广 告 主：重庆商报社

实施时间：2008年6月

实施范围：重庆

核心策略：规格高、规模大、影响广的品牌活动，是重庆直辖以来的顶级投资大餐

创 新 点：激发受众产生联动传播，合作实现共赢

     首届重庆理财节，以“高起点、高规格、大影响”为调性，以“创富时代、全民理财”为主旨，规格高、规模大、影响广，是重庆直辖以来的顶级投资大餐。

理财节 彰显大报优势——重庆商报“2008首届重庆理财节”纪实
【重庆商报社】

策划——做大财经品牌
     自2008年1月开始，《重庆商报》就决心以一种全新的精神面貌和有影响力的财经报道策划，进一步扩大财经品牌影响力，报社领导也明确要求财经中心在2008年组织策划一项有较大影响、能贯穿全年或较长一段时间的专项活动。为此，财经中心领导在全中心有奖征集策划金点子后，决定在2008年适当时间推出首届重庆理财节，要求“高起点、高规格、大影响”来举办这次重庆直辖以来的顶级投资大餐，并联手报社策划中心来完善具体方案，最后确定了“强强联手、大腕助阵、服务市民”的宗旨。
     本次大型策划活动由《重庆商报》、渝中区人民政府、《２１世纪经济报道》三方合作。渝中区是重庆的金融中心，解放碑十字金街有“西部华尔街”之称，近年来一直致力于打造西南地区的金融中心。《21世纪经济报道》是目前国内最权威的财经媒体，素有“中国华尔街日报”的美誉。《重庆商报》则是重庆财经领域最有影响力的主流都市报，是有全国影响力的重庆乃至西部地区的“财经状元媒体“之一，在证券投资、创富理财等领域有着广泛影响力，三家强强联手、优势互补、资源共享，政府和媒体搭台，企业和市民唱戏，使首届重庆理财节起点高、影响大。
     由于是三方合作，对接联系的工作特别多，需要制定的大小方案特别s多，往往是计划不如变化快。活动期间，遭遇震灾股灾袭扰，面临的困难可想而知。财经中心、策划中心、行管中心以及经营等部门通力协作，各司其责，协调会、碰头会几乎是每周两次，夜班、周末加班更是家常便饭。报社领导的统一指挥，报社各部门的积极努力，克服重重困难，最终保证了本次策划活动的顺利举办并圆满收官。

现场—— 气氛热烈，好戏连台
     2008年6月21日上午，由重庆市渝中区人民政府、《21世纪经济报道》、重庆商报社联合举办的“2008中国（西部）资本市场高峰会暨首届重庆理财节投资产品重庆汇展”在解放碑盛大开幕。开幕式上还举行了首届理财节”十大最受市民喜爱基金产品“、”十佳理财师“、”十佳牛市金手指“、”十大最受市民喜爱保险产品“的评选颁奖。在解放碑“十字金街”，重庆市民冒雨赶场“理财大超市”，多家银行、保险、期货、基金、房地产公司安排了专业人员和投资理财产品展示，提供多种投资理财产品咨询服务。首届理财节在解放碑特设的两个“互动交流区”——“百万家财一帮一”和“收藏名家现场鉴宝”，满足了重庆市民不同层面的投资理财需求。
2008年6月21日上午10点45分，渝中区政府常务副区长吴孟萍、中国保险监督管理委员会重庆监管局副局长秦士由、重庆日报报业集团副总裁黄平、南方报业集团副总编丘克军、《21世纪报经济报道》总经理陈东阳、重庆商报社总编辑张宪民，共同敲开了一个象征财富的“金蛋”，为“2008中国（西部）资本市场高峰会暨首届重庆理财节投资产品重庆汇展”揭开了帷幕。

传播——激发受众联动传播
     经过精心策划，从2008年5月开始至6月22日，理财节大片频出、好戏连台，在接连推出”创业引路”、”百万家财”、”基金理财”、”收藏鉴宝”、”创富百家讲坛（理财、收藏等专场）”的同时，还启动了“十佳牛市金手指”、“十佳理财师”、“十大最受市民喜爱基金产品”、“十大最受市民喜爱保险产品”评选。市民通过短信、电话和网络平台踊跃参与投票，还专门成立“佐料”等粉丝团拉票，有的人还打电话发短信到深圳、上海等地发动亲朋好友为自己的偶像投票。该项活动历时月余，2008年6月21日在解放碑颁奖，这在重庆直辖后还是首次，在广大投资者中产生了较大反响。

价值——为广告主受众搭建交流平台
     首届重庆理财节吸引了国内和市内金融、保险、上市公司、银行界的众多人士参与。人民银行重庆银管部、中国银监会重庆监管局、中国保监会重庆监管局、中国证监会重庆监管局等机构都表示对本次理财盛会予以大力支持，并派专人出席2008年4月28日的开幕式，全国排名前十位的基金公司和投资公司的投资总监等高管，例如博时基金、南方基金、嘉实基金等基金巨头，都受邀参与了此次投资理财盛宴。同时，《重庆商报》“百人财经顾问团”的100多名理财专家、创业顾问还亲自坐镇理财节为广大市民现场答疑解惑，传授创富理财技巧。理财节开幕后的２天内，在解放碑十字金街的理财超市推出了琳琅满目的理财产品，吸引了不少市民赶场，读者参与热情空前。不少参展商的理财产品热销，这为商报经营打下了良好基础。

影响——高峰会范围空前
     首届重庆理财节的成功举办，扩大了本报的财经品牌影响力：市委常委、常务副市长黄奇帆亲临会场，发表即兴演讲，纵论天下经济，介绍重庆金融投资环境，借盛会力推金融重庆。渝中区常务副区长吴孟萍评价此次活动“对于把重庆建设成中国西部的金融中心有着十分积极的意义”。同时，首届重庆理财节的压轴大戏、国内目前规格最高、影响最大的资本市场投资专业论坛“2008中国（西部）资本市场投资高峰会”首次移师西部，在全国产生较大影响，扩大了《重庆商报》财经品牌的优势。
     理财节压轴大戏“投资中国、赢在重庆2008中国（西部）资本市场投资高峰会”还请来了国务院发展研究中心宏观经济研究部副部长魏加宁、中国银监会研究局副局长范文仲、银河证券首席经济学家左小蕾、华夏基金管理公司副总裁张后奇等嘉宾在峰会上围绕宏观经济环境，理财市场发展与监管、通货膨胀等热点话题发表演讲，为重庆发展金融业出谋划策。魏加宁、左小蕾等人对重庆举办“2008中国（西部）资本市场投资高峰会暨首届重庆理财节”给予高度评价。

评价——社会各界好评如潮
     渝中区常务副区长吴孟萍：理财产品展有利于增强市民理财意识
渝中区常务副区长吴孟萍在开幕式上表示，金融业是现代经济的核心。市委书记薄熙来多次强调，金融业的发达程度是展现一个地区对外开放水平的重要标志，重庆要成为长江上游地区的经济中心，一个较为重要的内容就是要加快建设长江上游的金融中心。要打造繁荣的资本市场，建立完善的金融体系，还必须始终致力于提高广大群众的生活水平，努力创造条件不断增加广大群众的财产性收入。
此次理财节的投资产品汇展，对于进一步增强广大市民的理财意识，提高理财技巧，具有十分重要的指导意义。
《重庆商报》总编辑张宪民：理财节将继续高规格地办下去
     《重庆商报》携手国内一流财经媒体《21世纪经济报道》和致力于打造“西部华尔街”的渝中区人民政府，共同主办了此次“中国西部资本市场投资峰会”和“首届重庆理财节”，将掀起新一轮的市民理财高潮。
     《重庆商报》总编辑张宪民表示，首届理财节是重庆市民经济生活中的一件大事，也是重庆致力于打造西部金融中心的一件盛事。今后，理财节会继续办下去，办出水平，成为老百姓满意的金融汇展。
理财师感言：让市民钱袋鼓胀起来
     “理财不仅仅需要专业人士，也需要媒体、市民的参与。”获“十佳理财师“称号的建行理财师李金洋表示，通过此次理财节，可以把市民的理财活动推向深入。”十佳理财师”第一名获得者工商银行理财师袁理慧表示，《重庆商报》在一个多月的时间里开展评选活动，促使了更多的市民参与理财活动，“让市民钱袋鼓胀起来，我们还需加倍努力！”

“理财节”现场照片之一
开幕式上还举行了首届理财节“十大最受市民喜爱基金产品”、“十佳理财师”、“十佳牛市金手指”、“十大最受市民喜爱保险产品”的评选颁奖。

“理财节”现场之二
随着象征财富的“金蛋”被敲开，“2008中国（西部）资本市场高峰会暨首届重庆理财节投资产品重庆汇展”揭开了帷幕。

 

“理财节”现场之三
此次理财节的举办，对于进一步增强广大市民的理财意识，提高理财技巧，具有十分重要的指导意义。

 

“理财节”新闻发布会
首届重庆理财节吸引了国内和市内金融、保险、上市公司、银行界的众多人士参与。

 

 

 

“2008中国（西部）资本市场投资高峰会暨首届重庆理财节”活动现场
 

 

 

 

 

“2008中国（西部）资本市场投资高峰会暨首届重庆理财结节”专家讲坛
 

“2008中国（西部）资本市场投资高峰会暨首届重庆理财结节”最受市民喜爱保险产品颁奖盛会