广 告 主：宁夏广播电视总台
实施时间：2009年2月14日至2009年4月4日
实施范围：全国
核心策略：为优质品牌搭建一个权威公正的宣传平台，以准确全面的宣传坚定观众的消费信心
创 新 点;借助广电媒体的特殊优势，将目光聚焦在诚信企业身上,集中力量宣传诚信企业

赢消费信心 助企业发展——2009宁夏广播电视总台“3•15”活动纪实
【宁夏广播电视总台】

经济寒冬，市场发展需要再添一把火
       2008年的“奶粉事件”风波，让乳品品牌遭遇了极大的诚信危机。主管部门的介入，消费者的抵制，让整个乳品行业遭遇了行业寒冬，也让市场陷入前所未有的“信任危机”。“对消费者负责是企业的责任，更是企业生存的命脉”，这不再仅仅是企业宣传的口号，它已经成为企业立足市场必须坚守的原则。
       2008年，“金融风暴”扑入中国老百姓的眼帘，这场风暴对我国社会经济的影响到底有多深，有多久，众说纷纭。但毋庸置疑的是，一个巨大的挑战已经摆在了我们的市场、企业和消费者面前，许多企业也因此对2009年的发展信心不足。
       面对金融危机和“毒奶粉”等事件，怎样激活市场、坚定信心、抵御危机、成功突围是主管部门考虑的，企业考虑的，也是我们媒体工作者所必须考虑的问题。而要想稳固并推动2009年商品市场的稳定和发展，就必须集社会各方面合力，为优质品牌搭建一个权威公正的宣传平台，以准确全面的宣传坚定消费者的消费信心，促进商品市场健康发展。

借船出海，媒体为企业搭建宣传平台
       有了2008年市场的惊涛骇浪，品牌的跌宕起伏，2009年的3•15消费者权益保护日自然承载了广大消费者更多的希冀，也必然赋予我们企业和媒体更多的社会责任，也因此，2009年的3•15活动受到全社会更为广泛的关注。
       活动宗旨
       为了创造诚信的消费环境，进一步维护消费者权益，向全社会展示优秀企业形象，推进和谐社会建设，宁夏自治区工商行政管理局、自治区质量技术监督局、宁夏消费者协会和宁夏广播电视总台决定于2009年2月至4月在全区范围内联合举办“支持优秀品牌•树立消费信心—— 3•15活动”。
       本次活动，由政府主管部门牵头主导，广电媒体进行深度配合。宁夏广播电视总台以自治区工商行政管理局、自治区消费者协会提供的诚信企业名单为基础，从中搜集生动、典型的原始素材，利用广播电视传播平台对这些诚信企业进行大范围深层次的宣传。从而增强消费者的消费信心，进一步宣传贯彻国家2009年3•15消费者权益日“维护消费权益，推荐诚信企业”的宗旨，共同抵御金融危机带来的不利影响，为构建和谐的消费环境，促进更多企业关注自身的社会责任,发挥积极的作用，同时为新中国成立60周年营造良好的舆论环境。
       活动内容
       本活动通过对2008年的典型消费案例进行解析，以主管部门的权威发布、对质量管理优秀企业的表彰、消费者与企业的互动为主要内容，通过讲述企业发展的故事、展示企业自身特有的风采，客观而不失感性地展现企业立足市场、回馈社会的本质及企业与消费者的亲密联系，以“互动、支持、鼓励、信心”为活动宗旨，更加深刻、感性地诠释3•15活动的内涵。
       活动时间
       2009年2月14日至4月4日
       活动主题
       消费与发展

依托活动，全面彰显企业硬实力
       经过前期认真细致的研究与分析，活动主办方周密安排了前期企业筛选、观众互动、消费者投诉反馈、晚会现场等环节，一个以“支持优秀品牌•树立消费信心”为主题的大型活动徐徐来拉开了帷幕。
       前期宣传　深入人心
       宁夏广播电视总台广告中心于2008年底就开始策划2009年的3•15活动，在细致领会国家相关经济政策的前提下，根据宁夏本地的市场条件、企业特点等因素，确定“支持优秀品牌•树立消费信心”为2009年宁夏广电总台3•15活动的主题。在前期宣传中，主要目的是为本次3•15活动造势，力争在3•15晚会播出前让“支持优秀品牌•树立消费信心”的3•15活动主题得到消费者的广泛关注。
       经过近3个月的市场追踪、案例挖掘、企业沟通，活动得到了社会各界的广泛关注。广大消费者通过网络、短信投票等方式积极参加本次活动。也正因为有了广大消费者的热情参与，政府相关部门的积极配合，才能够让我们掌握充分的资源和信息，对2008年宁夏回族自治区的消费市场做一个科学、公正、客观、生动的点评。
       3•15晚会，大放异彩
       汲取往年3•15晚会运作的经验，以打造“宁夏3•15晚会”品牌，确实服务消费者、服务市场为目标，宁夏广播电视总台广告中心在2009年晚会前期策划过程中对晚会内容及风格进行了完善和提高，并对参会企业筛选、前期观众互动、消费者投诉反馈等环节进行了细致的审核和周密的安排，晚会运作也得到了政府相关主管部门的大力支持。
       本次晚会紧扣“消费与发展”３•１５主题，在对2008年宁夏消费市场各类消费侵权案例曝光公布的同时，对经过各主管部门严格审核资质通过的33家优秀企业进行了表彰。宁夏回族自治区的相关领导，自治区工商行政管理局、自治区质量技术监督局、自治区消费者协会、宁夏广播电视总台、自治区卫生厅、自治区食品药品监督管理局的主管领导参加了本次晚会。
       晚会还通过LED大屏播放优秀企业LOGO、案例公示短片、奖项企业，现场颁奖、获奖企业代表发言等形式，集中对优秀企业进行全方位、立体化的宣传。
       2008年消费市场回顾:
       采用字幕、图片、视频、现场采访等方式评述2008年的宁夏消费市场。
       企业故事:
以现场专题片的方式，讲述宁夏多家老品牌的发展历程和新名牌的跋涉足迹，让观众从企业文化、人性化内涵中了解自己身边的品牌，增加品牌的亲和力。
       企业公益故事:
       紧扣本次晚会的主题，以企业提供的素材为基础，提炼感人、真挚的企业公益故事，以专题片、现场采访、异地采访等形式，展现当今企业、品牌立足社会，回馈社会的点滴奉献，真情诠释消费者与商家之间的亲密联系，深刻解读创和谐消费环境企业应尽的社会责任。
品牌颁奖:
       晚会将根据2008年“消费与发展”的主题设置《2008年消费者信得过品牌奖》、《2008年宁夏名牌奖》、《2008年最具亲和力品牌奖》、《2008年公益爱心突出奉献奖》、《2008年最具开拓品质奖》、《2008年赢在宁夏•外来创业人员突出贡献奖》、《2008年行业领军品牌奖》、《2008年社会贡献奖》、《宁夏建设发展功勋奖》等奖项。根据自治区工商行政管理局、自治区质量技术监督局提供的2008年诚信企业、2008年宁夏名牌名单为基础，增加消费者投票环节，晚会现场为获奖企业颁奖。
       企业形象展示:
精选参加企业提供的各类型文艺节目，围绕本次晚会的主题，给消费者展示一个品牌的企业文化与激情活力，有效拉近品牌与消费者之间的距离，增加企业的品牌亲和力。
       诚信宣言:
       我们多方收集了广大消费者的意见和建议，经过3•15活动评审团的讨论，将以颁奖寄语的形式表达行政主管部门、广大消费者以及我们媒体对所有获奖企业的肯定与期待。参加晚会的企业也以“诚信宣言”的形式，表达对消费者的承诺、对市场的承诺，并以其作为督促自身“坚守诚信谋发展”的企业信条。
       品牌与市场——品牌是叶，市场是根，有了期待与尊重的营养，才能枝繁叶茂；消费与发展——消费是帆，发展是船，有了信任和信心的海洋，才能乘风破浪。在宁夏银川市的宁夏人民会堂圆满落幕的2009年宁夏3•15晚会，也为宁夏的3•15活动增添了靓丽的一笔。
企业展示 活动持续升温
       3•15晚会播出后，宁夏广播电视总台下属媒体宁夏公共频道、宁夏影视频道、宁夏都市经济频道、宁夏新闻广播、宁夏交通广播、宁夏经济广播、宁夏都市广播和宁夏广播电视报、户外、网络等众多媒体继续对本次获奖企业进行展示。不仅可以加深消费者对企业的了解，进而增加消费者对企业产品的认可度和信任度，同时也能扩大企业的知名度和美誉度，提高企业形象。

蓄势待发，共赢未来不是梦
       2008年对于每一个企业来说，有一句话必须铭记在心：“企业家的身上还应该流着道德的血液”，这也是国务院总理温家宝对中国企业家的基本要求。消费者是企业的试金石，没有了他们，我们企业的发展、品牌的锻造也就没有了支点与依据。“品牌的力量”是企业积累财富、奋力前行的旗帜，对消费者“尊重的力量”更让这面旗帜彰显出光辉的品格。市场在不断地探索发展中成长，企业在不断地自我完善中壮大。经历了2008年“信任危机”的洗礼，我们的企业将会更加珍惜每一位普通消费者的支持与信赖。
       尽管3•15活动从筹备到结束仅仅只有两个多月的时间，但却为宁夏自治区的诚信企业搭建了一个展示自己实力和优势的平台，也让消费者看到了我们企业的实力和对社会、对消费者的责任感，增强了消费者对市场发展的信心，对宁夏商品市场稳定健康的发展起到了极大的推动作用。

小品《哈喜喜掀摊》

通过小品的形式，向商家传达消费者是市场绝对的主导，尊重他们的利益就是维护商家自身的利益

3•15晚会由李佳明和张巨红主持

 3•15晚会之一

宁夏吴忠市利通区城镇消费者协会秘书长马明作为2008年度宁夏维权先锋，受到表彰

3•15晚会之二

晚会对宁夏本地区坚守企业道德和影响力较高的单位给予表彰，并现场颁发证书

       
 3•15晚会之三

晚会还邀请到了各维权战线上的工作人员

      一年一度的3•15活动是消费者的盛会，也是各大媒体报道的重点。在2009年的3•15活动中，宁夏广播电视总台摒弃了以往把目光聚焦在对违法企业进行曝光的做法，更多的是对坚守企业道德的单位和先进企业代表进行表彰，利用广播电视传播平台对这些诚信企业进行大范围深层次的宣传。这一做法，在金融危机席卷全球的背景下，对坚定消费者信心、促进整个市场健康快速的发展起着重要的作用。
      同时，活动在环节的设计上也颇具新意：前期的活动宣传为活动地顺利进行奠定了良好的基础，也为活动赢得了广大市民的关注；而颁奖晚会中运用LED等形式的宣传，对企业形成二次传播，加上后续的报道，整个活动环环相扣、层层递进，最终推动活动获得极大成功。

——赵力