广 告 主：中国移动
实施时间：2008年10月至2008年12月
实施范围：优酷网
核心策略：利用视频网站不受时段限制的优势，调动拍客力量，对活动的现场进行全程、多角度的视频报道
创 新 点：打破电视时段限制，实现传播的全时制，实现与“目标用户”群的互动和二次传播

充分利用视频网站不受时段限制的优势，调动拍客力量，对活动举办的十个城市的现场进行全程、多角度的视频报道，与电视台播报的官方精彩赛事形成互补，使动感地带街舞大赛终于在第六年大放异彩，引爆了社会关注点，视频功不可没！

引爆视频关注点
——“动感地带2008全国街舞大赛”视频报道
优酷网

        作为动感地带年度推广盛事，街舞大赛需要在目标人群中形成广泛深度影响，因此传播目标定位为：吸引年轻人群参与活动；放大线下活动影响范围;传达动感地带品牌形象。

传播挑战 
        如何定位目标人群并展开传播? 
        如何通过线上活动放大线下效果? 
        如何在传播上将活动和品牌有效结合起来?

洞察和策略 
        动感地带消费者属性 
        年轻人群，关注时尚潮流；思维活跃，行动敏捷；喜欢参与社会活动；自我表现能力强。 
        优酷的受众属性 
        优酷的受众呈现以下特征：年轻人群广泛，18至30岁人群占83%；互动性强，积极参与各种活动与动感地带的目标人群较为吻合。

媒体的策略组合 
        1.开视频全程报道先河 
        充分利用视频网站不受时段限制的优势，充分调动拍客力量，对活动举办的十个城市的现场进行全程、多角度的视频报道，与电视台播报的官方精彩赛事形成互补，充分放大活动效果。 
        2.视频官网随时观看 
        官网聚合目标人群，打破电视时段限制，实现传播的全时制，极大方便用户随时了解活动信息,还可以实现与“目标用户”群的互动和二次传播。 
        3.硬广的精准投放 
        加大站内传播力度，起到及时到告之和导流的作用。

创意和执行 
        活动的创意性——利用多种方式全方位互动 
        与电视有效互补： 
        CCTV5每周录播一场决赛，优酷全程、全时报道，形成有效互补。 
        与用户有效互动： 
        借助看吧和评论功能，让参与的用户和观看的用户可以发表自己观点，形成深度影响。 
        线上线下有效互动： 
        视频全程播报线下活动，使活动与报道形成良性互动，最大化提升了活动的影响力。 
        软性宣传效果斐然： 
        以活动为载体，有效融入动感地带品牌理念，传播效果事半功倍。 
        活动的执行力 
        活动内容安排： 
        １.优酷两来年积累的高质量的拍客用户群，为此次比赛十省市的线下活动报道提供了强大的支持。比赛结束后24小时内当地预赛、决赛视频全部上传到优酷专题页面。 
        2.每个赛区视频平均数量超过200条，都是经过剪辑后上传，保证质量，很多重点视频都会加上必要的解说字幕。 
        3.活动视频总播放数，评论，引用数，均创优酷网活动新高。 
        4.传播激发了网友对M-zone街舞大赛的热情，很多网友在优酷网上找到2006、2007年度M-zone街舞大赛的视频和专辑来观看。

效果 
        街舞大赛视频总量：2175部； 
        视频官网浏览量（PV）：5,191,023； 
        视频总播放量（VV）： 41,369,466； 
        视频总评论数：115,761； 
        视频引用数：50,040。 
        优酷与CCTV在这次活动中同台竞技，各自媒体的优势充分发挥，形成有效互补，最大化地放大了线下活动效果。网友在评论中对这次活动给予了高度的肯定，在很大程度上反映出优酷在传播上的效果。在引入了网络视频这一传播手段之后，动感地带街舞大赛终于在第六年大放异彩，引爆了社会关注点，视频功不可没！