广 告 主：中国移动通信集团陕西有限公司
实施时间：2008年12月
实施范围：陕西移动集团客户部重要合作伙伴及重点客户
核心策略：“Thanks”将融入活动的每一个环节，嘉宾将体验到一系列有创意的答谢方式
创 新 点：“Thanks”立体呈现方式

       活动的主题“融合你我，共赢未来”鲜明突出，贯穿始终。创意点“Thanks”立体呈现，新颖独特，完美演绎。活动调性的把握，整体典雅、庄重，局部轻松愉悦，恰到好处。

“Thanks”感恩之夜——“陕西移动集团客户答谢会”策划实录
【西安麦道品牌传播有限公司】

背景介绍
       2008年年终之际，企业可持续发展面临新的挑战，全球金融危机、电信行业重组、移动通信技术的演进等重大环境变化所带来的影响将进一步显现。如何应对变化，如何开拓企业可持续发展的新空间成为各行业迫切关心的问题作为陕西省内的大型企业，中国移动通信集团陕西有限公司先行一步，对广大客户和社会各界的信任和鼓励深怀感恩之心，并努力将感恩之心化为感谢行动。一场精心策划的陕西移动重要集团客户代表及优秀合作伙伴答谢会由此展开。

活动目的
       移动是可信赖的合作伙伴，移动感谢所有伙伴的支持。

活动策略
       突破传统的“答谢”模式，以亲和新颖的主题概念加之完美的执行，根据此次活动目的的洞察，要量身打造出最贴切的活动主题和传播方式，分别从四个突破点出发：
       鲜明的主题——以往企业举办答谢会的时候，在宴席款待方面做的都比较到位，但是在主题传播上总显得力不从心。客户就像是去老朋友家吃饭，饭桌上说了些什么没太多印象。主题是一定要明确的，因为有了共同话题，大家才聚到一起。主办方与嘉宾的相互信赖，相互融合就是这次答谢会鲜明的主题元素之一。最终定为以“融合你我，共赢未来”作为本次答谢会主题，“融合你我”体现出移动“海纳百川，有容乃大”的合作理念；“共赢未来”表现移动对未来前景的自信，以及对合作伙伴的真切期盼。
       贯穿始终的主题——价值主张的延续性演绎及体现。从答谢会的筹备规划，到执行实施，每一步都贯穿着“融合你我，共赢未来”的主题。答谢会上“融合你我”是一种形式，“共赢未来”是我们的共同目标。这一次的相聚是为了下一次再聚，价值主张的延续性才体现传播活动的价值。
       无处不在的主题——主题不能仅仅是一个标题或是一个摆设，要分散到各个细节，渗透到答谢会的内容中，使其营造出一种气氛。从液体邀请函、“Thanks”奖杯、“Thanks”注水演绎等物料的制作，到音乐天顶开幕、多面LED显示器等高科技设备的运用，无不表现着答谢会的价值主张“融合你我，共赢未来”。
       互动体验的主题——量身定做的互动节目，不断深化价值主张的体验。通过颁奖、抽奖、注水启动仪式、互相致辞敬酒、文艺节目表演，让嘉宾与主办方在轻松愉快的主题气氛下，充分体验到此次答谢会的价值主张。

活动调性
       为了突出主办方对客户的重视，特地选择西安香格里拉五星级大酒店作为答谢会的举办地。活动整体基调定义为典雅、庄重，同时将会场营造出轻松愉悦的氛围。

       活动亮点：“Thanks”无处不在
       答谢会引入“Thanks”立体呈现概念作为本次活动的创意点。“Thanks”将融入活动的每一个环节，嘉宾将体验到一系列有创意的答谢方式。
       邀请函
       邀请函是现代商务礼仪中常见的一种社交工具，唯有精心设计的邀请函才能让受邀对象印象深刻。此次邀请函分为两份，一份是彩信版，一份是实物版。
       彩信版：充分展示移动特色属性。制作精美的邀请彩信，通过集团客户产品进行发送，为客户树立第一时间掌握信息的良好感受，最大程度地与业务契合。
       实物版：将邀请函制作成蓝色水袋状，增加了邀请函的质感与色彩。客户将被告知参会当日务必携带，但不告诉其用途，这样就增加了邀请函的神秘感，使受邀对象倍感新奇。
       两份精致的邀请函一并发给客户，彩信版强调科技感，实物版制造悬念，强调客户参与性，足显主办方的用心良苦。
       现场主背景
       主背景描绘出一副清晨海上日出的景象，“Thanks”作为ICON主体，向嘉宾展示移动答谢会的诚挚心意，弧线既象征旭日东升时的盛景，又可以理解为一条合作的长虹将移动与广大合作企业紧紧相连。画面下部抽象水元素象征着大海，寓意着移动大海般的广阔精神。集团客户部产品LOGO点缀其中，象征着集团客户部在广大企业支持下，奔腾不息的进取精神。
       领导讲话及颁奖典礼
       庄重大气的开幕仪式结束后，嘉宾所有的目光集中在舞台中央。陕西移动董事长兼总经理魏明先生发表热情洋溢的致辞，对嘉宾的到来表示感谢，对未来的美好前景进行了展望。接着答谢晚会进入主题，庞大而隆重的颁奖典礼拉开序幕。此次为主办方陕西移动量身设计制作答谢奖杯，杯体成“Thanks”字样，为蓝色水晶，晶莹透亮与印有移动LOGO的底座相呼应。当晚有二百多家集团客户代表及优秀合作伙伴获得了“Thanks”蓝色水晶奖杯，嘉宾也被陕西移动的“蓝色谢意”所感动。
       演绎“Thanks”
       通过玻璃工艺技术，制作了中空玻璃柜，内含“Thanks”字样。当晚现场通过回收嘉宾的蓝色水袋邀请函，将其中液体集中到了3只玻璃容器内。随后中国移动通信集团陕西有限公司董事长兼总经理魏明先生、副总经理张轩先生和集团客户部总经理甘文泉先生共同注入将其“Thanks”容器内。“Thanks”字样随着蓝色液体的增多逐渐显现，预示着合作的过往、现在与未来。“Thanks”注水演绎，体现了答谢会核心理念——融合与共赢。“Thanks”的巧妙演绎，解开了蓝色水袋之谜的同时，也将答谢会推向另一个高潮。
演出节目
       活动中，答谢演出的节目可谓是精挑细选，再三揣摩，都是围绕着 “融合你我，共赢未来”的主题展开。
       《中国龙》电子鼓表演，鼓韵雄风、龙耀中华。灯光、器乐的完美配合，动感十足。作为会场的第一个节目，很好地将现场嘉宾情绪调动起来，呈现出一片喜庆、愉悦的气氛。
在注水活动之后，晚宴正式开始。台上这时唱起《祝酒歌》，台下领导与嘉宾开始互相敬酒。晚宴中，小提琴演奏作为背景音乐，烘托出现场典雅、融合的气氛。
       晚宴当中穿插抽奖活动，奖品是由移动提供的特色产品，3G手机、无线上网卡等。主持人的精彩串词加上活动的互动性，很好地调动起现场的气氛，嘉宾也再一次感受到主办方的感激之意。
       在晚宴即将结束之际，台上唱起歌曲《我和你》。两位歌手富有磁力的嗓音感染着现场的每一个人，主办方和嘉宾回忆着以往的合作经历，憧憬着美好的未来。

活动总结
       陕西移动集团客户答谢会完满谢幕。活动的主题“融合你我，共赢未来”鲜明突出，贯穿始终。创意点“Thanks”立体呈现，新颖独特，完美演绎。活动调性的把握，整体典雅、庄重，局部轻松愉悦，恰到好处。
       此次活动从前期策划、筹备到后期执行都做到了游刃有余。活动的效果超出了主办方的预期，真正达到了“举办者称赞，与会者满意回味”的多赢效果。

“Thanks”邀请函

“Thanks”邀请函内附的水袋

 “Thanks”现场主背景

会场外部X展架迎宾导视

领导致辞

 颁奖典礼
当晚有二百多家集团客户代表及优秀合作伙伴获得了“Thanks”蓝色水晶奖杯。

 “Thanks”注水演绎
中国移动通信集团陕西有限公司董事长兼总经理魏明先生、副总经理张轩先生和集团客户部总经理甘文泉先生共同注入蓝色液体,体现了答谢会核心理念——融合与共赢

 “Thanks”奖杯

现场演出的《中国龙》电子鼓表演

小提琴演奏作为背景音乐
鼓韵雄风，龙耀中华  烘托出现场典雅、融合的气氛

      这是有追求的一群人。
说实话，一次客户答谢会大可以做得中规中矩，只要细节执行到位，就不会让客户有什么可挑的，何必这么费脑子？
      可有人就偏偏愿意和自己较劲，或许只有这样才能做好广告吧。
一个大创意就可以解决问题，虽然寻找创意的路途并不平坦，但只要你肯找，总是能够在平凡中成就精彩的。
                                                                                    ——刘志

      承办“客户答谢会”很容易流于俗套。按照国人传统思维，答谢也许即是觥筹交错、推杯换盏。可主办单位的意愿往往不仅限于此，而是将更多的关注点放在如何将企业形象、甚至产品形象通过“答谢”广泛传播。
      这，当然需要承办者的“头脑创新”。
      从蓝色水袋邀请函、蓝色水晶答谢奖杯到“THANKS”注水演绎。新颖别致的细节处理让活动亮点频频闪现。现场嘉宾“意外”和“惊喜”会形成一个个清晰深刻的记忆点。把记忆点连贯起来，即形成本次活动的核心理念“融合你我，共赢未来”。
——倪阳春