广 告 主：安徽电视网、三星地质
执行单位：安徽电视网
实施时间：2009
实施范围：安徽

        安徽电视网抓住纵贯线来合肥做演唱会这个事件，并利用频率较高的推广手段，台网联动，抢占了媒体活动竞争的制高点，在2009年又打了一个漂亮的战役。

“三星地质纵贯线经典歌曲秀”活动案
【安徽电视网】（选送单位）

案例导读
        2009年7月 18 日至8月14日，由安徽电视网、安徽电视台文体频道联合打造，三星地质赞助的“三星地质纵贯线经典歌曲秀”活动成功举办。在这次历时一个月，网台联动，广播、平面媒体共同参与的活动的推广，在纵贯线8月22来合肥做演唱会之前的一次大型的选秀活动， 受到了网友的积极参与，特别是纵贯线歌迷的热烈追捧。截止目前，活动在六安、 淮南、 蚌埠、 铜陵 、合肥等地选秀现场以及活动的总访问量达698085人次，各个分赛区的优秀选手的视频点击为167810人次，其中淮南站的11号选手梁静选手视屏竟然达到42212人次。超过1600人在线留言，可以说，此次活动不仅引来众多的网友共同参与，创造了巨大的社会效益，同时也有效提升了安徽电视网及三星地质的良好品牌形象，又是安徽电视网一次成功的媒体营销策划。
 
营销方式造就活动效果
        在每一年做的策划当中，常规的做法是根据时令节点做策划，比如大大小小的节假日、两会、重要体育赛事等等。这些都是媒体策划活动营销的取之不竭的资源，与以往不同的是，本次三星地质纵贯线经典歌曲秀，是抓住纵贯线来合肥做演唱会这个热点事件来做文章，主办方大量的推广也造成此次选秀活动非常火爆，特别是演唱会前一个月做选秀，更加符合时令和契机。利用纵贯线歌迷的热烈追捧和模仿秀热切地期盼的时机，将事件营销主题与之结合起来，起到了吸引大量的公众的眼球和广泛的人气 。安徽电视网正是利用纵贯线来合肥做演唱会这个事件，并果断地抓住这一大好时机，利用频率较高的推广手段，台网联动，抢占了媒体活动竞争的制高点，在2009年，又打了一个漂亮的战役。

借势出击，活动制胜的关键
        纵贯线来合肥做演唱会，一时间合肥各大媒体争相报道，有媒体还报道合肥出现大量假票等事件，在街头坊间，线上线下，热闹非凡，三星地质纵贯线经典歌曲秀借势出击，在媒体不停地报道演唱会的事件下，当此事已成为人们茶余饭后的一大谈点，当纵贯线真的快要来了的时候，网友和参与选秀者，都十分想知道纵贯线来合肥下一步要唱啥歌曲时，安徽电视网在7月１８日的合肥强势推出了三星地质纵贯线经典歌曲秀活动。并以一站一站的现场选拔，十分高调的亮相在各个地市街头，将连续报道一个月稍有松懈的媒体焦点再次聚焦。
        利用事件营销是个不错的举措，但对于媒体来说，“内容为王”是个不变的定律。媒体策划的活动能否成功，很大程度上也是取决于活动内容的规划。因此活动的内容建设是各项工作中的重中之重，是开展其他工作的基础。对于互联网媒体，受众访问网站要看活动的规划和内容的安排，内容的好坏能直接形成活动的影响力 ，缜密的内容规划也是活动成功的又一关键。

整合资源，活动影响力的保证
        在信息极大丰富的今天，“酒香也怕巷子深”。要想让精心策划的活动从海量信息中脱颖而出，获得更多的“注意力”，像选秀活动还要人直接参与到活动当中来，就必须善于整合各种媒介资源，全方位、多角度地进行宣传推广，引发受众群体强烈的兴趣。
        为了让“三星地质纵贯线经典歌曲秀”活动信息最大限度地传播到目标受众那里，我们采用了网络、电视、电台和报纸联动的全方位、立体式整合推广手段。安徽电视网首页设立了官方专区，首页上固定的活动资讯及7场超人气视频直播的高调推广；安徽文体等频道高频次的广告片、宣传片的轰炸宣传，激发观众的高度关注；《安徽广播电视报》每周跟踪报道；安徽交通广播电台连续30天同步直播，全省强势主流媒体的联动将本次活动的影响扩散到了最大范围。
        诺贝尔经济奖获得者赫伯特•西蒙曾经说过，“随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。”  三星地质纵贯线经典歌曲秀作为一次运用事件营销来操作的活动，其实就是一种特殊的公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，当之无愧地成为了安徽电视网为广告赞助企业产品推介的营销手段。

纵贯线经典歌曲秀

淮南站11号选手梁静

赵子龙夺冠 纵贯线经典歌曲秀完美落幕