广 告 主：中国民生银行
执行单位：搜狐
实施时间：2009年5月-10月
实施范围：全国

民生银行非凡财富“2009我的梦想” 活动

活动导读
       中国民生银行非凡财富 “ 2009 我的梦想”大型活动，发现当代中国人的梦想，展示当代中国人的梦想众生相。尽全力支持国人梦想的实现，通过电视、网络、平面的立体宣传，深化中国民生银行正面、公益形象，扩大非凡财富品牌内涵。这是一次全民参与的互动大型活动，历时 4 个多月，在全国范围征集大众梦想，选取 2009 个最具代表性和启发性的梦想者，并向每人颁发 500 元梦想基金使用权，其后将由社会名人、文人学者、商界名流、明星等组成的专家评审团，对这 2009 个梦想进行集中评审，并从中挑选出 60 个最具特色、最具创意、最具感染力的梦想，最终将由专家评委、网友及数百位观众从这 60 个梦想中评选出 10 位“非凡梦想家”。这 10 位梦想家最终将获得由中国民生银行提供的最高达 50 万元的圆梦基金，帮助他们去实现自己的非凡梦想。

活动实施过程
       “中国民生银行.非凡财富 2009 我的梦想”活动于2009年5月16日在北京欢乐谷正式启动，启动盛典当天，中国民生银行推出了“非凡财富梦想卡”，公布了活动细则及参与方式，并开启了梦想征集的全国旅程。目前， 活动已经进入征集阶段，将在中国民生银行分行所在的28个城市进行梦想采集，同时在全国12个主要城市的商业场所进行“梦想征集巡演”活动。（巡演城市包括：北京、太原、济南、武汉、西安、成都、昆明、南京、上海、杭州、福州、广州。期间，梦想车在相关城市商业街头、 车内高档社区、企业园区、高校校园实地采集梦想。） 

       梦想选拔过程分为初选、复选和终选三个阶段。所评选出的2009个最具感染力、代表性和启发性的梦想者，每人将获得由中国民生银行提供的500元梦想基金使用权，并有机会入选60强获得10000元梦想基金，最终角逐的10个将获得由中国民生银行提供的最高为50万元梦想基金使用权，并获得“非凡梦想家”称号。

　　初选通过四种方式进行报名
参与方式一：2009年7月10日前，参与者可于全国任意民生银行网点获取本表格，现场填写后直接交与工作人员；
参与方式二：2009年7月10日前，参与者可登陆活动官方网站，在线注册并提交表格；
参与方式三：2009年7月10日前，参与者可通过《周末画报》等平面媒体获取本表格，填妥表格后，寄给“2009 我的梦想”活动组；
参与方式四：在路演活动现场，填写报名表，参与电视拍摄，在镜头前诉说个人梦想。
       2009年5月17日到7月16日期间，活动评选组将从征集梦想中选取2009个最具感染力、代表性和启发性的梦想，其视频或文字将在旅游卫视、搜狐网等媒体播出；入选者将得到电话通知，并向其非凡财富梦想卡注入500元梦想基金。同时，2009位入选者将有幸进入复选阶段。
       2009年6月28日到7月5日为梦想复选阶段，由社会名人、文人学者、商界名流、明星等组成的专家评审团，对已征集的2009个梦想进行集中评审，合议挑选出60个梦想，入选者非凡财富梦想卡内将注入10000元梦想基金。同时，该60位入选者进行10大非凡梦想家的终级PK。
       2009年7月10日到9月18日为梦想的终选阶段，60位入选梦想者将分成10期汇聚北京，通过场外任务、现场展示和网络投票的综合形式，全面立体展示个人及其梦想。每期节目挑选出1位最能打动大众的梦想者，作为当周“非凡梦想家”获得1－50万元不等的梦想基金，用于梦想实现。60位梦想者由活动组委会为其免费提供密集训练、形象辅导及全程追踪拍摄。
       最终十大非凡梦想家评选完毕，并于2009年9月北京举办“中国民生银行非凡财富“2009 我的梦想”大型颁奖盛典。共同回顾10位非凡梦想家向梦想出发和圆梦的非凡历程。

媒介策略
       网络门户打造互动中心，引发网民参与
       电视媒体实现广度覆盖，促进受众关注
       平面媒体聚焦热点人物，实现深入解读
       1 、为营销活动搭建网络互动平台，承建活动官方网站，承载的功能包括：网络报名、新闻信息发布、梦想标版视频展示、网友评论、投票及线下活动网友招募。 
       2 、网络广告宣传：利用网站优势资源实现广告的大幅曝光。 
       3 、话题炒作：对活动中的特殊人物和事件进行社区、博客炒作，吸引更多关注。 
        通过网络、电视、手机、平面多重形式广泛征集，梦想车开进全国 12 个重点城市进行路演。在全国所有征集的梦想中，选取 2009 个有代表性梦想进行电视和网络展示，活动过程中选取典型人物事件，媒体进行广泛报道。 
       活动首创“非凡财富梦想银行”的概念，储存所有“民生”梦想，由梦想银行提供资金、智力、资源等各方面的支持，帮助其中一些梦想开始圆梦，并以此为样板和号召，带动所有人参与到梦想行动中，找到梦想、展示梦想并互助实现梦想，掀起一次全国性的梦想大行动。 
        活动首创“十种梦想族群”的概念，引导不同身份、不同类型的人诉说各自梦想，表现中国心怀梦想的广大人群众生相：财富梦想、探险梦想、发明梦想、创业梦想、艺术梦想、儿童梦想、职业梦想、收藏梦想、文化梦想、公益梦想。

总结
       “2009我的梦想”是中国民生银行有史以来投入最大、覆盖范围最广、影响最为深远的一次全国性社会活动，活动始于2009年5月16日并于9月15日成功落幕，历时4个月，通过梦想征集、梦想选拔和圆梦三个主要阶段从全国各地征集到的20万个大众梦想中，严格评选出10位“非凡梦想家”的梦想。民生银行为这10位梦想家提供了最高50万元最低10万元的圆梦基金，以助其实现救助亲人、热心公益、造福社会、贡献祖国等伟大梦想。民生银行举办如此大规模的全民活动，是希望借此鼓励国人不仅要有梦想，更要有实现梦想的周密计划，并敢于、乐于实现梦想，通过个人梦想的实现去承担一份属于自己的社会责任。活动获得了广泛的社会影响和预期的推广效果。并荣膺“2009最佳创新营销案例奖”。

活动征集海报

活动户外流动宣传

参选活动上海现场

参选活动广州现场

颁奖会现场