广 告 主：《潇湘晨报》
策划单位：潇湘晨报社
实施时间：2008-2009年
实施范围：湖南

潇湘晨报《湘江赋》立碑公益活动案
【潇湘晨报策划部】（选送单位）

市场环境与活动背景
       湘江在湖湘儿女心中，是最深情最宽广的母亲河，渊源流长的湖湘文化也因之更添血性与浪漫。湖南省委副书记、省长周强在视察省文联工作时提出，“希望全省文艺家以礼赞湘江为题，通过各种艺术形式、各种文艺作品，来赞美和讴歌湖南的母亲河湘江……” 
       潇湘晨报从诞生之日起，就深深地植根于湖湘热土，一年一度的创刊日，也成为回馈百万读者、反哺湖湘大地的读者节、感恩节。我们在2008年、2009年两个读者节，以每一个读者生息于斯的湘江母亲河，作为公益行动载体，为此作出人文的倡导，作出道义的承担，作出和谐的建设，表现一个都市主流媒体对于家园的真诚守望，对于人文、自然、环保事业的倾力关注，体现晨报作为主流大报视线辽远和情怀博大之处，借以塑造、强化潇湘晨报主流大报形象。

策划目标
       潇湘晨报全球征集湘江赋，为湘江立碑，这一公益活动目标在于，希望以潇湘晨报社的影响力和读者对于湖湘大地的深厚感情，来为滋养历代湖湘儿女的母亲河湘江，树一块颂扬之碑，一块警示之碑，希望当代人和后辈子孙能善待、回报这条千古奔流的大河。

执行手段
       2008，全球征集湘江赋
       自古以来文人墨客流连湘江，所谓“最多吟兴是潇湘”，不少佳作至今流传。2008年，潇湘晨报第七届读者节，晨报以传承湖湘文化的历史使命为己任，发起“与湘江共流传”《湘江赋》全球征文暨立碑活动，面向全球华人征集传世名篇——《湘江赋》，以此实现传承文化，保护湘江，礼赞湘江之目的。
       《湘江赋》全球征文盛事，在文化史上影响深远。征文活动引起了中国新闻社、中国统战网、大公报、澳门日报、中国台湾网、国际日报、中央人民广播电台对台广播、中华海联会、南方都市报、潇湘晨报、南宁晚报、新浪、搜狐、百度、网易、红网、腾讯、和讯、广州视窗、湖南在线、中文天下、铁血社区等全球媒体的高度关注，全球媒体合力广为征集作品。征集令掷地有声，响应者众。海内外文人雅士激昂颂湘江，大量饱含深情的《湘江赋》传承湖湘精神汹涌而来，精彩佳作连连。同时越来越多文人墨客来电致函，强烈要求晨报延长征集时间，以构思佳赋。潇湘晨报读者节组委会紧急磋商后决定，将截稿时间由2008年3月8日延长至3月20日。在有效征集时间内，全球征集湘江赋活动共收到应征作品3000余篇，他们中间，有17岁的风华少年，有90高龄的诗坛耆宿。在红网论坛上在线提交作品并热情参与讨论的创作者有好几百人，网上论战更是热烈。
       2008年3月22日上午，在长沙市杜甫江阁，“湘江赋全球征集作品之吟唱会”举行，京剧湘剧花鼓剧界文艺名流、文化学术界知名人士、传统诗坛耆宿、部分湘江赋作者，以戏剧唱腔等形式，共同演绎湘江赋。 
       2008年3月至7月，主办方以认真负责的态度，通过公开、公正、公平的评审流程，层层筛选，从3000多件作品中初选出30篇入围佳作进入最后的角逐。评委们对参赛者的踊跃激情感到惊喜。他们认为，辞赋这一文体逐渐远离了人们的视野，晨报能发起这一活动，且征到一批有较高水平的作品，对传承传统文化有着深远的意义。2008年7月24日，潇湘晨报社与湖南省诗词协会联合举办入围作品评审会，为《湘江赋》全球征文活动划上了一个圆满的句号。经过评定，16篇作品最终胜出，分获一、二、三等奖。 
       潇湘晨报社在全球征集《湘江赋》，这一活动投入了巨大的人力、财力和精力，但是最后，评审委员会一致决定：刻一块无赋碑。因为对于湘江的颂扬，不是一篇文字可以承载的，它应该是每一个人心中的一种感念；而对于湘江的爱护与警示，也不是一篇文字所能够承载的，它应该是每一个人自身的行为。所以，把这块空白留待未来的子孙们，他们可以用无尽的才思、对社会无穷的责任来书写。
       《湘江赋》作品评委会主任、湖南出版投资控股集团董事长、党委书记、潇湘晨报社社长龚曙光认为，“在我们的主碑上不再刻一篇具体的辞赋，而是把这样一个空间留给后世子孙。不同的后人面对这样一块空白，他们会作出不同的想象，他们可能会生思古之幽情，也可能生警世之感慨。不管是哪一种，其实都是我们所期望的。” 在评委们看来，中国古典文化一直强调“留白”，强调“言不尽意”，碑上不刻任何一篇具体的赋，正好与这种文化传统相契合。
       立碑湘江，定址南郊公园
       2009年2月15日，在考察湘江流域相关地点后，潇湘晨报社经与长沙市园林管理局商定，最终共同确定将《湘江赋》碑落户于紧临湘江、处于长株潭“两型”社会核心区域的长沙南郊公园山顶。《湘江赋》立碑定址于公园山顶一块38×38米的矩形空地，三面树丛围绕，是绝佳观景之地：既能俯瞰橘子洲，又可遥望文脉之尊千年学府岳麓书院，湘江流域风光也尽收眼底。
       与此同时，潇湘晨报决议，不仅仅将此次公益行动局限于立碑湘江，更希望借主碑落成盛事，修建一个湘江赋环境艺术广场。除了凸显环保主旨和文化蕴意，更赋予广场以“民众同乐”的娱乐内涵。
守望湖湘文脉，传颂赤子情怀 
       2009年3月9日，暖阳高照，在青山如翠、碧水环绕的南郊公园，湘江赋广场主碑落成仪式暨潇湘晨报第八届读者节开幕式在公园山顶数红阁前坪举行。省人大常委会党组成员、省政府顾问唐之享，省人大常委会副主任肖雅瑜，省政协副主席、省文联主席谭仲池，长沙市园林管理局局长陈大川，数十名晨报读者代表，共同见证了湘江赋广场主碑落成盛况。唐之享宣布潇湘晨报第八届读者节开幕。站在历史和时代的前沿，潇湘晨报将责任与道义、真诚和祝福，再次奉献给了湖湘热土。 
       此时，湘江赋主碑盖上巨大的“红盖头”，等待揭幕。这块红布长20米，宽约15米，重200余斤。上午10时49分，在主持人“3、2、1，开始”的倒计时中，现场领导和嘉宾一齐掀开了湘江赋广场主碑的“红盖头”，全场一片肃静。当湘江赋广场主碑的容颜全部露出来后，顿时掌声如潮。掌声，是对湘江赋广场主碑落成这一文化盛举的祝贺，是对哺育了三湘热土的母亲河的感谢，更是对“湘江碧波永不秽，湖湘文脉永流传”的憧憬。 
       湘江赋碑由三座巨石组成，右侧巨石篆刻着《湘江水系图》，左侧巨石上刻有“湘江赋”三个遒劲有力的大字，为著名书法家李铎将军亲笔题写，中间的巨石系无字碑，意在“留白”，强调“言不尽意”——湘江之美，非语言所能表达，其后刻有《湘江赋碑记》，碑记中详述了湘江赋广场的来龙去脉。    
       湘江赋广场就地取长沙丁字湾“千年长一寸”的麻石，用料低调、谦虚、不张扬，用一种歌颂、记忆、含蓄的方法表达“一个湘江的故事”。广场整个工程共用麻石357块，其中组成主碑的三块巨石采用横放堆叠的方式，形成倒锥的结构。如是放置不仅独特，更增添了互动性。受众可以攀爬、流连，近距离欣赏碑刻，也可以悠然自得斜躺麻石。108块麻石组成蜿蜒的石河，于草皮上若隐若现，留下心，你能找到历代文人歌颂湘江的诗词，还有发生于湘江的重要历史事件。主碑对面，三个方向静置天台、地坪和星星窝。湘江赋广场的空间设计达到如此效果：不管是游客参与思考，还是单纯的休憩，每个人都能从中感觉快乐。
       2009年5月1日，承载责任和公益使命的湘江赋广场正式向市民开放。湘江赋广场，从此矗立在湘江之滨，守望湖湘文脉，传颂赤子情怀，见证绿色湖南和“两型”社会的发展和兴盛。

效果证明
       从2008年3月晨报面向全球征集《湘江赋》，到2009年湘江赋广场像市民正式开放，一年多时间里，潇湘晨报以一个媒体反哺社会的道义担当，完成了湘江赋广场主碑落成这一载入史册的文化盛举。
       “每一年的读者节，对于晨报来说就是感恩节，感恩后土，致敬山高水长。晨报感恩和致敬的方式，永远是担当责任。这个责任的主题就是政治民主、社会进步、经济发展、环境保护，这个主题永远不变。” 潇湘晨报总编辑刘剑在揭幕仪式上深情致谢。
步步高商业连锁股份有限公司党委书记陈志强盛赞湘江赋广场，尤其对主碑“留白”不吝赞美。“湘江赋广场主碑空无一字，但每一个湖湘儿女，心中都流传着一首千古传诵的湘江赋，创新、责任、爱国的湘江精神，将继续在我们这代人中发扬光大。”
       《湘江赋》征文活动二等奖获得者杨臣良认为，湘江赋广场的落成，是潇湘晨报在文化史上的一大创举，体现了一个主流媒体强烈的社会责任感。
       《湘江赋》立碑的公益活动，在全社会唤起越来越多的人投入到热爱和保护大自然的活动中去。作为一个有担当、有作为的责任媒体，潇湘晨报“影响湖南”的品牌号召力得到进一步增强，品牌美誉度得到有力提升。