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网易“云南白药”参与式营销案

案例简介

案例类型：活动类

案例点评人：袁钰明

广告主：云南白药

执行单位：网之易信息技术（北京）有限公司

实施时间：2006年

实施范围：全国

案例精要：由于产品与足球运动的相关性很高，竞猜活动又充满趣味性，再加上大奖的诱惑力，每个参与投票的网友对云南白药品牌对足球运动员和消费者体现出的关怀自然而然产生了好感。

专家点评

该体育营销其实是一个很难的营销课题，很多客户犯错误都是因为在一味追求影响力和声势，而忽略了与产品利益点的结合。该案例很好地将云南白药治疗伤痛的产品利益点向受众传播。
——互动通集团副总裁袁钰明

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