面。通过节目的表演和宣传片的播出，把“浪漫”的概念延展至平淡生活中的温馨、风卷云舒的宽广、奇山异水的震撼等多种不同的感觉，而这一概念的延伸，也恰恰诠释了云南卫视新定位的那句口号——“云南卫视因浪漫而不同”。 
      年会尾声，云南电视台郑刚副台长点燃了当晚狂欢的篝火，在熊熊的篝火和燃放的焰火的双重映衬下，在场的所有来宾、云南台的工作人员和少数民族演员一同在奔放欢快的云南民族舞曲中围着篝火起舞。歌声、舞步、欢笑，晚会现场成了一片欢腾的海洋！

后续情况
      晚会结束后，云南电视台网站（www.yntv.cn）、《云南广播电视报》、云南电视台各新闻栏目、《广告人》杂志、21 Century、《市场观察》杂志等全国性媒体均对“YNTV 浪漫之夜”进行了大量报道。
      而在会议现场及会后，诸多参会的客户也对此次年会给予了肯定。中国广告协会电视委员会秘书长金国强先生更是盛赞此次盛会是“2006年云南为全国广告人奉献的难忘之夜”。更让人欣喜的是，在会议当场就已达成了几项2007年广告合作协议，会后的广告签订工作也一路顺利，为云南电视台2007年的广告创收工作开了个好头。

创新的会场布置
宽阔的昆明世博园的中心广场，给了我们很多的创意空间，激发我们将长街宴、篝火等引入会场，云南元素设计展更是体现了这次盛会的文化和艺术内涵。

长街宴现场

签到区

云南元素设计展

展现浪漫色彩的活动环节
精选的活动内容将云南特有的文化体现其中，让参会人员身处民族浪漫的气氛中，体验到浪漫带给他们的奇妙感受。

长街宴

篝火舞会

庆典礼花

充满云南当地民族特色的节目
盛大的场面、鲜艳的色彩、与众不同的舞蹈形式，传递着云南少数民族独特的风情，让浪漫意蕴得到了充分的表达。

红土地之舞

木屐与山鼓

山茶迎宾

跳菜舞

年会宣传推广
整个活动的推广也是围绕“浪漫”这个主题，用艳丽的色彩吸引人们的注意力。

杂志广告版

邀请函

浪漫广告位

邀请资料