活  动主：电影“007大破量子危机”& 爱情公寓
执行单位：爱情公寓（www.ipart.cn）
实施时间：2008.10.17——2008.11.04
实施范围：北京
核心策略：以全球独家首映免费赠票最大程度上卷入网友的关注及参与
创新点：将爱情公寓网络上虚拟的SNS关系移植到线下，演绎了一场现实版本的SNS游戏

        电影处在娱乐的第一线，尤其是大片的首映更是万众瞩目，往往明星云集。爱情公寓结合大片首映礼，从线上的造势到落地到线下，将虚拟的线上的人与人之间的关系转移到线下，通过现场的互动活动“谁是谁的邦女郎”，将结合电影，结合电影首映礼的娱乐营销发挥到极致，既极大地活跃了爱情公寓的用户，又刺激了大家对电影的关注。

007全球首映礼“爱情公寓单身情缘夜”娱乐营销案

【爱情公寓网（www.ipart.cn）】（选送单位）

活动背景
       他充满魅力而且机智勇敢，他杀起人来铁面无情……他就是007，詹姆斯-邦德(JamesBond)。从第一部007电影于1962年10月5日公映后，007电影系列风靡全球，到今天历经40年长盛不衰。“007大破量子危机” 现在，由于《哈利•波特》退出今年岁末国内电影市场，《大破量子危机》自然成了最受期待的唯一大片，片方也寄予厚望，希望继上部007电影《大战皇家赌场》在全球缔造了5.94亿美元票房佳绩的基础上百尺竿头更进一步。所以就有了电影首映礼变身爱情公寓单身情缘派对这一出。因为爱情公寓不仅是目前最大的女性SNS交友平台，有超过一千八百万的用户，而且善于以创意的方式进行跨平台的娱乐营销，在此之前曾经和王家卫的“蓝莓之夜”合作打造“蓝莓巴士 追梦之旅”，从线上投票评选蓝莓女孩到线下贯穿十二个城市的巡游，影响极大。

活动概述
       活动主题：
       谁是谁的邦女郎——007大破量子危机全球首映礼
       活动时间：
       2008年11月4日 23：00
       活动地点：
       西单大悦城10楼首都电影院
       人数：1722人 
       主持人：
       CCTV6主持人——经纬
       香港电影金像奖主持人——陈欣健

       到场嘉宾：
       信乐团 袁文康 薛飞 楚轶男 君君 金度完 张殿菲

       活动宣传：（二分活动，八分传播）

       前期-线上预热-免费领票
       满足以下两个条件即可抢走免费电影票啦~
       1、领养犬类宠物（已有犬类宠物的住户直接无需再领养）
       2、活动期间购买30包宠物饲料只要索取立即赠送电影票（限北京地区）
       截止到线上预热免费领票活动结束
       活动浏览人数：1208655人次
       报名人数：1200人（限北京地区用户）
       首轮推出1000张门票，后追加200张

深度媒体合作
       10家网络平面媒体联合对网友推出增票活动：

       活动上线时间：2008年10月24日—10月28日（共5天）
       活动浏览人数：403722人次
       报名人数：400人（限北京地区用户）

       前期媒体造势，新闻发布
       ——发布网络媒体新闻30篇
       ——媒体炒作话题点2个（在影院看007的5个理由&爱情公寓007单身派对）
       ——发布平面媒体新闻9家：
       新竞报
       精品购物指南
       北京电视周刊
       人物周刊
       都市精品生活
       女性周刊
       北京娱乐信报
       京华时报

       论坛消息发布，专职人员热炒
       ——发布论坛话题 5个
       ——发布376家 国内知名大型论坛/BBS
       ——总浏览人数  428557人次
       ——总回帖评论人数  59985人次

       阵地宣传，22张007海报展，DM派发
       发布时间：
       10月26日—11月4日（共10天）
       活动浏览人数：约50000人次
       很多人驻足留影，第一次把007所有海报一次展出，引起公众热议

       结合海报展出，派发人员在电影院区域内派发活动DM
       派发人员2人，分别在影院的2个入口处，派发天数：6天，份数：5000
       DM内容：宣传活动，鼓励新用户上网注册，索取免费电影票

       线下互动-立体人形墙设计
       在影院大厅布置与007和邦女郎合影背景，让观众拍照留念，并上传到爱情公寓主题相册

宣传页面

活动现场：
       这次《007大破量子危机》首映活动非常特别，是由国内最大院线之一的新影联院线首次联合新媒体平台——国内知名女性SNS交友社区网站爱情公寓共同举办，首映电影票全部通过爱情公寓的平台免费赠出，1700名影迷几乎都是爱情公寓的网友。
       首映礼更由于经过爱情公寓和新影联独具创意的策划，别开生面。根据电影中的邦德一直在寻找着他的邦女郎，现场千名网友也能找到彼此的邦德和邦女郎，这个秘密就在于男观众获得的是蓝色入场券，而女观众获得的粉色入场券，当晚就可揭晓出“谁是谁的邦女郎”，电影首映礼摇身一变成为单身情缘派对，将爱情公寓网络上虚拟的SNS关系移植到线下，演绎了一场现实版本的SNS游戏。这一夜因此也被爱情公寓网友戏称为“爱情公寓单身情缘夜”。
       而随着全场灯暗，振奋人心的007片头音乐响起，CCTV6主持人经纬与金马奖主持人陈欣健托着鲜艳的鸡尾酒，携手出现在红地毯上，以插科打诨的007访问激起全场观众一阵阵热烈的反应，同时丰富的互动内容，高潮迭起，不仅有现场嘉宾根据播放的007电影片段做配音游戏，还播放了由爱情公寓网友自制的配音片段，最高潮时，爱情公寓北京负责人林峻锴走上红地毯向中影集团领导赠送了一把能打开爱情公寓虚拟小屋的钥匙，象征着电影的梦幻世界与网络的虚拟世界之间的交融。

领取活动礼品

首映礼活动现场

 

活动效果

       活动现场实际出席率达到90%，场面火爆
       媒体邀请，媒体总数102家
       ——实际到场媒体98家，网络媒体53家，平面媒体41家，电视媒体5家
       ——活动后相关报道，网络新闻56篇，平面媒体33篇，电视新闻报道3次
       活动参与群众：1500人
       参与媒体：98家
       活动相关报道：前期32篇
       后期115篇
       站内活动宣传到达： 1208655人次
       影院宣传到达：3万余人次
       论坛口碑传播到达： 428557人次
       搜索引擎条目：19万余条