案例类型：活动类

广 告 主：卡西欧
实施时间：2006年8—10月
实施范围：全国
核心策略：针对品牌特性打造活动
创 新 点：把产品作为活动元素之一，使受众与产品互动，将品牌形象直接展示在受众面前

用活动打造品牌知名度
——卡西欧•搜狗超女带相机游天下问卷调查活动
搜狐公司

背景
       作为搜狐重要合作伙伴之一的卡西欧品牌，其数码相机以往的市场传播策略主要将小巧时尚作为产品的诉求点，但面对其他DC产品也大力发展卡片相机，产品外型同质情况愈发严重的形势，卡西欧及时将2006年下半年市场策略宣传要素转变为：卡西欧的相机在具备小巧时尚的特征之外，还具有超越其他卡片相机的优秀性能。

活动
       针对客户宣传策略的调整，搜狐IT频道适时地推出一系列活动来突出展现卡西欧相机的小巧时尚特征及优秀性能。
       搜狗超女带卡西欧相机游天下活动
       以新鲜出炉的2006年“搜狗女声”三强选手为主角，带着不同的卡西欧相机，进行一次为期45天的出游活动，三位超女分别用卡西欧数码相机来记录沿途寻找到的美食、趣事、美丽风光以及旅途中发生的欢笑、争吵等小故事，所有照片和叙述文字以旅行日记的形式上传至搜狐活动专题页面，而在这个过程中，卡西欧相机的各种优质功能、特点将被巧妙地融入其中。
       以搜狐数码天下为主体发起本次调查活动
       活动旨在通过数码相机用户对问卷调查的回答，了解用户的需求，并帮助用户选择真正适合自己的相机。网络调查以网页的形式呈现给用户，调查问题涉及数码相机形象、功能等多个方面，用户可在页面上发表自己的选择理由，页面同时在每个备选答案旁显示选择该答案的人数和百分比，突出用户关注度高的问题。搜狐动用了包括首页、IT、数码、Chinaren社区等大量频道资源推广本次调查活动。调查结束，搜狐全面公布调查结果，由资深数码编辑对最受关注的10项问题作出点评，并针对各项备受关注的功能推荐适用机型。

影响
       这两个活动，一方面以时尚新颖的方式直观地展示产品的性能和特色，另一方面通过媒体客观公正的评析、推荐，引导用户选择真正适合自己的产品。搜狐作为媒体既充分展示了媒体的公信力和引导作用，也为优质的产品、品牌提供了正面积极的展示平台。这两项相结合，无疑诠释了品牌与媒体的最佳合作方式。
 
活动界面
搜狐IT频道适时地推出一系列活动来突出展现卡西欧相机的小巧时尚特征及优秀性能。

搜狗超女带卡西欧相机游天下活动界面
以2006年“搜狗女声”三强选手为主角，带着不同的卡西欧相机，进行45天的出游活动，相机的优质功能、特点被巧妙地融入其中。
 
问卷调查界面
网络调查以网页的形式呈现给用户，调查问题涉及数码相机形象、功能等多个方面，用户可在页面上发表自己的选择理由，页面同时在每个备选答案旁显示选择该答案的人数和百分比，突出用户关注度高的问题。