广 告 主：安徽海泰置业
实施时间：2008年12月至2009年3月
实施范围：芜湖
核心策略：通过长期的组织相亲活动，使相亲文化成为银湖波尔卡文化的一部分，持续有效的宣传银湖波尔卡，提升品牌效应
创 新 点：芜湖广电总台巧做红娘，促成有缘人的结合，也促成广告主与潜在消费者的结合

相亲文化与精神文明建设结合起来，不但提高了相亲活动的档次和水平，也通过长期的组织相亲活动，使相亲文化成为银湖波尔卡文化的一部分，提升银湖波尔卡的品牌效应。

巧搭“鹊桥”引爆市场
——“银湖•波尔卡”相亲会活动纪实
芜湖广播电视总台

        2008年岁末年初的银湖•波尔卡国际花园，这里空气中弥漫着别样的浪漫气息，清水混凝土的墙壁一改往日的硬朗，线条都变得柔和起来；坐拥银湖自然美景营造出的亲水景观中，更多了些许暧昧的情愫；就连头顶的天空，也隐隐透着玫瑰般的炫目色彩……这所有的变化只源于一个原因，那就是正在银湖•波尔卡国际花园举行的“生活频道相亲会”。此次活动是由芜湖广播电视总台生活频道《生活相亲会》栏目与安徽海泰置业共同举办的，是专为城市单身男女扩大择友面提供的交友平台。

服务民生——强势媒体搭鹊桥 
        芜湖广播电视总台生活频道是芜湖地区极具话语权和影响力的电视频道，近年来，生活频道围绕百姓生活，创新推出贴近观众视角的“民生节目带”，《生活气象站》、《生活麻辣烫》、《生活传真》、《1890好实在》等晚间7档100多分钟首播时间的强势民生地带，整体构成一条晚间高开高走的优美收视曲线，晚间４小时占据芜湖地区同时段最大收视份额。同时，生活频道也创造出了诸多整合营销优秀案例，竭力打造贴近终端的促销型媒体，通过线上线下的无缝对接，巧妙将媒体资源、客户利益和观众需求结合在了一起，“生活相亲会”活动正是芜湖生活频道巧做红娘的最典型的案例之一。 
        近年来，通过活动造势已成为众多媒体提升自己在受众中影响力的重要手段之一。时下，各类活动很多，虽都宣称圆满成功，但影响却有大有小，关键在于活动是否与市民生活贴得足够近，是否契合广告主的需求。我们在筹划相亲活动前，就认真考虑了这一问题，经过仔细分析，我们对活动的举办充满信心：婚恋是人生大事，涉及每一个人。但现在城市大了，人口多了，年轻人的社交圈反而变小了，因为工作忙，节奏快，生存压力大，很多人没有时间、精力交友，单身已经成了一个普遍的社会难题。同时，家庭是社会的细胞，家庭的和谐也是建设和谐社会的一部分。为征婚男女搭建一个交流沟通的平台，帮父母解除子女“难婚”的心事，把社会的和谐分解到社会细胞的和谐，开展公益相亲活动，也就是为构建和谐社会尽一份力。 
        2008年12月12日，芜湖生活频道“生活相亲会”活动正式启动，为单身男女搭起相识、相知、相恋的鹊桥。

如火如荼——线上线下齐精彩 
        自2008年12月12日首场相亲会的举办，至2009年3月8日，共开展了大小15场户外相亲交友活动，累计吸引了数万名青年的热情参与，成为近年来我省规模最大、影响最广、公信力最强的青年文化活动品牌。 
        在活动设计方面，我们独具匠心。活动内容丰富：每场相亲会，生活频道为广大青年朋友精心准备了素质拓展、才艺比拼、趣味运动会、现场抽奖等活动，所有活动设计都以充分调动参与者的积极性为原则，每一个游戏环节都以参与者的相互配合为前提，充分满足广大青年相互深入了解的需求。 
        每场相亲会会场，除现场活动区外，还设置了婚姻指导区、企业形象展示区、综合服务区等，切实增强相亲文化活动的实效。特色服务完善：生活频道将相亲者的相亲资料做成了相亲牌，在活动外场摆放，方便不能进入内场的青年亲友团帮助青年物色合适人选。同时还为广大青年制作了相亲交友通讯录，发布报名者的昵称、择偶要求、qq号等基本信息，以便青年在相亲会结束后进行深入交流。而独家冠名赞助本次活动的安徽海泰置业特针对报名参加本次相亲文化节报名的青年推出“5000元新婚基金”和海南游的奖励，力助广大青年园成家之梦。 
        线下的相亲活动得到了社会各界的关注和好评，生活频道的无缝宣传也为活动带来了更广泛的影响力。生活频道精心制作了颇具芜湖本土特色的“生活相亲会”活动宣传片和活动预告片，在生活频道黄金时间和强档栏目中播放。一经播出，就有近千人通过短信、热线等方式报名参加；从活动的报名到现场活动各阶段，生活频道精心制作相亲会特别节目《相亲进行时》，集结各档日播民生节目贯通播出，有效形成合力，对活动进行跟踪、报道，展示现场相亲花絮和火热氛围，亮点不断；并制作特别节目在周末黄金时段播出，将精彩活动内容和会员资料呈现给观众，真正做到实效传播。 
        经过相亲会的牵线搭桥，已有近万名青年朋友成为生活相亲会的会员。活动期间，共有三对青年通过相亲会认识并喜结连理，有几百对已经发展成为情侣。同时，通过生活相亲会，很多观众通过活动和栏目认识了安徽海泰置业银湖•波尔卡项目，相亲文化已经成为银湖•波尔卡文化的一部分。

紧贴市场——房产营销新主张 
        现在，越来越多的年轻人加入了购房大军，对于刚参加工作的年轻人来说，高额的房价往往难以承受，而银湖波尔卡国际花园3600多元的均价在芜湖市来看，具有相当大的吸引力，加上适中的面积，成为了很多年轻人购房的首选。 
        银湖•波尔卡国际花园是位于芜湖市城北黄金核心地块的住宅项目，由安徽海泰置业投资开发，紧邻芜湖经济技术开发区，是一个纯多层的临湖高尚生态社区。从相亲会信息资料的来源看，参与相亲会活动的人员很大一部分是经济技术开发区企事业单位的白领，属于银湖波尔卡的潜在消费人群；“爱”需要用“家”来见证，让更多已经找到“爱”的年轻人在银湖波尔卡结下一世情缘，银湖波尔卡此次与生活相亲会的联姻，与该项目“提供品质居住空间，实现家的梦想”的经营理念不谋而合，让更多的年轻人在拥有了温馨小家以后，更能够拥有美满的爱情。 
        相亲会在银湖•波尔卡的开展，一方面，通过电视媒体充分展现了银湖波尔卡项目的整体景观，让更多人零距离感受到项目的品质和特点；另一方面，通过生活相亲会，不仅可以记录相关潜在客户信息，积累客源，还可以利用现场人气展开进一步销售攻势。经过活动的宣传，银湖•波尔卡2008年末的最后一批房源全部销售一空，共计110多套，这无疑是在微妙的宏观形势下创下的一个销售佳绩。 
        在纷繁忙碌的城市里，相亲——这一传统的婚恋模式正成为越来越多人寻找爱情的有效途径。芜湖广播电视总台生活频道生活相亲会为有缘人牵线，为有情人搭桥，同时也为广告主更好地寻找潜在消费者、促进销售助上一臂之力。

活动现场分区及各区域功能

“生活相亲会”•芜湖步行街集体相亲现场图片
“生活相亲会”不但为广大的青年男女提供了一个相识、相知、相恋的鹊桥，使有情人终成眷属。同时也为广告主更好地寻找潜在消费者、促进销售助上一臂之力。经过活动的宣传，银湖•波尔卡2008年末的最后一批房源全部销售一空，共计110多套，这无疑是在微妙的宏观形势下创下的一个销售佳绩。

活动流程设计

电视征婚
我们还在《生活气象站》为会员免费打造个性征婚MV，提高相亲成功率。

银湖•波尔卡广场相亲会现场布置

相亲会上的红娘
红娘在整个相亲会过程中起着穿针引线的作用。

看牌找对象
“生活相亲会”每月最后一个周末在外场举办的户外相亲交友活动，以悬挂资料牌的形式，让会员们掌握第一手资料。

户外相亲交友活动上的父母
相亲会不但吸引了很多大龄青年的参与，很多父母也来为子女挑选合适的对象。