广 告 主：东风悦达起亚
实施时间：2008年5月至11月
实施范围：全国
核心策略：结合网络营销，手机无线营销，精准锁定目标受众最为关注的彩铃业务，将产品的品牌内涵更好地传递给消费者
创 新 点：打破互联网与手机广告的界限，利用互联网平台进行无线营销

通过征集时尚音乐彩铃，最大化地将RIO的产品特点及品牌内涵传达给消费者；树立RIO锐欧—I世代之车的网络形象，吸引网络目标受众对RIO锐欧的关注。同时提高RIO锐欧的网络知名度及美誉度，促进消费购买。

心动 行动 我动
——“东风悦达RIO锐欧i世代彩铃大征选”活动
北京新意互动广告有限公司

       RIO锐欧具备动感、时尚的I世代之车的特点，如何结合网络营销，手机无线营销，将产品的品牌内涵更好地传递给消费者？新意互动精准锁定目标受众最为关注的彩铃业务，携手国内最大的音乐社区网站快乐米，创造性地联合发起“RIO锐欧i世代彩铃大征选”活动。

客户的期望与挑战 
       传播目标 
       网络、彩铃、广告、企业原本毫不相干的四个名词，却随着经济的发展和营销手段的进步，经过精心的组合，形成了突破传统营销模式的、独具魅力的手机无线营销模式。 
       根据RIO锐欧具备动感的外形，时尚的体验的I世代之车的特点，结合网络营销，希望通过新型的手机无线营销，将产品的品牌内涵更好的传递给消费者。 
       通过征集时尚音乐彩铃，最大化地将RIO的产品特点及品牌内涵传达给消费者；树立RIO锐欧—I世代之车的网络形象，吸引网络目标受众对RIO锐欧的关注，同时提高RIO锐欧的网络知名度及美誉度，促进消费者购买。 
       传播挑战 
       1.如何将互联网与手机移动资讯及移动广告很好的整合在一起？ 
       2.为目前还不够成熟的手机无线营销带来更多的机会？

传播预算 
       在给出的预算选择中，客户选择了[ E ]： 
       A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 
       D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 
       G：200-500 H：500-1000万 I：1000万以上

洞察和策略 
       品牌的消费者属性 
       因为RIO锐欧产品特点是一个具备动感的外形，时尚的体验的I世代之车，所以公司将目标人群锁定为I世代人群——追求自我和独立,活力激昂,有想法就有行动的一代人。 
       逻辑关系: 心动=RIO的时尚与动感让目标消费群心有所动； 
       行动=I世代人群独特的行为特征:有想法,就有行动； 
       我动=具有消费者的暗示性效果,心动与行动的对接总结。 
       媒体的受众属性 
       公司将这次活动的受众定位为即将或有购车意向、比较活跃的人群，为了最大范围的覆盖人群并且保证活动效果，媒体选择方面公司采用门户网站、汽车垂直类网站、社区及专业音乐网站多种媒体同时投放。

媒体策略 
       媒介投放策略 
       按照活动进程进行投放，在5月25日至6月21日作品征集期密集投放，达到吸引人们关注、提升活动参与度，作品评选及奖项评比期6月22至7月4日投放减弱，控制投放费用。 
       媒介组合策略 
       主要以覆盖人群广泛的综合门户类网站(SINA、SOHU、163)为推广主力，配合购车意向较强的汽车社区类网站（XCAR、AUTOHOME等）， 精准锁定目标受众最为关注的彩铃业务，携手国内最大的音乐社区网站快乐米。有效组合不同特质的媒介资源，达到信息传播范围广、有效率高、人群针对性强，实现效果最大化。

创意和执行 
       计划的创意性 
       品牌宣传 
       通过征集时尚彩铃，最大化地将RIO锐欧的产品特点及品牌内涵传达给消费者。树立RIO锐欧“i世代之车”的网络形象，吸引网络目标受众对RIO锐欧的关注。 
       促进销售 
       通过网络活动及无线推广的方式提高RIO锐欧的网络品牌知名度及美誉度，促进产品销售。 
       强强联手 
       精准锁定目标受众最为关注的彩铃业务，携手国内最大的音乐社区网站快乐米，创造性地联合发起“RIO锐欧i世代彩铃大征选”活动。 
       无线营销 
       打破互联网与手机广告的界限，利用互联网平台进行无线营销。 
       计划的执行（见图一、图二、图三）

官网专题主视觉（图一）

Flash广告创意（图二）

经销商宣传海报（图三）

活动效果 
       自“RIO锐欧i世代彩铃大征选”活动开展以来，活动日PV共计达到3,057,740次，注册参与人数高达17，113人次，征集参赛作品总量达17,898首，通过审核并发布的作品量有13185首，快乐米音乐平台的原创作品量为986首，参与投票人数高达21，806人，2008年8月20日至10月19日期间下载中国移动平台推广的两首获奖彩铃歌曲手机用户数 21444名，审批通过从2008年8月25日开始，截止到2008年11月15日，全国27省总下载量为75，704首。为加强长尾效应，通过快乐米广告公司将大奖作品《RIO锐欧，与我同行》发到了全国十五家广播电台节目中。

7万*N倍传播效应

活动媒体报道——报纸

活动媒体报道——新浪汽车频道