广 告 主：《楚天都市报》
实施时间：2008年5月至2008年10月
实施范围：全国
核心策略：整合公信力资源搭建形式多样的展示平台，促进行业与政府、专家、大众的多层次和谐互动
创 新 点：一节一会有机结合，前后呼应，层层推进，以极富公信力影响的资源平台，打造高规格、大规模、多层次的权威活动

      《楚天都市报》坚持活动营销，通过媒体资源的整合运营，最大限度地发挥媒体的社会价值和商业价值。对接多方需求，实现多方共赢是湖北日报传媒集团楚天广告人一贯坚持和发扬的经营准则。

传播金融文化 促进发展 ——“2008湖北金融文化节暨理财博览会”案例
【湖北日报传媒集团 楚天都市报广告部财经工作室】

背景分析
      2008年，湖北金融业正面临着前所未有的历史发展机遇：中部崛起，湖北正激情领跑；”武汉1+8“城市圈，正在紧锣密鼓地规划、中部金融中心的大好蓝图更是逐渐清晰和明朗；各金融机构也在改革和调整中步入新一轮的高速发展轨道；金融生态环境得到进一步的改善和优化；而对于老百姓来说，带来无限商机的中部博览会、让人欢喜让人忧的证券房地产市场、令人眼花缭乱的各种理财产品……一切的一切，正将一股投资理财的金融消费热潮推向高峰，成为人们日常生活中不可或缺的重要元素。 
      在金融从未这样与我们的经济、生活密切相连，令人感受至深的大背景下，由湖北省人民政府金融办公室、中国人民银行武汉分行、湖北银监局、湖北证监局、湖北保监局、湖北日报传媒集团联合主办的“2008湖北金融文化节暨理财博览会”，必将成为关注度极高、参与性极强、效果极佳的一次金融行业展评、展示、并与大众互动的盛宴。

执行思路
      “2008湖北金融文化节暨理财博览会“的中心是一“节”一“会”，文化节主旨在于传播金融文化，营造金融氛围，树立金融标杆，提升金融形象。所有设计的活动均围绕上述主旨来进行，力求形式多样，内容丰富，既有面向金融行业，关于优质服务金融单位的评比，针对理财团队的理财规划大赛；也有面向百姓市民的，金融理财进社区（高校），楚天理财大讲堂等系列活动。精彩纷呈、形式多样的活动在２个月内渐次推出，集中引爆，最大限度地达到了聚焦活动，营造舆论氛围，调动行业积极性和参与热情的效果，同时活动环环相扣，层层推进，步步铺垫，也为后续举行的理财博览会聚集了强大的势能。
      10月10日至12日在武汉国际会展中心举办的“2008湖北理财博览会”是本次一“节”一“会”的重头戏，所有在前期文化节期间评比的优秀网点和理财精英将在博览会上亮相，继续延续前期造势的热度。理财博览会现场更是精彩不断，不但省市重要领导出席剪彩并参观，为理财博览会的权威性与影响力做出最好的诠释；为期３天的理财博览会还安排了“金融高峰论坛”、“投资大讲堂”、“金融机构形象展示与产品服务推介”、“古玩鉴赏”、“个人征信查询”、“财经书籍展售”等多种活动，融知识性、趣味性、娱乐性于一体，既彰显了规格和影响，也兼顾了专业与大众，将本次活动的主题阐释得淋漓尽致。

活动的有效性及影响力评估
      各级领导的重视、关心和支持，使活动极具权威性和公信力
      2008年，对湖北经济发展来说，是不平凡的一年，如果说武汉城市圈两型社会综合改革配套试验区的获批、中部博览会的召开等极具影响力的事件，是推动中部崛起的重要战略和举措的话，那么举办“2008湖北金融文化节暨理财博览会”的设想，则源于在中部崛起背景下中部金融中心的蓝图规划和大众对于投资理财的热切关注和参与。现代经济的核心是金融，大众的生活也离不开投资理财，本着优化金融环境，促进金融行业发展，造福大众百姓的初衷，由湖北省人民政府金融办与湖北日报传媒集团联合发起，人民银行武汉分行、湖北银监局、湖北证监局、湖北保监局等行业管理、监管部门参与主办的“2008湖北金融文化节暨理财博览会”方案在2008年8月正式形成。在论证方案可行性以及充实活动内容、丰富活动形式的过程中，得到了省委书记罗清泉同志、省长李鸿忠同志以及分管领导副省长赵斌同志等领导的高度重视、关心和支持，并多次针对活动提出具体而明确的指示，使“2008湖北金融文化节暨理财博览会”极具权威性和影响力。
      副省长赵斌同志多次主持召开活动协调工作会议，并亲临金融文化节之“金融服务进社区”等活动现场视察指导工作，全面指导活动的开展和效果达成；省政府副秘书长、省金融办主任邹贤启，省金融办副主任刘美频等领导在活动开展的每一步中，给予了持续的关注和不断的指导协调；湖北日报传媒集团楚天广告总公司作为活动的具体和主要承办方，集团党委书记、社长、董事长、总编辑江作苏同志、副社长杨书伦同志等领导亲自到活动一线抓落实。各级领导的重视、关心和支持，使活动顺利、成功举行得到了强有力的保障。
      在10月10日举行的“2008湖北金融文化节暨理财博览会”活动的开幕式和颁奖仪式，以及随后举行的“合众人寿•湖北金融高峰论坛”上，省委常委、常务副省长李宪生，副省长赵斌，省委常委、省委宣传部部长李春明等省市领导以及“一行三局”等主办单位领导均莅临现场，直接推动活动进入高潮。应该说，各级领导的重视、关心和支持，以及省市有关部门的大力协作，使活动不但具备了极高的权威性和广泛的影响力，也使活动得以顺利有序的开展，并最终为社会各界奉献了一个精彩的盛会，也为打造武汉金融中心，促进中部崛起做出了有益尝试和推动。
活动内容丰富多彩，活动进程精彩纷呈，高潮迭起
      一次成功举办的活动，不但要有权威性、公信力和影响力，活动的实质性内容也至关重要。为了确保“2008湖北金融文化节暨理财博览会”既能真实、全面并深入地展现和反映湖北金融行业的发展现状，引起社会各界的关注、思考和探索，并最终为打造金融中心、促进中部崛起做出有益的贡献；也要充分地与社会大众形成有效互动，更好地普及金融文化知识，帮助大众树立科学理性的投资理财观念，造福社会百姓。金融文化节暨理财博览会组委会在赵斌副省长的直接领导下，在省政府副秘书长、省金融办主任邹贤启，省金融办副主任刘美频等同志等具体协调下，联合各主办、协办单位以及高等院校专家多次召开工作会议，集思广益，论证方案，历时近２个月，最终形成了以金融文化节和理财博览会两大主题活动版块的完整方案。
      在随后的一个多月的时间里，组委会先后组织举行了以树立金融品牌和服务标杆，优化、提升金融服务质量为宗旨的“优质服务金融单位评选”活动；以推介优秀理财团队，提高理财专业水平为宗旨的“湖北理财规划大赛”活动；以普及金融文化知识，树立科学理性投资理念为宗旨的 “金融服务进社区（进校园）”系列活动，并于10月10日至12日在武汉国际会展中心举办了“湖北理财博览会”。博览会期间，还同期开展了“合众人寿•湖北金融高峰论坛”和５场“楚天理财大课堂系列投资报告会”等活动。
      整个金融文化节暨理财博览会期间，活动时间安排紧凑，活动主题明确，内容丰富多彩，互动和传播效果明显。如“湖北理财规划大赛”首次引入武汉大学、中南财经政法大学、湖北经济学院三所高等院校的专家学者作为大赛的命题专家和主要环节的评分专家，独立命题和考核评分，充分保证了活动的公平性；从初赛、复赛到最终的现场决赛，理财规划大赛越来越严谨、越来越精彩、比赛形式也越来越公开透明化，在这样一种竞赛氛围下，各金融机构参与踊跃，备赛认真，表现也是可圈可点。当十佳理财团队决出时，无论获奖与否，金融机构均表示，此次比赛非常有学习交流的价值，也非常有意义。
      “合众人寿•湖北金融高峰论坛”是“2008湖北金融文化节暨理财博览会”的又一重头活动，也是唯一尝试由企业赞助冠名，进行商业化运作的一个活动。此次论坛，邀请到人民银行总行、中国银行业协会以及银河证券、湖北省社科院、武昌区政府等多位对经济金融以及中部金融中心创建有独到见解的专家做主题发言。专家各抒己见，处处折射出智慧的光芒，达到了“解读经济形势，建言中部崛起，创建金融中心，促进中部发展” 论坛宗旨，是一次非常有益而成功的论坛。
      而“湖北理财博览会”则首次集中了44家（其中有4家保险企业是财险、寿险等合并组合展出的，所以实际参展企业是50家）金融机构参展，涉及银行、证券、保险、收藏、投资等多个金融行业，极具广泛性和代表性，展览现场，还开展了人民银行金融知识展、新华书店金融书籍展、省文物总店专家鉴宝、理财面对面和规划咨询等丰富多彩的活动，达到了非常好的现场效果。
      整个“2008湖北金融文化节暨理财博览会”，应该说是内容丰富，异彩纷呈，尤其是在短短的１个月时间里，组织串联起众多活动，一步一步引向高潮，并最终在国际会展中心现场集中展现，不能不说是个小小的奇迹。本次活动的成功举办，为我省举办金融行业的大型活动积累了丰富的经验，为金融文化节暨理财博览会成为湖北金融行业的系列品牌活动奠定了良好的基础。
数万人次群众现场参观，数十家中央级及地方主流媒体竞相报道，活动具有广泛的影响力和传播效果
      作为政府、行业管理监管部门和传媒集团共同主办的活动，不但要办得有高度、有内容，还要有效果，有示范意义，有传播价值。“2008湖北金融文化节暨理财博览会”应该说将上述要求做到了高度的统一。
      湖北日报传媒集团作为华中地区最具实力和影响力的传媒集团，积极运用各种传播工具和手段，对活动进行了全方位的支持和报道。从活动的筹备会议到活动开始后的每一步进展；从“优质服务金融单位评选”到“湖北理财规划大赛”；从“金融服务进社区（进校园）”到“楚天理财大讲堂”；从“湖北理财博览会开幕式”到“湖北金融高峰论坛”，所有活动，湖北日报传媒集团均利用最优质的媒体资源组合《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等进行全方位多角度的报道。如头版的导读新闻、倒计时题花，新闻版面的整版、半版以及不间断的活动解读和追踪报道，《楚天都市报•理财周刊》连续几期多达10个版以上的集中系列特刊报道。与此同时，集团所属的省政府门户网站《荆楚网》还专门针对活动设立了专题网页，以滚动报道的形式密切全面地报道活动动态，及时向外界传播第一手信息，并在湖北理财规划大赛、湖北金融高峰论坛、湖北理财博览会等重要的活动中，以录播、视频直播、现场访谈等形式，多角度再现活动盛况。多种传播手段和形式的运用，加上系列活动的不断推开，使活动具备了不断累积的传播效应，并最终在10月10日至12日的湖北理财博览会上得到了最好的体现。
      据活动现场调查了解，在博览会期间，总计有４万余人次的群众走进武汉国际会展中心参观，共有２万多人在现场各金融机构的展台留下了有效的资料；在仅能容纳400人左右的理财讲座现场，2天5场投资讲座，吸引了共计2200多人次观众的参与，在2008年遭遇投资寒流的时刻，在连续三天遭遇阴雨天气的不利状况下，本次活动仍然能达到这样的效果，应该说是令人满意的。
      在利用湖北日报传媒集团自有媒体进行宣传的同时，本次活动还邀请了中央级在鄂（汉）以及地方的共30余家报纸、电视、广播等媒体进行了相关报道和宣传，湖北卫视的新闻联播、湖北经视的《经视直播》、武汉电视台的《百姓连线》、《都市写真》等都做了专题新闻报道，人民网、新华网、新浪网、搜狐等众多知名网站也进行了相关报道，关于本次活动的网上搜索新闻达3500多条。
      众多媒体的集中报道，使活动具有了广泛的影响力和传播价值，湖北金融行业的整体形象在社会各界得到了一次展现和广泛传播的机会，中部金融中心的概念也得到了进一步的传播和强化，这对于营造金融发展环境，促进中部发展具有典型而重要的意义，也使“2008湖北金融文化节暨理财博览会”真正做到了为打造金融中心，促进金融发展营造氛围，树立标杆，构建平台”的目的。

理财讲座让投资者受益匪浅

理财博览会开幕式现场盛况

 省领导参观理财博览会

理财博览会现场为“金融文化节”期间评比的获奖单位、个人颁奖

 现场网络直播理财博览会

省市领导共同为理财博览会开幕式剪彩

 2008湖北十佳理财团队“金博会”亮相领奖

14名金牌理财师“金博会”上正式“受封”

“理财规划大赛”精彩图片 

“理财规划大赛”现场文艺表演

参加论坛的各界领导 

与会代表详读活动方案

合众人寿展位     

公司员工与市民面对面交流

招商银行展位    

中华保险展位