广 告 主：广州日报社广告处
实施时间：2006年9月
实施范围：中国
核心策略：通过举办高端人力资源管理年会助力《广州日报》招聘广告经营
创 新 点：联合国内12家主流招聘媒体深度合作

      在全球化背景下，文化、软力量的因素正渐成主宰，管理创新将引领新时代的经济变革！
中国人力资本管理大会凭借其规模和专业性，以及主办媒体的公信力和影响力，在业内确立了旗帜性的地位，对提升主办方品牌形象、优化招聘广告经营起到了积极作用。

推动人力资本管理创新
——《广州日报》深化招聘广告服务之道
广州日报社广告处
大会背景
      《求职广场》专栏是《广州日报》一个具有广泛品牌认知度的栏目，在提高报纸发行量、品牌吸引力、服务读者的实用性及广告创收等方面具有重要战略地位，年招聘广告收入最高达1.2亿元，连续多年成为全国最大的平面招聘媒体。此外，《求职广场》专栏在历年的发展中，逐步形成“报纸＋HR俱乐部＋企业培训＋猎头＋校园招聘等”相对完整的产品体系，牢牢地占据了市场的主导地位。但是，进入2005年以后，与国外分类网站大量分流报纸分类广告的趋势相似，这块业务开始被专业求职网站分流，广告量首次出现较大幅度的下跌。对比平面媒体，网络被招聘具有低成本、方便的优势，因此招聘广告网络化趋势加剧。为了应对挑战。《广州日报》从2005年下半年起加紧了求职广场网（vrhr.com）的建设和推广，搭建起以报纸为主产品，网站为副产品，人力资源配套产品为辅助的专业产品体系，以此为客户提供多方位的人力资源服务。而每年一度的人力资本管理大会正是其中的一项重要产品，起到满足企业客户需求，以及营造求职广场市场声势的作用。因此，《求职广场》从2006年4月份起，继续启动第四届中国人力资本管理大会的筹备工作。
      人力资本管理大会自2002年起由《广州日报•求职广场》创办，得益于《广州日报》HR精英俱乐部在人力资源领域的深厚积淀，一开始就具备相当高的层次和巨大影响力。第二届和第三届大会，《深圳特区报》、《香港星岛日报》Jobmarket招聘专刊、《北京青年报》、上海解放日报报业集团《人才市场报》等权威招聘媒体联盟成员加入主办单位行列，大会的步伐开始迈向全国。到了第四届，随着招聘媒体联盟的成员增加，大会由《广州日报》、《北京青年报》、《深圳特区报》、《香港星岛日报》Jobmarket招聘专刊、《上海人才市场报》、《辽沈晚报》、《潇湘晨报》、《扬子晚报》、《青岛日报》、《重庆晚报》、《楚天都市报》、《厦门日报》等12家主流媒体联袂主办，于2006年9月9—10日在广州隆重举办，将大会影响力推至一个新的高度。

大会策划思路：以“推动人力资本的管理创新”为主题
      主题是大会的灵魂。经过反复斟酌，本届大会选取了“推动人力资本的管理创新”这一主题。时下，自主创新逐渐成为中国经济领域的关键词。20年多来“市场换技术”的战略为国民经济完成原始积累后，在能源短缺、增长乏力，而知识经济又渐成主流的时代背景下，国家“十一五”规划中将自主创新提升至战略高度，赋予了这个名词无尽的生命力和想象空间。未来企业之间的角逐，取决于技术创新和管理创新两大要素，而后者无疑更是高层次竞争所依赖的利器，其深远意义在于能为企业注入持续增长的潜力和动力。
      与此同时，在全球化背景下，文化、软力量的因素正渐成主宰。企业也不例外，人和管理已成为第一要素，中国企业正逐步走向一个共识：利润不仅来源于产品，更来源于人和制度，人力资本将成为企业理所当然的利润源泉。当前，中国企业的人力资本管理水平仍有较大的提升空间，本届大会聚焦中国人力资本管理创新这一主题，我们希望，中国企业在未来能创新性地结合中国国情和传统管理哲学，吸收西方管理学的先进经验，最终形成属于自己的高水平人力资本管理体系。因此，大会希望以创新主题，启发企业管理者对人力资本管理创新的思考和实践。
      作为国内规模首屈一指的综合性人力资本盛会，本届大会设置了以下四大内容板块：

 
大会执行阶段：主讲嘉宾邀请、会务组织、招商销售全线告捷
主讲嘉宾邀请
      如果说策划思路是灵魂，主讲嘉宾就是大会的骨肉。这项工作在筹备中是最重要且难度最大的。有鉴于此，本届大会从嘉宾阵容和内容上都通过精心设计，既注重实操性，又兼顾学术性和前瞻性，并尽量做到宏观角度和微观角度结合。通过两个多月的努力，本次大会从多达上百人的候选名单中，最终成功邀请到包括盛大总裁（原微软中国总裁）唐骏、雅芳中国副总裁赵国简、原蒙牛集团副总裁张文、ABB中国副总裁韩愉、沃尔玛人力资源总监王渝佳、华工管理学院院长蓝海林等17位的演讲嘉宾，为大会的高层次打下了坚实基础。
招商销售
      通过前三届的成功举办，人力资本大会的商业价值得到众多业内机构的广泛认同。为此，本届大会专门成立了招商销售组，并设置了规模空前的人力资源展览/体验专区。经过两个多月的积极招商，美世、翰威特、人众人、CCH、华工管理学院、华信惠悦、中大岭南学院、香港生产力促进局、北大心理学系、竞越等三十多家知名机构参会。
      此外，大会门票销售上也取得较好成绩，多达300多位知名企业代表购票参会。为大会带来丰厚的收入。加上合作机构和部分VIP企业客户，大会参会人数多达600人。
会务组织
      大会的会务组织是个庞大的系统工程，包括前期的宣传推广，精美会刊（多达300PAGE）的制作，会场布置、演讲嘉宾的接待安排，来宾签到等等。由于前三届大会的积累了丰富的经验，本届大会在会务组织上实现了有条不紊，流程化、专业化操作的效果。整体工作得到与会者的肯定。

项目评估：历届规模最大、层次最高的大会
      2006年9月9—10日，大会在广州中国大酒店成功举办。作为国内规模首屈一指的综合性人力资本盛会，大会设置了全体大会巅峰时刻、人力资本高峰论坛、管理名家专场演讲、人力资源展览/体验四大内容板块。参会者多达600人。在两天的时间内，与会者充分感受了唐骏、蓝海林等从宏观角度出发的对人力资本管理的诠释，以及张文、韩愉等HR名家对实战案例和经验的分享。不少参会者还表示，大会第一天下午的对话环节非常出彩，在知名专家张伟俊主持下，来自企业高层、咨询公司等嘉宾在对话中激荡思维，共同探讨了自主创新之道，并和现场观众做了很好的互动，气氛热烈。需要注意的是，本届大会还设置了规模空前的人力资源展览/体验专区，美世、翰威特、人众人、CCH、华工管理学院、华信惠悦、中大岭南学院、香港生产力促进局、北大心理学系、竞越等三十多家知名机构参会，体验专区吸引了很多与会嘉宾驻足、流连、洽谈，很多人都认为，这是与主流HR服务供应商集中交流的好机会，既能感受人力资源管理行业的脉搏，也有助于拓宽人脉和资源。
      整体上看，第四届人力资本管理大会无论在层次上还是规模上，成功实现了对前三届大会的自我超越，另外，通过专业化的招商运作，四届大会都不用报社投入资金支持，并在收支上达到略有盈余。通过几届的深厚积累，中国人力资本管理大会凭借其规模和专业性，以及主办媒体的公信力和影响力，在业内确立了旗帜性的地位，成为中国首屈一指的人力资本超级盛会，对提升主办方品牌形象、优化招聘广告经营起到了积极作用。

《广州日报》戴玉庆社长致辞

主讲嘉宾－－盛大总裁唐骏

主讲嘉宾——ABB（中国）高级副总裁韩愉

大会部分主讲嘉宾首届中国人力资源论坛大会部分主讲嘉宾现场合影留念。

大会现场
本次大会专门设置了规模空前的人力资源展览/体验专区，吸引了很多与会嘉宾驻足、流连、洽谈。

      现代管理学界，就人是“目的”还是“手段”早达成广泛共识：“以人为本”为现代人力资源管理的第一主导要素；“人力资源开发”在现代管理中起到的核心作用越来越凸显。

       多年来，《广州日报》开设的《求职广场》专栏已经形成了相对完整的产品体系，但在分类网站大量分流报纸分类广告的大趋势中，以被动创新地应对挑战为初衷，横向联合国内12家主流招聘媒体，进行深度合作，全力打造出的人力资本管理大会，完成了一次被动型创新向积极型创新的华丽转身。《广州日报》以媒体的名义，用创新的手法，对“人力资本管理”进行中国式的概念诠释。
——庄传伟

       面对新兴网络媒体的激烈竞争，传统媒体如何在形式和内容上有所突破？《广州日报》的这一案例提供了很好的借鉴。主流媒体强强联合，利用自身品牌优势，携手高层次行业机构，通过高层论坛与专业展会，进一步提升媒体自身的专业品牌形象，为招聘广告经营提供了有力的支撑。
——王克