广 告 主：中国电视体育联播平台
实施时间：2008年至今
实施范围：全国
核心策略：打破传统，改变以往固定推介形式、颠覆过去，给与会嘉宾留下深刻的记忆
创 新 点：专设“机动岗”，沟通至上

面对CSPN横空出世之后所形成的央视、CSPN和北上广三大平台并行发展的格局，CSPN始终坚持做到节目形态和内容创新、工作模式创新、覆盖创新以及针对性较强的活动营销创新。

聚合体育的力量
——“CSPN2008”年至2009年度系列活动案
神创天地广告有限公司

       自2008年正式开播后的一年多时间里，中国电视体育联播平台(CSPN)从起初的完全陌生，到渐渐为人们所接受所熟知，并深受大家欢迎，真正意义上走进了千家万户。CSPN矩阵联播的核心价值日渐突显，“中央厨房”的产业效应愈发深远。然而，这一切除了源于CSPN拥有的顶尖赛事资源、精美制作工艺、高端专业团队等内因之外，还要归功于CSPN一系列高屋建瓴、运筹帷幄的战略性推广活动的顺利实施。

创新乃发展之根本 
       2008年北京奥运会之后，中国电视体育产业由此进入到了后奥运时代，对于在北京奥运会之后，如何进一步提升节目品质、扩大资源和覆盖优势，如何在市场化竞争日趋激烈的电视体育领域保持旺盛的生命力，以及该如何充分利用好欧锦赛和奥运会两大战役性报道事件给CSPN所带来的余响，除了通过传统宣传手段以及官网等自身平台的推广之外，深入式推进各类品牌推介活动是CSPN人须慎重思考的问题。 
       面对CSPN横空出世之后给中国电视体育产业带来的历史性变革和深远性影响，以及电视体育媒体之间激励的竞争形势，所形成的央视、CSPN和北上广三大平台并行发展的格局，CSPN始终坚持做到节目形态和内容创新、工作模式创新、覆盖创新以及针对性较强的活动营销创新。

思路升级 战略性步骤应运而生 
       经过前期大量的准备工作，仔细研究、确定以奥运会作为CSPN品牌推广的分水岭，基于CSPN横跨全国13省区的覆盖特点，对北京奥运会后至山东全运会期间的推广工作进行了缜密的策划与安排，依据省级体育频道矩阵联播的价值创新和整合创新作为基础，充分发挥平台优势资源进行集中展示和推介的创新基因作用，形成了立足平台覆盖区域、放眼全国，重点深入和主辅相宜的阶段性战略部署。 
       根据事先做好的详细规划，CSPN通过其广告总运营商“神创天地广告(北京)有限公司”先后于2008年底至2009年4月分别在CSPN总部(即中央厨房制作中心所在地)北京、十一运会主办地山东济南、和运动品牌之都福建晋江成功举办了多次形式各异的营销活动。CSPN相继以大型推介活动及专业推广的“组合拳”效应助推产业经济在后奥运时代的车轮，步步到位、拳拳出彩。这几次营销活动的成功举办和参与对于CSPN而言有着战略性的重要意义，其中，不乏可圈可点之处。 
       首都北京：作为我国政治、经济、文化尤其是电视产业的中心，同时也是CSPN位于国家新媒体产业基地星光影视园的制作中心所在地，对于CSPN来说意义一直非同一般，这里是CSPN产业核心、制定战略和发布指令的“首脑区域”，这里拥有着产业发展和品牌价值体现所必须的资源和环境，在北京举办CSPN主题推介会以及CSPN参展2009北京体博会意味着CSPN面向全国、着眼未来的决心和信心。 
       山东济南：2009年，第十一届全国运动会在这里举办。CSPN成员发起台之一的山东体育频道(自2009年起启用山东全运频道)作为全运史上第一个全面获得电视转播权的地面频道，自然成为了体育电视媒体领域的“主频道”，作为奥运会之后我国体育事业的头等大事，CSPN自是格外重视全运报道工作；适时在山东举办全运推介活动迫在眉睫，也是CSPN今年工作的重中之重；以此也便于行业内外、广大观众全面了解CSPN在十一运会将要投入的庞大报道阵容以及所要呈现丰富的内容和资讯。 
       福建晋江：作为我国运动品牌林立的“品牌之都”，自然会与CSPN有着不解之缘。自年初CSPN通过成员台新疆体育频道成功落地泉州、晋江后，加速了专业电视媒体向闽南重镇集结的步伐，更加深了当地企业对于CSPN的认识，发掘出CSPN的广告传播价值和潜能，找到了更多合作的契合点，因此，CSPN走入晋江、走进福建显然已是大势所趋。同时，如何能够做成一次颇具水准且特色鲜明的推介活动，使得活动更赋予创意、更为福建当地企业和观众所接受成了CSPN团队重点考虑的大问题。

策略升级 创意型活动反响空前 
       在活动营销运作方面CSPN有着独特的经验与优势，自平台创立初期，便汇聚了国内相关领域内众多专业型人才，为此后一系列活动营销的顺利开展奠定了智慧与创意的基础。同时，CSPN意识到，光有人才还不够，还需制定活动运作机制与远近规划，于是，CSPN率先在全国电视体育媒体领域实施大型活动项目化运作方式，给活动团队提供了无限的发挥空间和足够的支持力度，也为一系列活动的成功举办提供了坚实的保障。 
       在拥有了必备的软硬件条件之后，CSPN活动团队着手研究的最重要问题是活动策划。鉴于当下活动营销已成为各大电视媒体主打的营销方式，如何能够打破传统，改变以往采用播放宣传片、文艺表演、专家及嘉宾发言等固定推介形式、颠覆过去，给与会嘉宾留下深刻的记忆，CSPN活动团队没少在这方面下功夫。除了对于每次活动立定了鲜明的主题口号之外，根据活动主题和活动形式粼选场地，格外注重现场装饰效果以及与主题相贴切的现场气氛，主推现场的真实感和强烈的互动娱乐效果，让每一位与会者都能真切感受到运动搭载时尚、体育付诸娱乐的泛娱乐化魅力，亲身领略专业媒体卓越的整体优势。并区别于过去媒体招商会的单向推介形式，营造出与会嘉宾在现场与CSPN面对面深入交流，与会者之间相互交换看法的话题氛围，加之现场趣味十足、精彩纷呈的娱乐互动环节，与其说这种活动是一场推介会，倒不如说是一场鸡尾酒会更为贴切。

CSPN2009年节目推介暨广告招商会 
       活动主题：我们在路上 (On Our Way) 
       2008年11月20日下午，中国电视体育联播平台CSPN 2009节目推介暨广告招商会，在北京万达索菲特大饭店盛大召开，中国奥委会官员、国家体育总局官员、CSPN各成员电视台领导、演艺明星以及全国企业界、传媒界、广告界和新闻界的近五百名嘉宾出席本次会议。会上，因成功转播欧锦赛、盛大报道奥运会而声名鹊起的CSPN，再出新招，不仅在国内第一个提出“体育，现代生活的标志”节目理念，将体育“生活化、时尚化、娱乐化”作为全新的节目定位，更打出明星、品牌、差异化三套组合拳，以大体育、泛体育亮剑2009。 
       本次推介会从始至终创意无限、亮点频出，于效果而言可谓是精彩绝伦，反响热烈。现场豪华的舞美装饰令所有嘉宾耳目一新，在活动开始的一刻，以激光特效的形式拉开了活动的序幕，启用激光束，打在薄纱表面，形成不断倒数的数字，倒数过后音乐同时响起，激光束在薄纱上呈现出动感强烈的线条和不断奔跑的人形图案，随着音乐的高低起伏而时隐时现，完美展现体育运动带来的快乐与激情，唯美、震撼的画面和音乐给与会者带来了较高的视觉冲级感和心理震撼。 
       利用国家体育场“鸟巢”为模型，采用鸟巢架构所需板材还原出了活动现场舞台的“小鸟巢”，惟妙惟肖，真实感极为强烈。庞大的场地空间加上专业的装饰映衬出“大演播室”的现场感，首创采用舞台剧“CSPN的一天”的形式，巫启贤、黄健翔、李承鹏、李艾、戴菲菲、梁宏达等明星嘉宾先后以自己即将在CSPN推出的专题节目为原型在现场进行预演，现场超强的声光电配合加之以艺术手法呈现的舞台剧形式，使得整体效果超凡脱俗，精彩连连。并在后台搭建了大型的冰雕雕刻平台，工匠们现场雕刻出长约两米的巨型冰雕“冰船”，配以巨型手推形风帆，活动结束之时，主要领导及嘉宾共同走上台前，一起为CSPN扬帆起航，寓意未来一片美好。

CSPN2009山东全运频道推广会 
       活动主题：2009，我们的绝对主场 
       继北京推介会举办之后，为了进一步扩大CSPN山东全运频道就十一运会的绝对主场影响，向观众和广告客户全面介绍CSPN为十一运会报道所准备的丰富内容和灵活多样的广告策略。经过将近三个月的筹备，2009年4月23日，CSPN山东全运频道推广会在山东济南盛大召开，山东电视台领导、CSPN管理层、广告客户、媒介分析专家、运动员代表及当地媒体等200多位嘉宾出席了本次推广会。活动伊始，山东本土CBA啦啦队进行了精彩的开场表演，火热奔放的啦啦操预示着十一运会的空前盛况和热闹场面，让每一位嘉宾都能感受到这样的主场氛围，本土啦啦队上场更符合CSPN一贯的本土策略。活动现场的一大亮点当属多名CBA山东黄金队的篮球运动员与现场嘉宾进行的篮球互动游戏，运动员嘉宾不分你我，全情投入到投篮大赛之中，更是将整场气氛烘托的更加热烈，各队人马竞争激烈，俨然一场篮球赛事，加上主持人幽默诙谐的调侃，现场成了一片欢乐的海洋。 
       本次活动令人称绝的重头戏当是我国沙画表演艺术家高赞民先生的现场即兴作画。顿时现场灯光渐次熄灭了，仅可见大银幕上所投射出的光芒，艺术家用其魔幻般的双手开始现场创作，随着音乐的想起仿佛给人们带入了梦境，全运会会徽、吉祥物、孔子、泰山、全运主场馆、全运频道台标以及众多梦幻般的画面依次出现在人们的视线里，如痴如醉，令人流连忘返。刹那间，“孔孟之乡”历史悠久的人文情怀与现代竞技体育项目紧密相连，中华文化的无限魅力与全运精神交融的更加令人神往。一颗颗沙粒通过艺术家充满智慧的双手，为人们带来了惟妙惟肖般的美感与惊奇，预示着在此不仅是签一个合约，更是一面画卷、一幅宏美蓝图展现给广大的CSPN合作伙伴们，而沙画艺术所透露出的激情与自信反映出CSPN必将打造出一个各方共赢的美好画面的决心。

CSPN参展2009第二十四届中国国际体育用品博览会 
       活动主题：机遇源于挑战 信心成就品牌 
       2009年4月23日至26日，2009第二十四届中国国际体育用品博览会(北京体博会)在北京新国展隆重举行，继CSPN2008年底参展中国(南昌)体育用品博览会之后，受主办方邀请，CSPN广告总运营商神创天地广告(北京)有限公司携CSPN再度亮相此届体博会。作为唯一受邀国内电视媒体，展会期间，在CSPN所在展位，每天前来参观的人络绎不绝，众多厂商对于CSPN这个国内最大的体育联播平台格外关注，许多人驻足停留，详细询问关于CSPN和CSPN广告总运营商“神创天地广告(北京)有限公司”的诸多情况，媒体融入行业，这也成为本届体博会自身的一大亮点。 
       CSPN更是充分利用了本届体博会的契机，依靠主办方所提供展位的优越地理位置，对CSPN专属展位进行了精心布局，现场摆放大屏幕等离子电视，循环播放黄健翔领衔的《绿茵集结号》等精彩的CSPN品牌节目以吸引了无数眼球聚焦在CSPN展位，并着重突出了媒体自身的优势，安排记者做活动现场采访报道。北京电视台等主流媒体亦纷纷走入CSPN活动现场，对于人气指数颇高的CSPN高调亮相体博会加以报道。为期四天的参展活动，CSPN收获颇丰，与国内外众多知名运动品牌企业展开对话，与现场参观人员广泛交流，相应提升了品牌知名度和影响力，达到了预期的目的。

CSPN2009年福建节目推介暨广告招商会 
       活动主题：聚合体育 分享春天 
       2009年4月29日，2009年CSPN福建节目推介暨广告招商会在闽南重镇 ——晋江隆重举行，本次推介活动吸引了福建当地众多知名企业的积极参与，尤其泉州、晋江当地的众多知名运动品牌悉数亮相在CSPN福建推介会上。活动一开场，令全场嘉宾惊讶不已的是福建籍北京奥运举重冠军张湘祥首先出现在了舞台之上，并首次担当起了现场主持人，闽南方言的开场白使得现场气氛格外热烈与亲切，更拉近了CSPN与福建电视观众和广大广告客户之间的距离。 
       本次福建推介活动，CSPN专门在现场舞美设计和专业体育品牌的色彩融入了闽南风情，活动现场使用的声光电效果以及超大开合LED屏幕让人们完美领略了专业电视媒体给人们带来的视听冲击。打造出了“亮灯仪式”的出彩环节，当与会嘉宾共同走上台，同时按在启动台手模上，此时大屏幕徐徐开启，福建省在全国地图上亮起光芒渐渐辐射到全国各地，光芒四射，聚合力量蔓延于神州大地，饱含着CSPN对于广大福建电视观众的深情，预示着CSPN将与福建客户共同从福建走向全国，实现品牌叠加后的共赢。会后，数十家全国和各地媒体对此次推介会进行了报道，特别是对于CSPN借助张湘祥的“主持人首秀”及本土化亲和力等推广创意及其效果予以了不约而同的高度认可。

执行升级 各项工作落到实处 
       显然，再好的活动策划，没有强有力的活动组织能力尤其是执行能力，就不可能在活动中不出一点纰漏。如果措施得当、执行到位，不仅能够将各种计划顺利实施，往往还会超出预想的效果。上述以及CSPN在此期间举办的各项活动之所以运作顺利是与CSPN活动团队强有力的执行力密不可分的，丰富的经验使得他们针对每一次活动的实际情况，务必做到考虑细致、周密安排，在活动开始前多次深入实地熟悉周边环境，并在现场针对即将开始的各项流程进行模拟演练，确保万无一失。 
       分工明确、责任到人。CSPN大型活动部门在每次举办之时，除了自身一套工作班子之外，还会从其他部门抽调精兵强将共同参与其中，以庞大的执行团队负责现场各项事务，把工作中的每一个将会涉及到的关键点都予以明确，并责任到人。从会场布置、嘉宾统筹接待、舞美搭建、现场衔接以及到与会嘉宾的衣食住行等方方面面都做到有专人直接负责，始终坚持热情周到的服务，体现出CSPN及其广告总运营商神创天地广告(北京)有限公司良好的工作意识。CSPN团队最具特色的一点是携手作战，人性化工作氛围更加彰显团队力量。 
       专设“机动岗”，沟通至上。在应对活动中，除了确定的工作岗位以外，每一次活动期间，CSPN活动团队都将专设“机动岗”，有2至4人组成，用于应对活动过程中不可预知的一些事宜。当某个岗位人员应接不暇之时，机动人员在这时将发挥重要作用，并且可以交替作业、通力配合，保证所有环节的活动安排尤其在创意方面的内容得以实现。同时，过去的经验说明，在工作过程中必须加强有效沟通，时刻保持沟通状态，每一位工作人员都能够及时了解最新信息，便于工作开展。 
       相信随着CSPN的日渐强大，CSPN的活动营销也会越来越成熟，并一定能够做出更多值得肯定的成绩！

2009年4月山东推荐会现场

2009第二十四届中国国际体育用品博览会(北京体博会)

2009年CSPN福建节目推介暨广告招商会

中国电视体育联播平台CSPN2009节目推介暨广告招商会之一

中国电视体育联播平台CSPN2009节目推介暨广告招商会之二