广 告 主：邓禄普轮胎
执行单位：搜狐
实施时间：2007-2008
实施范围：全国

邓禄普grandtrek越野嘉年华自驾游活动
【搜狐】（选送单位）

活动背景
        2007年，邓禄普轮胎和搜狐网在中国首次合作举办了面向四驱爱好者的北京——轮台自驾游活动。在搜狐网的9万汽车爱好者的中， 6名四驱爱好者代表被选中，使用DUNLOP GRANDTREK轮胎从北京行驶8000公里至新疆轮胎，并且全部安全到达了目标。 
        通过SOHU的活动页面，回帖量高达200万以上，而且在途中有多数媒体进行采访，在广大四驱爱好者中取得了热烈的反响。 
        2008年，邓禄普轮胎依旧与搜狐网合作，召集广大四驱爱好者再次举办一次以广大四驱爱好者能够更好的实际体验为目的的越野嘉年华。
　　
活动目标
        让四驱爱好者更好的体验四驱的魅力，邓禄普轮胎的魅力
        对四驱驾驶有过一定经验的爱好者，能够学习到更进一步的驾驶技术和安全知识。而经验较少者和或没有体验过四驱驾驶的爱好者，也能够体验到四驱驾驶的乐趣和现场活动的气氛。将邓禄普轮胎的品质和大家给予的信赖传达给更多的使用者。
　　
活动策略及实施
        将汽车品牌客户常用的“自驾”游，应用于汽车轮胎的体验式营销，在网友的驾驶过程中，体验汽车轮胎的卓越性能。
        在自驾路线的选择上，以新疆“轮台”地区为核心立意点，借助“轮台”与“轮胎”的谐音，引发消费者的联想与好奇心理，制作舆论话题，借助网友的口碑传播，最大化传播此次互动活动。
        媒介策略：活动以搜狐汽车、搜狐汽车社区为核心平台展开。在搜狐媒体矩阵范围内最大化传播新闻事件点，通过网友的自发传播和宣传，显著提升此次活动的影响力。

        举办城市：北京、哈尔滨、乌鲁木齐
        整体活动分为：前期招募和线下体验两个部分
        前期招募：
        通过网络招募活动体验者，经过筛选后，选择条件适合的网友参与最终的体验活动；
        线下体验： 
        体验队伍由3支队伍组成，途径北京、内蒙古、山西、陕西、四川、甘肃、新疆等省市，每支队伍的沿途经历通过活动专题页面发布，同时通过搜狐媒体矩阵和沿途各地方平面媒体进行传播。

活动现场流程

搜狐设立活动专题页面
        使无法到场的四驱爱好者们，也能分享到这次活动和四驱驾驶的乐趣。

用DUNLOP轮胎去新疆轮台——活动行程汇总页面
       以时间列表的形式，将每队的日记进行记录和展示

 
网友可点击察看每支队伍详细的行程记录

 
沿途活动剪影

 

活动中的表演画面

活动平面宣传

邀请著名艺人王力宏成为品牌代言人，共同呈现出邓禄普品牌的活力和动感。

设立对汽车驾驶最重要的「安全」措施说明。安全尽享越野乐趣。本着这个出发点，使网友充分感受越野活动的乐趣以及邓禄普产品带来的卓越体验。

奖品设置：
       AT论坛一套   1套
       ZIP打火机    10份
       精美LED灯   30份