广 告 主：南京实力商场
策划单位：金陵晚报社
实施时间：2008
实施范围：南京
核心策略：通过选秀活动让媒体、广告主、受众之间形成良好的互动，让受众在活动中加深对品牌的认知，同时扩大媒体市场影响力。
创 新 点：打造平媒“购物超女”

       从活动对品牌客户的影响上看，活动由主赞助商对本次活动进行冠名，而在各个环节上均有赞助商，例如指定彩妆、指定彩妆摄影、指定理财产品等，我们在该活动的平台基础上，拉动了品牌、房产、金融、休闲等行业的增长，从而实践了活动拉动广告的策略。

打造平面媒体的“超女”
——金陵晚报“购精灵”第二季购物PK赛活动
【金陵晚报社】（选送单位）

活动背景
       以娱乐化的形式，在潜移默化中引导消费者的消费，或者说通过娱乐化的活动取悦消费者。娱乐营销已经成为现下最受关注的营销方式，受众逐渐接受了以“超级女声”为主的电视媒体的选秀活动，而平面媒体没有类似的娱乐活动。《金陵晚报》推出的“购精灵”活动，以女性消费者为活动的主体，将消费者与广告者有效的联系在一起，将活动作为平台，努力打造平面媒体的“超级女声”。

活动规划与策略
       活动规划
       “购精灵”第二季大型购物PK赛是《金陵晚报》策划的为期近两个月的活动，活动分海选和决赛两部分。海选阶段由商家提供场地及商品，选手在规定的时间内按主题风格要求，根据个人理解完成对衣饰的搭配要求，并现场进行走秀，展现个人才艺、风采。6轮海选过后，组织者在室外搭设大型舞台，制作精美背景喷绘，营造决赛的气氛。通过海选阶段晋级的10名选手同台竞艺，最终产生“购物女王”。
       活动携手南京实力商场，在全南京搜索时尚女性中的“购精灵”，让爱逛街购物的时尚女性们通过《金陵晚报》这一媒体平台和商场互动起来。
        策略目标
       1.推出以购物为主题的选秀活动，让更多的消费者能直接走入选秀活动之中，更多的受众关注到本次活动。
       2.掀起南京的消费热潮，以娱乐活动作为基础，将当下流行的趋势及服饰的理念在潜移默化中传达给消费者。
       3.让媒体、广告主、受众之间形成良好的互动，以活动为平台，让广告主传达产品的信息及资讯，让受众在活动中加深对品牌的认识。
       内容流程
       1.首场8名选手参加，分成2组，每组4人；
       2.每位选手拥有5000元的虚拟货币，选手在30分钟内，按照比赛规定的主题进行搭配，搭配包括衣服、裙子、鞋子、饰品等；
       3.选手回到现场进行展示，评委根据选手的搭配进行打分；
       4.选手可以在现场进行拉票，现场的大众评委给选手进行投票；
       5.选手的最后成绩=评委打分+大众评委，得分第一者进入决赛。

活动影响
       本次活动由大观天地MALL进行冠名；由苏宁环球、中央商场、苏宁银河、大洋百货、同曦假日百货、金轮新天地等6家商场提供场地以及购精灵购物所需商品；决赛由水游城提供场地，收到极佳的活动效果。同时，本次活动还有多家单位进行赞助，例如嘉丽宝公司成为本届活动的指定彩妆供应商，另外还有交通银行成为本届比赛的指定理财产品。 
       从在读者中产生的效果上看，购精灵大型购物PK赛开展以来，得到了众多读者的关注，尤其受到中青年女性读者的热烈追捧，在读者群中形成了良好的口碑效应。读者都觉得购精灵活动很吸引人，咨询电话不断。报名邮箱收到报名邮件过千份，呈现报名火爆的局面，
从活动在商业客户中产生的影响上看，《金陵晚报》商场类广告的投放因为购精灵活动而有了明显的增加，参与的商家在保证原有广告投放的基础上增加了多次半版广告。
       从活动对品牌客户的影响上看，活动由主赞助商对本次活动进行冠名，而在各个环节上均有赞助商，例如指定彩妆、指定彩妆摄影、指定理财产品等，我们在该活动的平台基础上，拉动了品牌、房产、金融、休闲等行业的增长，从而实践了活动拉动广告的策略。

结语
       本次活动由南京全市众实力商家鼎立支持，加强了报社、客户、读者三方面的互动，实现了“利用策划吸引商家投放广告，利用活动拉近与读者距离”的指导思想。

海选现场选手展示

 
购精灵冠、亚、季军