案例类型：活动类

案例点评人：梁勤俭

广 告 主：天津日报报业集团

执行单位：天津日报报业集团

实施时间：2006年10月

实施范围：全国

案例精要：中国广告节无疑已经成为众多媒体、广告公司和广告主展示实力和品牌形象的顶级舞台。各类媒体纷纷积极参与，都想在广告节上打出自己的气势。天津日报报业集团更是不甘示弱，以惊人气魄和强势手笔做出了“冠名”广告节的效果，成为本届广告节媒体方阵的最大亮点。

 创意参展  大放异彩
——天津日报报业集团参展“第十三届中国广告节”
天津日报报业集团
参与方式另辟蹊径
      在广告经营和活动策划等各方面处处追求创新的天津日报报业集团（以下简称津报集团）一直想以新的方式参与中国广告节。而如何以最少的成本达到最大的效果，确实是摆在津报广告团队面前的一个难题。经过与广告节组委会的数次沟通与商讨，津报集团决定不设展位，而是通过在广告节现场设置多处醒目的宣传载体和提供所有广告节参展证件的形式来参与本届广告节。这个大胆的想法确实是中国广告节举办20多年来的一个突破，组委会在请示了中国广告协会主要领导并对津报集团的宣传形式和内容提出严格的要求后，最终认可了津报集团提出的参与方案。这种独特的参与方式也为津报集团在本届广告节上“一鸣惊人”打下了基础。最终，津报集团以惊人气魄和强势手笔做出了“冠名”广告节的效果，成为本届广告节媒体方阵的最大亮点。

创意策划独具匠心
      在明确了参与方式后，接下来就是如何具体运作了。为体现津报集团近年来蓬勃发展的进取之路，展示天津媒体独树一帜的形象，津报集团在本届广告节的宣传策划上可谓独具匠心。具体来说，所有广告节证件（包括代表证、工作证、参展证、记者证和贵宾证）的正面和系带上都印有“天津日报报业集团”字样和Logo，证件背面则是津报集团的最新简介。这无异于一个很好的流动广告，将在整个广告节期间伴随所有正式参会人员。媒体展馆主入口和两个侧入口处上方都悬挂着津报集团的巨型条幅，非常引人注目；媒体展馆主入口南侧的大型迎宾拱门也成了津报集团的“形象门”，所有进入展馆的代表和观众都能领略津报集团十报两刊的风采。此外，津报集团的形象还出现在广告节部分门票的封面上，实用价值极高的《广告节展商交易手册》的封底上也是津报集团的广告……津报集团通过在广告节上打出的宣传“组合拳”，使所有的形象都占据了广告节场外的醒目位置和主要宣传载体，营造出的轰动效应使所有参会人员觉得眼前一亮。
      好创意的关键在于如何实施。对于在以往数百项各类大型活动中积累了丰富经验的津报集团来说，有充分的能力把广告节现场宣传效果做到最佳。

抢眼表现广受好评
      以策划的名义写下创举，以广告的名义展示天津。津报集团精心策划的系列品牌形象推广活动，在广告节上引起了强烈反响，成为广告节历史上的一个经典案例。与会的媒体、企业代表和观众都对津报集团的宣传大手笔表示钦佩，认为一家省级媒体能在全国最权威的广告盛会上做出如此举动，确实显示出了非凡的气魄和能力。中国广告协会和广告学界的相关领导和专家也对津报集团在本届广告节上的表现给予高度评价，认为津报集团确实通过深度参与广告节，在全国传媒界和广告界更好地打响了品牌，为天津争了光。
      津报集团能够在本届广告节脱颖而出，备受关注，充分说明了媒体创新意识和策划能力在重大活动中的意义。2006年津报集团旗下《天津日报》成功上星，《每日新报》成为中国首家应用二维码技术的平面媒体等事件也表明，传统媒体唯有不断创新才能在新时期的激烈竞争中保持领先地位。

津报集团在“第十三届中国广告节”上的广告宣传集锦
津报集团精心策划的系列品牌形象推广活动，在广告节上引起了强烈反响，成为广告节历史上
的一个经典案例。