广 告 主：重庆市政府
策划单位：重庆商报广告经营中心 
实施时间：2009
实施范围：重庆

        2009年6月22日，重庆城市形象代言人和重庆城市形象推广大使闪亮登场。这20名被市委书记薄熙来同志称为“国家级”的城市英雄，将承担起向全球宣传重庆、推广重庆的使命，为重庆的进一步发展贡献特殊的力量。
        “大手笔”的幕后推手是重庆商报及重庆市对外文化交流中心，作为具体的承办者，重庆商报的全媒体战略在此次活动中得到了成功演练——“报纸”担纲平面宣传，“腾讯•大渝网”掀起网络互动高潮，“对外文化交流中心”则合纵连横，用专业水准和细致精神将活动办得风生水起。

2009中国重庆城市形象代言人评选活动
【重庆商报广告经营中心】（选送单位）

        2009冷酸灵杯•2009中国重庆城市形象代言人评选活动，站在城市营销的至高立意点上，塑造和推广了重庆城市形象，营造了“人人共享”的城市精神氛围。并通过事件营销与评选有机的融合、独创性的评选模式、创意无限的颁奖晚会，独具创新性、示范性。

创造了独有的意识形态
        城市形象代言人的评选作为此次活动的主体活动，人物的评选必定是众人瞩目的焦点。近几年，各种选秀活动层出不穷，仿佛进入了竞相模仿的魔洞中，上演的确多是拾人牙慧的模仿剧。就内容而言，思想贫乏，缺少内涵，就形式而言，老套的样式已经激不起人们关注和参与的热情。据此，我们的评选必须改变的更主要的因素是增强创造力。创造首先就是要打破常规，积极寻求亮点、热点，创造还要突出媒体优势，形成自己的风格特征，另辟蹊径。因而在评选的方式上，我们摒弃了传统的形式，通过一系列高规格、内涵丰富的主题活动，展示每一位参选人士与城市气质的契合度；在候选人的范围选择上，经过反复论证，我们最终决定，不设籍贯限制，不设身份限制，只要是与重庆有渊源，只要是人物气质符合城市形象，都可以作为我们的候选人，这一点，恰能体现出重庆作为一个国际化大都市海纳百川的城市胸怀和气魄。

搭建了城市营销平台
        纵观国内外优秀城市的形象塑造与城市营销，在城市定位或城市核心影响力打造上均各具独到策略。如香港打造旅游消费为主的“动感之都”，贵阳打造消闲旅游为主的“爽爽的贵阳”，戛纳的广告节与电影节、釜山的电影节、大连的服装节与广告节、三亚的世界小姐选美大赛等。一个城市的形象符号应具备与城市本身相关联的资源特质。活动通过一系列典型性主题活动，通过阅读城市、发现城市、塑造城市、推广城市为思路，解读重庆独有的“精、气、神”，阅读独特的城市气质，阅读她的惊人巨变；发现这座城市值得我们热爱的理由，发现她全新的城市形象；重庆商报和重庆市对外文化交流中心，作为本次活动的承办单位，通过城市形象的概念导入以及多种形式的城市推广活动，勾勒出重庆的新形象，塑造出新的奇迹之城，搭建了城市营销的平台。重庆商报站在重庆主流媒体的高度，担负起传播重庆形象、激发重庆市民解读重庆、热爱重庆热情的媒体责任。重庆市对外文化交流中心作为一个实力雄厚的国际交流机构，通过整合政府及市场资源，将此次活动提升成一届兼具政府高度、市场关注度、城市影响力的盛事。

营造了“人人共享”的城市精神氛围
        通过活动开展，持续向市民传播了“人人共建、人人共享”的理念，促进了“人人都是重庆形象”的外宣意识的树立，激发了千万市民的热情，营造了“人人、事事、时时”自觉维护和主动宣传重庆的良好社会氛围，让更多人记住重庆、向往重庆、爱上重庆。“人人重庆，我是重庆”，让每个热爱这座城市的人成为它的推广使者，让重庆赢来更多机遇，走向中国，走向世界。

独具创新性、示范性
        创新一：事件营销与评选有机的融合
        2009中国重庆城市形象代言人评选，摒弃了传统选秀性质的评选活动，将事件营销与评选活动巧妙的融为整体，围绕着评选活动这条主线，衍伸出与之相生相容的系列主题活动，共同完成营销城市的目的。
        1.通过事件营销营造评选活动高潮氛围
        除了评选活动本身，围绕着“五个重庆”开展了包括城市形象人人说、名人重庆行、重庆形象大讲堂等系列主题活动，通过这些活动，扩大了城市形象代言人评选活动在市民中的影响力，奠定了把活动引向高潮的基础，使更多的市民在了解候选人参与本次活动的同时，也意识到城市形象与推广的重要性，提升重庆人民整体素质，打造重庆城市品牌，营造了“人人重庆”的精神氛围。
        2.通过事件营销为活动提供强有力的理论支持
        “2009重庆城市营销与形象高峰论坛”作为本次活动的一个标志性事件，邀请了来自国内和本市的众多对城市营销有独到见解的专家、学者等各界人士，为重庆城市发展建设出谋划策，解读通过城市营销提升重庆的城市竞争力、分析重庆城市发展动力与总体布局结构。其中中国著名平面设计师韩家英提出“一个城市要有长久的吸引力，就需要文化内涵”的观点，借鉴这一观点，组委会在后续的活动中，都力图提高整个活动的文化品位，在活动中体现重庆悠久的文化渊源。论坛为专家、市民搭建了一个张扬观点，学习、交流的平台，通过专家学者的分析解读，为活动的整体开展，提供了理论依据，为进一步推动重庆的对外宣传提供了重要支撑。
        3.通过事件营销有力地推动“五个重庆”的落实
        重庆市委书记薄熙来提出“宜居重庆”、“森林重庆”、“畅通重庆”、“健康重庆”、“平安重庆”的发展方针，本次活动紧紧围绕着“五个重庆”展开了一系列主题互动活动，如 2009中国重庆城市形象代言人评选系列主题活动之绿色重庆活动邀请了部分参加重庆城市形象营销高峰论坛的嘉宾，与川美的学生共同以渝中区较场口“日月光”中心广场销售中心大门外墙为宣传阵地，借川美学生的画笔，描绘美好、生态、环保的绿色重庆新形象。通过多个主题活动以及市民的互动参与使“五个重庆”的城市发展目标深入人心，真正成为城市发展营销的最强音。
        4.通过事件营销形成线上线下的互动
        本次形象代言人活动，面向全国乃至世界全面征集重庆形象代言人，极大激发了重庆市民的热情，积极主动的投入到形象代言人的评选活动中。组委会围绕城市形象代言人评选主线，同期策划并开展了一系列的城市营销、全民互动活动，环环相扣，精彩不歇，编织了线上线下的互动网络，为活动掀起前所未有的参与度、关注度。线上，通过网络大讨论、热帖发布、在线投票等形成了网友、读者的积极互动；线下，通过游感重庆、重庆大讲堂、知名人士重庆行等活动，在高校举行主题演讲、社区进行活动推广、驻渝领事馆外籍人士游览重庆，广泛地联动了市民、网友、学生、外国友人等多方力量，形成了强大的宣传效果，扩大了活动的影响力，使活动的参与度更加广泛，使更多的人参与到这个活动中来，得到社会各界的广泛关注。
        创新二：评选模式全国首创
        本次评选活动的评选模式在较全国同类活动具有独创性、示范性。上海、苏州等城市城市形象代言人的产生，均是通过政府直接任命产生，而本次评选活动从评选条件、评选标准、评选流程等方面，均站在重庆城市发展营销的独特性上，进行了创新，既吸纳了民意，又借鉴了来自专家学者的权威意见，整个评选模式具备典型性和示范性。
        1.组委会确定参与评选的基本条件跨越了性别、年龄，职业，展现了重庆作为国际化大都市海纳百川的胸怀；
        2.评选流程方面，通过三大阶段，由活动组委会、市民以及专家学者组成的提名委员会共同进行N进50，50进20，20进10，10进2的评选流程，整个流程中，通过专家权威评选与民意的集合，使评选流程更具科学性、权威性。
        3.在评选方式上，开辟了手机短信、IVP语音、热线、投票点、邮寄五种投票方式，使投票更具广泛性、便捷性。
        创新三：颁奖晚会创意无限
        2009年6月22日，历时一月多月的重庆城市形象代言人活动在市民、网民的热切关注与参与中将落下帷幕。“2009中国重庆城市形象代言人荣耀盛典”颁奖晚会作为活动的收官之作，盛大、充满魅力与时尚感，吸引了外界极大的关注度，让更多的人通过此次晚会了解重庆、关注重庆。晚会的每一个环节，组委会都进行了精心的安排，从台本、舞美设计、现场包装设计均充分展现了活动全过程，体现了活动开展的深度、广度、高度；整台晚会流程紧凑，明快，节目精彩纷呈，彰显了重庆城市文化历史、旅游资源、风土民情及经济发展，独具亲和力和人文内涵。对重庆城市形象代言人的授牌，也独具创新性，大足高级紫袍玉石雕，以“人人重庆”标识作为授牌，象征着“双重喜庆”。展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”、“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进，迎向未来，蕴含政府与人民心手相连，共谋重庆发展的内涵。

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重庆城市形象代言人荣耀盛典

 

8位名人与社区市民集体合影

重庆商报上关于活动的报道