广 告 主：甘肃文化影视频道
实施时间：2008年至今
实施范围：甘肃省
核心策略：借势奥运，提升活动品牌
创 新 点：系列活动设计，并结合“自身媒体+异质媒体”的无缝整合推广模式

“拇指运动会”的一系列推广活动，旨在增强剧场播出电视剧的互动性，吸引观众参与式观看，使频道、剧场的形象和信息在观众中进一步深入。

探寻有奖收视的“蓝海”
——《好剧七点半》“拇指运动会”系列推广活动
兰州智诚同辉文化传播有限公司

前言
       电视屏幕日益精彩，频道竞争日趋火爆。观众成了每一个频道争夺的紧缺资源。在这种形势下，为了让观众“锁住频道”，各电视台可谓使尽浑身解数。众多套路中，“有奖收视”一直倍受青睐，观众的参与热情高，参与人数多，被誉为频道收视起死回生的灵丹妙药。然而，随着受众人群日趋理性，常规的有奖收视如今已经成了一种缺乏创意的媒体推广手段。传媒产业陷入血腥“红海”的同时，有奖收视也开始微微“泛红”。 
       有奖收视路在何方？观众到底需要什么样的有奖收视？如何策划独树一帜的推广活动，从而开辟无人竞争的”蓝色海洋“？……这是每一个电视推广人值得深思的问题。 
       开创有奖收视的“蓝海”，需要积极创意，需要主动出击，需要深度沟通，需要信息对称……这样，媒体与观众的互动应运而生。目前在甘肃文化影视频道火热进行的“拇指运动会”系列活动就是将有奖收视、观众互动、主题创意、整合传播等相结合的推广案例。借此，探寻有奖收视的“蓝色海洋”。

有奖收视常态化 系列活动动态化 
       甘肃文化影视频道《好剧七点半》“拇指运动会”短信有奖收视活动从2008年9月初启动以来，为持续激发观众的参与热情，有效促进黄金时段的收视，在每天常态化的剧评活动基础上，紧密配合剧目编排，紧扣拇指运动会主题，接连推出以下活动： 
       系列活动1：“七点半看好剧 发短信得大奖”有奖剧评活动。 
       系列活动2：“赛事升级 喜上加喜”国庆特别活动。 
       系列活动3：金秋新赛事——特别“家”奖送礼到家。 
       系列活动4：”功夫双雄“——功夫快手选拔赛。 
       系列活动5：”我爱好剧七点半 幸福快乐游海南“——2008年度好剧大评选。

借力奥运 因势利导 
       借势奥运，提升活动品牌。2008奥运年，在奥运会的巨大影响力下，受众会呈现出对其他信息的真空状态。本次活动以“拇指运动会”为主题，巧妙定位推广与奥运的接触点，活动宣传以“拇指运动会接棒领跑”为口号，给观众带来“后奥运时代，‘拇指运动会’值得关注”的心理趋势。借势奥运，借助百年盛事，实施奥运营销，将奥运精神与推广活动全面整合，大大促进了活动的开展，可以说事半功倍。

观众本位 互动推广 
       电视所提供的频道越多，观众的选择空间越大，也似乎就更有可能在电视传播中形成人们期待已久的“观众本位”。“观众本位”自然是要求电视传播必须以观众为中心，服务于观众，满足观众的需要。有奖收视要以“观众”为根本出发点，其实质就是互动和参与，所谓“攻心为上，攻城为下”。“拇指运动会”就是采用“有奖剧评”的形式，将互动的理念贯穿活动全程，鼓励观众参与式收看，将《好剧七点半》全力打造成为“互动剧场”。 
       另外，推广活动还必须充分应用先进技术（网络、短信平台等）带来的便利性，与受众精准深度沟通，通过互动整合，实现推广活动的高效开展。

细分观众 集约编排 
       采用“主题季”的编排方式，细分观众，把类型相同的多部电视剧进行集约化编排，这样做不但主题明确，而且在推广上可以更有效地整合资源。更重要的是采用主题化推广，能够形成相对固定的观众群。伴随“拇指运动会”的开展，《好剧七点半》前后播出了“英雄战歌”、“男人三部曲”、“功夫双雄”、“幸福年代”等4个主题季，活动也相应地动态创新跟进。各个阶段的活动主题制定，不但切合剧目编排主题，而且深入分析了该编排季的收视群体特征。例如，分析“功夫双雄”这个主题季，确定其受众人群主要为年轻人，普遍具有积极向上的个性和敢于挑战的特质，所以策划随之跟进，开展系列活动之一“功夫快手选拔赛”，激发主要收视群体的参与热情。 
       这种紧密配合剧目编排的推广形式，有助于打造媒体与观众互动的平台，建立“拇指运动会”长效品牌文化。由此可见，我们的有奖收视已经从单纯的“物质”层面，转向了多含义的“精神”、“文化”层面。

适时推出 便于参与 
       凡事因时而动，有奖收视也是如此。 
       国庆期间，我们推出的“喜上加喜”特别活动，就是因为它渲染了节日气氛，而火爆异常，一时成了热门活动，这是“适时”推出的效应。有奖收视活动一定要适时推出，而且活动必须是阶段性的“热点”打造。有奖收视，是为了防止频道在一段时间内过于“冷场”的策略性安排，而不是令观众熟视无睹的“持久战”。 
       有奖收视活动还牵涉到观众参与的便利性问题。在参与方式上，也要尽量做到简化。比如“功夫快手选拔赛”的参与方法相对简便，奖品设置较为便利，奖品领取方式也比较灵活，给外地观众直接充缴百元话费，给市内观众则发放百元话费充值卡（可做馈赠之用）。这样就免去了观众参与活动时因领奖不便而带来的后顾之忧，鼓励了观众的参与积极性，大大提高了观众参与活动的热情。

整合传播 锐利出击 
       因为电视剧市场的充分竞争，导致媒体在电视剧的推广上必须采取整合传播的方法，可以运用多媒体整合宣传，同时与活动相结合，通过打造活动影响力实现更大的传播效果。 
       １.整合内部资源，架构高效的活动运营机制，确保活动各环节紧密衔接、活动效果高质有效。“拇指运动会”活动启动后，兰州智诚同辉文化传播有限公司（甘肃省广电总台电视广告运营中心）迅速从各个部门抽调精兵强将组成项目组，群策群力，确保整体推广效果。 
       ２.整合传播中，要以自身媒体为重点，挖掘电视媒体特点，为活动精心制作主题宣传片及活动推进宣传片，在电视屏幕上高频次投放，让活动宣传要素全面表达。 
       3．让网络、报纸、广播、杂志、户外、楼宇电梯、公交车体、STV大屏等媒介资源与电视媒体资源形成立体宣传攻势，达整合传播之功效。这样就形成了“自身媒体+异质媒体”的无缝推广模式。

初露锋芒 蓄势待发 
       “拇指运动会”的一系列推广活动，旨在增强剧场播出电视剧的互动性，吸引观众参与式观看，使频道、剧场的形象和信息在观众中进一步深入，对《好剧七点半》剧场以及短信平台品质的提升发挥了积极作用。2009年，在更进一步打造“拇指运动会”活动品牌的同时，一些更具特色、更具影响力的推广活动也将陆续登台亮相。新年伊始启动的“我和《射雕》的新年约会——新年首播大剧《射雕英雄传》明星系列活动”，给深冬的西北名城带来了异样的灵动色彩；甘肃卫视以及五个地面频道即将筹备组建甘肃媒体第一家“百姓‘剧’乐部”，营造其乐融融的“观众之家”。 
       2008初露锋芒，2009蓄势待发。

《好剧七点半》“拇指运动会”logo
“拇指运动会”是针对甘肃第一剧场《好剧七点半》，在2008奥运全民运动背景下，开展的一系列短信互动活动。观众通过活动拇指编辑短信参与活动，赢取丰厚奖品，分享看剧乐趣。

《好剧七点半》“拇指运动会“系列活动１　
“七点半看好剧 发短信得大奖” 有奖剧评活动现场

《好剧七点半》“拇指运动会“系列活动２
“赛事升级 喜上加喜”国庆特别活动现场

《好剧七点半》“拇指运动会“系列活动３
金秋新赛事——特别“家”奖送礼到家活动走进观众家中

《好剧七点半》“拇指运动会“系列活动４
功夫双雄——功夫快手选拔赛竞猜题

《好剧七点半》“拇指运动会“系列活动５
我爱好剧七点半 幸福快乐游海南——2008年度好剧大评选获奖观众