广 告 主：青岛市林业局、中国银行山东省分行
实施时间：2007年12月至2008年7月
实施范围：青岛、济南、泰安、济宁、临沂、日照、威海、烟台
核心策略：借奥运契机推进城市植树绿化进程，加强省内城市间的互动交流，扩大迎奥公益活动宣传
创 新 点：在奥运年全力打造奥运火炬传递之外最具影响力的城际互动活动，对报纸品牌的异地提升起到很好作用

“我为奥运种棵树”活动将平面活动与线下活动有机结合，引起了极大的轰动效应，其中“绿遍齐鲁行”极好地传播了绿色奥运精神，营造了全民迎奥运的热烈社会氛围。

一棵耐冬树 万千迎奥情
——“我为奥运种棵树”大型迎奥公益活动解析
半岛都市报社

 组织机构
        主办单位：中共青岛市委宣传部、青岛市文明办、青岛奥帆委、青岛市绿委、青岛团市委、青岛市林业局、中国银行山东省分行、半岛都市报社、青岛东都实业有限公司。 
        协办单位：半岛新生活、半岛网、山东欧亚投资有限公司。 
        承办单位：青岛市林业局、青岛半岛都市报业广告有限公司、青岛东都实业有限公司。

活动概述 
        2008年，奥帆赛在青岛举行，世界瞩目青岛。为美化岛城人居环境，切实为广大市民创造良好的安居环境，使青岛的天更蓝、地更绿、水更清、空气更洁净、人与自然更和谐；同时引导全社会关心、支持、参与绿化事业，进一步营造“绿色青岛，人文奥运”的社会氛围，半岛都市报社联合中共青岛市委宣传部、青岛市文明办、青岛奥帆委、青岛市绿委、青岛市林业局、中国银行山东省分行、青岛东都实业有限公司等单位和部门联合启动了2008年“我为奥运种棵树”系列迎奥公益活动，中国银行全程冠名参与。整体活动从2007年年底起开始预热炒作，先期举行“市花耐冬的故事“主题征文活动，期间穿插进行“迎新春 迎奥运”岛城名家书画作品展和”市花形象代言人“选拔大赛，2008年3月10日举行了“我为奥运种棵树”大型公益活动启动仪式和“绿色奥运企业联盟”成立仪式，之后陆续进行了“我为奥运种棵树•绿遍齐鲁行”以及“绿遍岛城”主题摄影大赛等活动。本次活动时间跨度达半年之久，取得了圆满成功。

活动实施要点 
        自2004年以来，青岛市林业局运作“我为奥运种棵树”活动，作为每年植树节前后的主题活动，已取得较好的社会影响。尤其是2007年，青岛市推进人文奥运办公室将“我为奥运种棵树”活动纳入《青岛市人文奥运总体运行纲要》，“我为奥运种棵树”活动已成为青岛市承办奥帆赛的一项重要活动之一，受到社会各届广泛关注，中央电视台新闻联播等栏目连续多次对此进行了报道。 
        平面活动 
        1.“市花耐冬的故事”主题征文 
        活动时间：2008年1月中旬至3月底 
        活动概况：活动从2008年1月中旬启动，《半岛都市报》从活动开始便在新闻版进行了大量新闻报道并刊登征文要求及投稿方式，鼓励市民踊跃投稿，讲述自己与市花耐冬之间的故事，并开辟版面对优秀征文作品进行选登。至3月底活动结束，共收到来信、电子邮件、传真投稿500余篇，最终由专业评审评出了一、二、三等奖和优秀奖，获奖作者还参加了“我为奥运种棵树”活动的启动仪式，并亲手栽种市花耐冬。 
        活动效果：作为“我为奥运种棵树”大型公益活动的启幕，“市花耐冬的故事”主题征文活动一经推出便在社会上引起来热烈的反应。读者纷纷通过各种途径投稿，作者当中既有社会学者、植物学者、诗人、作家等专业人士，也不乏党政机关干部、普通工人、学生、军人等来自各行各业的市民，他们无不通过自己特有的视角，通过对市花耐冬的歌颂，表达了对我们城市的热爱之情。此次征文活动取得了极大的社会效益，对市花耐冬的宣传和推广做出了重要贡献，为后期的普及市花知识及种树活动起到了非常好的宣传炒作及前期铺垫作用。 
        2.“迎新春 迎奥运”岛城名家书画作品展 
        活动时间：2008年1月31日 
        活动概况：时值春节将至，同时也已进入奥运年，来自青岛市美术家协会、青岛齐鲁水墨艺术研究院、青岛画院、青岛市文联等单位的岛城众多知名书画家纷纷挥毫泼墨，围绕“迎新春 迎奥运”主题即兴创作了书画作品近30幅，并现场进行了展览，这些生动鲜活的佳作，表达了书画家们对绿色奥运的向往和对自己城市的无比热爱之情。现场画作由市林业局、中国银行山东省分行、半岛都市报社、青岛东都实业公司等主办单位分别收藏。本次活动锁定书画艺术这一特定群体，并以“迎新春 迎奥运”契合春节前的整体宣传口径，提升了整体活动的档次和品味。 
        活动效果：“迎新春　迎奥运”岛城名家书画作品展活动一经推出便在市民中引起热烈反响。活动从2008年1月底开始启动新闻预热，《半岛都市报》在新闻版进行了大量新闻报道，引起了岛城书画爱好者和热心奥运相关活动的普通市民的关注，现场共吸引了500多位书画爱好者前往欣赏。活动最终获得了圆满的成功，不但获得了极大的社会效益和影响力，也为冠名活动的中国银行及“中银理财”品牌做了一次无形但有效的品牌宣传。 
        3.“绿遍岛城”主题摄影大赛 
        活动时间：2008年7月6日至2008年8月10日 
        活动概况：为展示青岛的美丽风貌，为2008北京奥运和青岛奥帆赛加油助威，面向社会各界征集优秀摄影作品，内容以城市规划、建设风貌、社区风情等内容为主，要求反映“绿色青岛，人文奥运”、“绿遍岛城”的主题。作为“我为奥运种棵树”活动的收尾子活动，在前期诸多活动成功举行的铺垫下，得到了岛城摄影爱好者的高度关注和积极参与，最终通过专业评审评出得奖作品，给予相应的奖励，并开辟半版新闻版面选登获奖作品。 
        活动效果：活动历时近一个月，收到来自社会各界的摄影爱好者和专业人士的摄影作品五百多件，作者从七十多岁的老年读者，到还在读书的莘莘学子，都以极高的热情参与到这次主题摄影大赛中，为岛城的美化和建设、以更加美好的面貌迎接奥运，起到了非常显著的宣传作用，为“我为奥运种棵树”活动画上了一个完美的句号。 
        线下活动 
        1.“我为奥运种棵树”活动启动仪式 
        活动时间：2008年3月10日 
        活动概况：3月10日上午，“我为奥运种棵树”大型公益活动启动仪式在位于崂山区刘家南山的崂山耐冬物种园举行，青岛市副市长张元福、市政协副主席刘明君等有关领导，以及近500位企业、市民和官兵代表参加了这次活动。当天，2008棵迎奥耐冬树被植入耐冬物种园，同时由半岛都市报联合中国银行等116家岛城企业共同发起的青岛“绿色奥运”企业联盟宣布成立，并发布了联盟宣言。与会市领导与市民现场植树，联盟企业现场栽种“奥运绿色企业”冠名树。 
        活动效果：半岛都市报在活动启动前就刊发了新闻进行宣传预热，之后又陆续有市民拨打热线电话询问种树活动的相关事宜，从活动启动仪式之后，先后又有上千位市民参与了“我为奥运种棵树”，在崂山区耐冬物种园等处种下了上万棵树苗。 
        2.绿色奥运企业联盟 
        活动时间：2008年3月10日 
        活动概况：“绿色奥运企业联盟”在“我为奥运种棵树”大型公益活动启动仪式上宣布成立，联盟成员为中国银行、海尔集团等岛城各行业具有良好商誉的优秀品牌企业。现场通过了联盟章程，发布了联盟宣言，并约定联盟成员共同致力于创建绿色奥运企业、促进岛城和谐发展的伟大事业，联盟企业还在现场栽种了“奥运绿色企业”冠名林，半岛都市报当日开辟整版篇幅刊登了“绿色奥运企业联盟”的名单和logo，在社会各界引起强烈反响。活动后期，不断有企业加入，联盟成员队伍不断壮大，影响力也日益加强。 
        活动效果：通过“绿色奥运企业联盟”的建立，增加了岛城知名企业的联系和沟通，通过联名举行的各种活动进行互动，共同体现岛城企业对于奥运的向往和期待，营造共迎奥运的热烈社会氛围。 
        3.”市花形象代言人“选拔大赛 
        活动时间：2008年2月16日至3月24日 
        活动概况：”市花形象代言人“选拔大赛于2月16日启动报名，面向全市征召青岛市花形象代言人，在岛城各界引起了极大共鸣，报名咨询电话不断响起，三天的报名时间，便有300多名选手踊跃报名参与选手有在校学生、中小学教师、职业白领、私企老板、演艺人员等等。参赛选手历经海选、复赛和决赛的层层选拔，经过了仪表展示、素质展示、才艺展示等环节，严格按照评委现场打分结果排序，最终产生了市花形象代言人冠亚季军、十佳选手以及各单项奖。 
        活动效果：本次比赛的成绩经崂山区公证处现场公证，无论是大赛的过程还是最终的结果，都受到了出席领导、嘉宾以及现场观众的认可和好评，被公认是一次精彩、紧凑、透明度高，公平、公正、公开的选拔大赛。本次大赛举办过程中，受到了岛城各大媒体的高度关注，除了半岛都市报、半岛新生活、半岛网全程跟进活动，还推出了大篇幅的形象广告及新闻支持；青岛电视台、青岛人民广播电台、山东电视台生活频道、青岛公交移动电视等媒体都进行了报道。根据方案整体安排，本次活动选拔出的“市花形象代言人”作为活动特别嘉宾出席6至7月份的市花传递“绿遍齐鲁行”活动，“耐冬公主”全程跟随至省内七个兄弟城市出席活动现场，进行市花赠送或互赠，并展现了“青岛市花形象代言人”的高素质高水准，赢得了各地政府部门、林业部门等协办单位的广泛认可和赞誉，成为“绿遍齐鲁行”活动的一大亮点。 
        4.“我为奥运种棵树”——绿遍齐鲁行 
        活动时间：2008年6月23日至2008年7月10日 
        活动概况：“绿遍齐鲁行”原设计方案为“市花传递——绿遍中国奥运行”，是“我为奥运种棵树”的龙头活动，计划以青岛市的市花——耐冬为载体，协同青岛市有关领导、主流媒体、市花形象代言人等，从青岛出发，分别抵达北京、天津、上海、秦皇岛、沈阳、香港等六个举办奥运赛事的城市，进行市花传递活动。后由于大环境不适宜及其他不可抗因素，无法进行全国传递。通过半岛都市报社、青岛市林业局、中国银行山东省分行与有关主管部门的积极协调和努力，最终以变通的方式，实现了“绿遍齐鲁行”活动的省内行程，先后途径济南、泰安、济宁、临沂、日照、威海、烟台等７个主要城市，在各个城市举行城市市花互赠仪式，并组织当地新闻媒体进行了重点宣传报道，市花形象大使、组委会人员、半岛都市报记者、青岛电视台人员一同前往随行；同时，半岛都市报提前进行新闻预热，活动过程中跟踪报道，并与各城市的主流媒体互换版面资源，全程进行活动炒作和宣传，克服诸多困难完成了活动举办及宣传任务，在全省范围内掀起了迎奥热潮，取得了意想不到的极佳宣传效果。 
        活动效果：“绿遍齐鲁行”是“我为奥运种棵树”大型公益活动的最重要的一个环节，历经近20天时间，走遍山东省内7个主要城市，向省内兄弟城市展示了青岛喜迎奥运的火热情怀，传播了绿色奥运理念；也进一步增强了城市间的交流，唤起了热爱家园、共建绿色家园的激情，极大地推进了生态文明建设的步伐，为青岛举办一届有特色、高水平的奥帆赛增添了不少亮色。活动也得到了各地政府部门及市民的重视和关注。每到一地，当地的市委宣传部、市文明办、市林业局等政府部门的相关领导，中国银行当地分行的负责人，以及当地的大批市民都会赶到仪式现场，给予了活动热情的关注和支持。青岛市花耐冬蕴含的吃苦耐劳、坚韧不拔的精神，也正体现着齐鲁人民的神韵，点燃了齐鲁大地人民的迎奥热情。特别是威海和烟台两站，时值奥组委本着缩减同类型传递城市和勤俭节约原则取消了两地的火炬传递，当地市民在给予理解的同时，把对奥运的热情转移到市花传递活动上来，以极大地热情欢迎青岛市花耐冬的到来。总之，“绿遍齐鲁行”作为“我为奥运种棵树”的龙头活动，成为了奥运举办前夕省内主要城市之间最大的一次互动活动，引起省内各界的共同关注，极好地传播了绿色奥运的精神，营造了全民迎奥的热烈社会氛围。据不完全统计，省内30多家媒体对活动进行了报道，活动途经的7个城市的媒体都以大篇幅刊登了活动消息。

活动宣传 
        《半岛都市报》对本次活动投入大量版面进行宣传，并与《齐鲁晚报》、《泰山晨刊》、《济宁日报》、《齐鲁晚报•今日沂蒙》、《威海晚报》、《烟台晚报》等媒体置换版面资源进行形象宣传；其中《半岛都市报》自身活动硬广投放共计14个1/2版，以版面置换方式在省内其他媒体刊发形象宣传计6个1/2版（集中于“绿遍齐鲁行”活动）；因子活动较多，本次活动的新闻报道也是遍地开花，半岛都市报派出文字记者和摄影记者专项跟进活动和报道，各子活动的宣传含事前预热、事后报道与征文、绘画作品专版报道等，以及“绿遍齐鲁行”活动的全程跟进报道；山东电视台、青岛电视台摄像记者全程跟拍本次活动，并在山东卫视、青岛电视台多次刊发新闻报道，在岛城及省城各地市间引起极大反响。

活动实效
       本次活动传播了奥运精神，增进了城市交流，激发了广大市民为奥运做贡献的热情。活动主题突出了人文奥运的理念，彰显了青岛的城市特点和文化品位，宣传了青岛的城市精神；活动的组织形式成熟、开放，所有的子活动面向所有市民，活动的形式更加适应市民的需求；活动范围扩大，首次走出青岛，在全省范围内推介市花耐冬，宣传绿色奥运，增强了这些城市对青岛的了解；活动影响力空前，成为青岛迎奥宣传活动的一大亮点；“我为奥运种棵树”所有活动资料在奥运会之后作为奥运素材被青岛奥帆赛博物馆收藏，作为珍贵活动资料流传后世。而同时，半岛都市报联合“北京奥运会唯一银行合作伙伴”中国银行（山东省分行）参与本次活动，对自身品牌建设和形象宣传都起到了非常重要的促进作用，在广大市民及中国银行全省的终端客户中的美誉度和影响力都得到了极大的扩展和提升。通过本次活动及相关宣传也成为活动冠名方——中国银行山东省分行可持续性的一个宣传亮点，赢得其主管方中国银行总行的高度评价。

青岛市花代言人选拔大赛复赛现场

青岛市花代言人选拔大赛决出三甲

青岛市花耐冬落户临沂

“绿遍齐鲁行”活动仪式现场

“绿遍齐鲁行”活动威海站

烟台市体育公园，“绿遍齐鲁行”活动终点站

“绿遍齐鲁行”活动
首站济南，大明湖公园市花赠送/互换仪式现场。

泰安泰山脚下，种植青岛市花耐冬仪式现场

“绿遍齐鲁行”活动
市花赠送互换仪式，在济宁市新世纪广场举行。

配合活动的大量稿件宣传