广 告 主：重庆卫视
实施时间：2008年12月至2009年1月
实施范围：全国
核心策略：借助《剧风尚•英雄志》大型系列电视活动的影响力，与观众进行情感沟通，从而助力电视剧的推广
创 新 点：将电视栏目与活动引入电视剧推广，并运用主题化梳理的方式，将电视剧集约化推向市场

008年度《剧风尚•英雄志》实现了对电视剧集的创意推广，从字字珠玑的访谈节目到创新形式的颁奖典礼，重庆卫视通过情感沟通向观众倾诉和倾听。

英雄韬略 风尚际会
——2008年度《剧风尚•英雄志》大型电视活动
重庆卫视 

      在卫视频道的各类节目中，2008年卫视观众最喜欢的节目类型首推电视剧。电视剧一直是电视媒体博取收视和竞争力的利器，一部好的电视剧带来的不仅是稳定的收视和观众基础，更会相应带动广告的收入、提升电视媒体品牌的影响力。然而省级卫视的电视剧收视之争也进入到了白热化阶段，虽然各台都在投入更大的力量去经营电视剧，但大多是在资源上的抢占和开发，鲜有营销策略上的突围和创新。

乱播时代呼唤英雄到来 
      省级卫视的电视剧之争由来已久，又在近年登峰造极。从连播到首播、到独播甚至定制剧，电视台在剧集购买和编播上的投入逐年剧增，从“年度大戏”到“月月独播”甚至“天天都有首播剧”，电视台几乎变成“电视剧台”。观众在收视上的分流和广告主在选择上的犹疑，与电视台的大成本投入越来越不成正比，也造成电视媒体本位的缺失。乱播时代需要的不再是资源寡头，而是在经营模式上能够杀出一条血路的时代英雄。 
      2008年，《亮剑》、《狼毒花》、《士兵突击》等几部剧在重庆卫视突然大热，收视的攀升以及在观众中引发的讨论成为一段时间内值得让人炫耀的成绩。然而，重庆卫视没有依照固有的营销模式，在收视提升的关键时刻继续狠砸几部大剧继续跟进，而是在播出的内容上动起了脑筋。

深度策划丰羽整场活动 
      关于电视剧的推广，很多电视台都做出了积极的尝试，除了传统的观众见面会、宣传预告片之外，依靠电视台自身的相关文化娱乐栏目来推广电视剧的方式也渐渐奏效。重庆卫视根据近两年来热播“英雄剧”，并因此形成“英雄剧”台、拉动重庆卫视品牌价值的这种独特文化现象为大背景，以实践重庆电视台2009年“英雄剧”年的战略目标而推出的大型电视系列活动——2008年度《剧风尚•英雄志》，用对话栏目《剧风尚•煮酒论英雄》和评选颁奖晚会《中国剧风尚盛典•英雄志》两大活动，实现对电视剧集的创意推广，从字字珠玑的访谈节目到创新形式的颁奖典礼，重庆卫视通过情感沟通向观众倾诉和倾听。 
      活动时间 
      2008年12月至2009年1月。 
      活动构成 
      2008《剧风尚•英雄志》电视活动由二个阶段组成： 
      1.第一阶段：推出系列讲述对话节目《剧风尚•煮酒论英雄》 
      2.第二阶段：2008-2009《中国剧•英雄志风尚盛典》

精品栏目首开公关先河 
      在《剧风尚•英雄志》大型电视活动的第一阶段，我们重点推出系列讲述对话节目《剧风尚•煮酒论英雄》，细数古代英雄。 
      节目定位 
      《剧风尚•英雄志》系列对话节目的推出，是以近两年来重庆电视台热播“英雄剧”，并因此形成“英雄剧”台、拉动重庆卫视品牌价值的这种独特文化现象为大背景，以实践重庆电视台明年“英雄剧”年的战略目标而推出的大型电视系列活动。 
      《剧风尚•煮酒论英雄》系列对话节目是2006至2007《中国剧风尚盛典》的前期铺垫和思想提炼，《剧风尚•煮酒论英雄》设计为以英雄剧的人物故事为主线，以现实英雄为辅线，紧扣历史和现实故事，展开人物对话，进行现场沟通，形成新二元构架的对话节目形态。 
      节目设计 
      1名主持人穿针引线，1名主对话嘉宾与1名主题对话嘉宾展开话题讨论，同时设立30人左右的大学生观众进行现场互动，参与到对话中。根据英雄剧的分类，整个节目合计为7期，每期节目集中一个话题展开、发散、提炼、升华和收回，形成对英雄的礼赞和对时代的讴歌。
演播室、舞台和机位设计 
      以400㎡演播室为对话场地，舞台为意境化设计，分对话区、观众区二大块，大屏幕播放经典故事片段。设计为5讯道录制。
节目现场部分内容 
      全场分为二大块区，互为互补，整个舞台形成对话区的“动”和观众区的“静”的关系，并在适当的时候两区进行互动。 
      对话区：采用意境化设计，主要场景取材三国时曹操和刘备的“煮酒论英雄”之情景，延伸为“煮酒论英雄”的节目理念。 
      观众区：观众大约30至50名左右，内有与嘉宾互动的大学生观察团20至25名，呼应访谈区的话题和观点，形成争论。 
      第一次主题化梳理电视剧，以电视的力量来彰显人文主义精神，弘扬英雄主义道德观，形成电视活动的年度巨献，打造一场电视娱乐圈风云人物的超级盛宴，一次任何人都值得关注的盛事。最耀眼的演艺明星，现实生活英雄、最神秘的幕后推手、最重量级的媒界精英，都将云集颁奖盛典，共镶盛举。 
      2008年12月12至13日，2008年度《剧风尚•英雄志》之系列对话节目《剧风尚•煮酒论英雄》在北京录制，栏目设计为以英雄剧的人物故事为主线，以现实英雄为辅线，紧扣历史和现实故事，展开人物对话，进行现场沟通，形成新二元构架的对话节目形态。 
      《剧风尚•煮酒论英雄》由重庆卫视知名主持人韩咏秋担纲主持，特邀张纪中、郭靖宇、高希希、张光北、康洪雷等影视导演、编剧、演员为对话嘉宾，同时邀请于丹、王立群两位知名学者为话题嘉宾。同时展开与腾讯网的互动合作，设立网络专区供广大观众和网民参与讨论。 
      《煮酒论英雄》之《超级硬汉》 
      随着《煮酒论英雄》之《超级硬汉》的热播，2008年度《剧风尚•英雄志》之系列对话节目《剧风尚•煮酒论英雄》慢慢拉开了它的帷幕。在这一集对话节目中，我们有幸请到王立群、张光北作为谈话嘉宾，共同探讨硬汉的形象、特点、气质等问题。 
      《煮酒论英雄》之《钝感英雄》 
      在《煮酒论英雄》之《钝感英雄》中，王立群老师和《士兵突击》导演康红雷与现场观众一起探讨“钝感英雄”现象，以及“钝感英雄”之所以能成为英雄的原因。而康红雷导演的《士兵突击》当中的许三多，作为“钝感英雄”的代表人物，他身上所具有的“不抛弃，不放弃”、勇于坚持、默默奉献的精神，也正是面临金融风暴应该具备的精神。 
      《煮酒论英雄》之《魅力英雄》 
      英雄不仅具备很强的号召力，他身上所散发的个人魅力，也另很多观众折服。在《煮酒论英雄》之《魅力英雄》中，著名学者于丹女士、著名作家海岩先生为电视观众解读“英雄为什么有这么大魅力？”。 
      《煮酒论英雄》之《人人都有英雄梦》 
      每个人心中都有一个英雄梦，虽然不可能每个人都会成为英雄，但只要怀揣英雄梦，会在平凡中追求人生的不平凡。在这一集谈话中，著名学者于丹和著名导演高希希与现场每一个观众分享了自己年少时的英雄梦，并就观众中存在的“三国情结”展开谈论。 
      《煮酒论英雄》之《问天下谁是英雄》 
      在《煮酒论英雄》之《问天下谁是英雄》中，我们再次请到于丹老师、高希希导演，豪情品三国，煮酒论英雄。在节目中，嘉宾还与现场观众一起解析《三国演义》中主要人物的个性。 
      《煮酒论英雄》之《侠之大者》 
      《煮酒论英雄》之《侠之大者》带领观众走进高手如林的侠道武林，结识英雄豪杰，领略大侠风范！我们同样邀请到两位嘉宾于丹老师、郭靖宇导演，和观众一起捕捉寒光剑影、纵论侠骨豪情，探讨大侠的概念，感受大侠的英雄气概。 
      《剧风尚•煮酒论英雄》系列对话节目，既是对重庆卫视热播英雄剧系列的精神提炼和文化延伸，又是对《中国剧风尚盛典•英雄志》的前期铺垫，这种设立专门栏目推广剧集的方式首开电视剧公关推广的先河。同样是推广剧目，节目中并没有直接以剧目为推广对象，而是在使剧目形成风格化的同时来推广这种风格。我们常说，一等营销卖产品，二等营销卖品牌，三等营销卖故事。以重庆卫视的剧目推广来说，就是一等营销卖剧目，二等营销卖“英雄”剧，三等营销卖“英雄”概念。在中国电视剧市场这个乱世中，依靠常规手段很难杀出重围，所谓公关第一，广告第二。重庆卫视的《英雄志》，挖掘电视剧中的文化内涵并将其娱乐化地推广出去，交给观众的不光是一档文化节目，还是一个关于英雄的念想。

英雄大典深具风尚情怀 
      在系列讲述对话节目《剧风尚•煮酒论英雄》播出之后，接踵而至的就是《中国剧风尚盛典》。 
      制作理念 
      延续2006-2007重庆卫视《中国剧风尚盛典》活动品牌，以打造具有鲜明标志的可持续性全国电视剧颁奖盛典作为目标和方向。将《中国剧风尚盛典》大型活动打造成明星云集、星光璀璨、业界榜样的内容和资源交换平台，使之成为继金鹰电视艺术节之外的由电视台独家承办的电视剧特色年度盛典。将活动内容融入“重庆卫视•故事中国”的频道理念之中并让这一理念形象化、具体化和最大化。 
      盛典形式 
      2008至2009《中国剧风风尚盛典》将以“英雄剧”为主题内容，从近年来中国热播的“英雄剧”中萃取精华，对其进行大盘点和大展望，从中提炼出人文精神，张扬英雄榜样的力量，凝聚向心力。 
      前期制作《剧风尚•英雄志》“煮酒论英雄”系列对话节目，为盛典做积极铺垫。整个盛典在秉承隆重、时尚、大气的风格上积极探索突破，在内容和形式上凸显重庆卫视国际化节目制作水准。盛典与前期系列对话节目有效对接，在以往线性颁奖的形式上嵌入“煮酒论英雄”的总结与启迪，将单一的颁奖晚会扩大为颁奖、访谈、对话、表演、互动的盛典。 
      盛典亮点 
      同时，将电视剧的人物英雄与现实生活英雄进行有效对接，既形成对影视剧英雄的热烈颂扬，也是对现实英雄的热情礼赞，讴歌时代。盛典将是国内第一盛典看点。 
      １.明星牌——强大的嘉宾阵容：邀请英雄剧角色、导演、制作方出席，对近年来的英雄剧、最受欢迎的演员、导演、编剧、制作人进行全面梳理和展望。 
      2.奖项牌——独特、精练、新锐的奖项设置与诠释：与《新周刊》等新锐刊物勾连，奖项设置新锐而独特。例如：最受追捧的英雄剧角色；最值得致敬的英雄剧导演；最值得致敬的英雄剧制作机构等等。 
      3.节目牌——主题化的节目设计：颁奖环节中的节目按主题化编排；力求精彩、经典。 
      4.情感牌——突出的英雄人物：邀请现实英雄人物如抗震英雄、航天英雄、奥运英雄…参与颁奖与对话，将荧屏英雄与现实英雄有机融汇，全面张扬时代精神，讴歌英雄。 
      5.形式牌——有效嵌入《剧风尚•英雄志》之“煮酒论英雄”：将前期铺垫的《剧风尚•英雄志》“煮酒论英雄”系列对话节目有效嵌入盛典中，打破以往颁奖晚会的单一线条，进行有效时空转换和对接，每个颁奖单元和主题都将由“煮酒论英雄”人物对话进行梳理、提炼和导入。 
      6.技术牌——视频、灯光、特效等部门做到有思想、有设计，完美诠释多媒体的舞台效果。 
      品牌输出 
      1.独特的CIS设计 
      延续上届剧风尚LOGO作为《中国剧风尚盛典》的主标志，在色调、色彩和包装上求得新的突破，形成一套完整CIS，广泛地用于晚会现场（舞美、地标、采访区等）、片头、片花、邀请函、纪念品等等，奖杯将重新定义和设计，体现活动的大气、专业和厚重，使之成为一种真正的荣耀。 
      2.独特的形式设计 
      走完红地毯的明星们与英雄们现场留下自己的手模，手模经过特别设计制作成具有艺术感雕塑感的明星手模墙。可以考虑置于重庆市或广电集团的标志建筑中，使之成为一道独特的人文景观。 
      3.独特的颁奖设计 
      现实英雄作为颁奖嘉宾着盛装与明星颁奖嘉宾结伴搭档为获奖明星颁奖，将现实英雄与屏幕英雄有效结合。 
      4.独特的台词设计
国内的颁奖大多中规中矩，《中国剧风尚盛典》在台词设计上表现大气时尚个性切入，使整台颁奖盛典呈现出愉悦的欢乐氛围。 
      5.独特的音乐设计 
      以孙楠演唱《做自己的英雄》为主题歌，进行全面设计旋律变化，体现出大气恢弘、积极颂扬的音乐的特色，将独特的音乐元素贯穿于晚会始终，使整台颁奖盛典呈现悦耳、悦目、悦心的立体多元艺术效果。 
      2009年1月12日，重庆卫视2008年度《中国剧风尚盛典•英雄志》大型颁奖晚会在北京盛大开启，晚会由李彬、索妮、韩咏秋、蔡紫主持，张纪中、胡军、李幼斌、康洪雷、王宝强、海岩等演艺圈内的明星出席了此次晚会。 
      大幕升起，绚烂的舞台夺人耳目，二十余位舞者以百老汇式的带有角色化的大型情景歌舞，拉开颁奖晚会的帷幕。在主持人致开场词后，晚会回顾了上一届中国剧风尚盛典的辉煌，梳理了近年来中国电视剧的发展，并提炼出英雄剧的主题，对英雄主义精神颂扬。通过VCR对富于传奇色彩的武侠英雄剧进行充分诠释，以及重量级嘉宾张纪中的出场和极富传奇色彩的人生感悟的颁奖，掀起晚会的第一个高潮；而传统英雄和现代英雄的对照，则将晚会推向第二个高潮；奥运健儿的出场、颁奖以及英雄事迹回顾，把晚会带入煽情的第三个情感高潮点。 
      晚会的重量级环节，也是最高潮部分就是给获奖嘉宾颁奖，晚会共颁发中国剧风尚最佳革命战争英雄剧、中国剧风尚最佳年代传奇英雄剧、中国剧风尚最佳武侠英雄剧、中国剧风尚最佳现代军旅英雄剧等25个奖项。 
      作为一个网罗了众多著名演员、新锐编剧以及知名导演的颁奖盛典，它代表的不仅仅是对塑造英雄形象的电视工作者的褒奖，更是将新时期的英雄主义赋予了深刻的现代内涵。英雄不是老旧的概念，而是与时俱进的精神内核，更是具有时代风尚的高深情怀。

创新推广树立行业标杆 
      改革开放30年来，物质文明得到了极大发展，精神文明确实是落后了，人们的道德底线不断被打破，理想纷纷与金钱权力挂钩。人们需要一股思想清风，而英雄剧的热播恰恰满足了人们的这种需求，革命年代人们为了单纯和崇高的理想可以为之付出一切，这种英雄精神也和当下的思想需求紧紧吻合。 
      重庆卫视2008年度《剧风尚•英雄志》大型电视活动是国内第一次主题化梳理电视剧，以电视的力量来彰显人文主义精神，弘扬英雄主义道德观，形成电视活动的年度巨献，是一场电视娱乐圈风云人物的超级盛宴。对英雄的解读不但迎合了这种文化思潮，也勇敢地在电视媒体激烈竞争的环境中树立起新的经营大旗，它的价值，足以载入中国电视剧推广及电视媒体发展的辉煌史册。

《中国剧风尚盛典•英雄志》大型颁奖晚会
晚会以“英雄剧”为主题内容，从近年来的中国热播的“英雄剧”中萃取精华，对其进行大盘点和大展望，从中提炼出人文精神，张扬英雄榜样的力量，凝聚向心力。

《剧风尚•煮酒论英雄》节目现场图片之一
节目邀请知名学者王立群作为话题嘉宾，参与到节目的录制，与嘉宾和观众一起解析英雄

《剧风尚•煮酒论英雄》节目现场图片之二
话题嘉宾于丹、王立群在节目中与主持人韩咏秋一起探讨屏幕荧屏中的英雄，以及每个人心中的英雄情结。

《剧风尚•煮酒论英雄》节目现场图片之三
于丹老师、主持人主持人韩咏秋、郭靖宇导演和观众一起捕捉寒光剑影，纵论侠骨豪情，探讨大侠的概念，感受大侠的英雄气概。

著名导演张纪中成为《中国剧•英雄志风尚盛典》颁奖嘉宾

知名演员六小龄童出席《中国剧•英雄志风尚盛典》

高希希获《中国剧风尚突出贡献英雄导演》奖

海岩获得《中国剧风尚特别贡献编剧奖》