广 告 主：中国联合网络通信有限公司河北省分公司
实施时间：2007年11月1日至2008年12月31日
实施范围：河北省
核心策略：以“媒景中国”作为统一的品牌传播名称，针对不同的受众采取不同的有针对性的传播方式，以“一站式直效传媒”为核心诉求，提供更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的广告载体

中国网通（集团）有限公司传媒类业务品牌名称为“网通传媒”，现阶段主要包括纸质黄页、电话导航、“媒景”中国、网站广告、帐单卡面等五部分。为促进网通传媒业务发展，河北网通对互联网信息产品进行调整优化，正式推出“媒景”互联网信息产品。

媒景中国 中国美景
——“媒景网站集群”品牌整合推广方案
河北春秋文化传播有限公司

品牌概述
         媒景是一个覆盖多区域、多专业的网站集群，以媒景中国（www.meijing.net）为主站，设有11个地市分站，100余个县级分站，同时包括30余个专业分站，后期还将逐步扩大分站范围。各分站在媒景中国主站下设有各自的主页，在任何一个分站内均能搜索到站内全部信息，既能实现全部信息共享发布，又能充分展现各区域、各专业信息内容。 
         媒景中国拥有四大核心频道与若干辅助频道。四大核心频道包括企业名片频道，一村一品频道，企业供求频道，农村供求频道。四大核心频道承载企业名片、一村一品、一镇一业等信息产品。 
         媒景产品线，主要由三类产品构成：站内广告（包括文字链、旗帜、通栏、图标、游标、视窗、flash等）；企业名片、一村一品、一镇一业（后期提供视频及在线通话）；搜索广告（后期提供）。 
         “媒景”LOGO及释义 
         以“媒景”汉语拼音“meijing”首声母及“媒体”英文“media”首字母“M”的变形，作为整个LOGO的主体图素； 
         字母“Ｍ”变形后圆润流畅，如中国传统水墨画中的写意山川，表现出厚重的文化内涵和丰富的产品内容积淀，并寓意源远流长、美好前景、蓬勃生机等内涵；字母“Ｍ”的三条竖向笔画由流畅的线条相连，着重突出了作为互联网传媒品牌的“媒景”在客户的信息交互、价值共赢、合作促成、商机链接等多方面的推进作用； 
         将硬朗端庄的书法体中文“媒景”和印章效果相配合，使得整个LOGO更加大气，冲击力更强，整体上表现出厚重的文化韵味，融合了创新与传统的双重含义； 
         采用黑体书写的域名“meijing.net”能够在整体风格上保持协调统一。 
         “媒景”定位阐释 
         为社会大众和企事业客户提供精准、详实、便捷的信息搜索平台与信息交互之桥； 
         在供求客户、买卖双方、潜在合作伙伴之间搭建高效的一对一沟通与共赢平台，为成功创造机遇； 
         提供更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的直效广告载体； 
         以立体化的资源整合与创新性的传媒组合，引领广告新革命； 
         依托网通公司信息资源与技术优势，为推动企事业发展、助力新农村建设、实现全社会共赢，提供信息化的全面支持。 
         “媒景”推广口号 
         公众传播：媒景中国 广告天下； 
         商务传播：一站式直效传媒。

品牌定位 
         “媒景”定位为“更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的直效广告载体”，以“一站式直效传媒”为核心诉求，以“提供精准、详实、便捷的信息搜索平台与信息交互之桥，在供求客户、买卖双方、潜在合作伙伴之间搭建高效的一对一沟通与共赢平台，为成功创造机遇”为品牌主张。“媒景”将通过丰富内容、完善产品架构、提升影响力，与黄页、电话导航共同组成纸质、语音、互联网三类媒体集群，实施客户消费行为细分，实施分类客户的家庭通信计划，并通过交叉推广实现“网通传媒”品牌的落地。

品牌传播目的 
         通过对“媒景”品牌的推广，提升公众、政企客户、新农村客户特别是以政企客户为主体的目标受众对“媒景”的关注度和影响力，传播网通传媒的立体化与直效性优势，追求“网通传媒”的整体协调发展。
力求在最短时间内，向目标客户群传达“媒景”的业务特性和产品特征，迅速提升品牌认知度。

品牌推广计划 
         宣传推广重点集中于2007年四季度和2008年一季度，2008年二季度后逐渐减弱常规媒体推广力度，以互联网推广、集中性互动推广、一对一推广等针对性更强的推广形式进行延续。初期传播目的是迅速建立“媒景”品牌及内涵的普遍认知。 
         在推广方式及渠道选择上，以集中性互动传播与媒体传播相结合，借助常规硬广、软文等方式，充分利用小灵通短信群发、网站、营业厅、公用电话亭、社区经理等公司自身宣传渠道，通过小灵通短信、网络、海报、折页、Ｘ展架及现场活动进行宣传，同时借助报纸、电视、电台、户外等常规硬广告进行传播，整合传播强化宣传效果。 
         选择主力网民、政企客户关注度集中的载体投放媒体广告。重点投放新闻、生活、资讯、IT等电视栏目，户外重点锁定写字楼、网吧、中高档消费场所，电台以关注度高的交通和新闻频率为主，平面媒体重点覆盖贴近目标受众的新闻类、娱乐类、IT类报刊，确保广告的有效到达率。 
         为了迅速提升品牌影响力并形成持续性的传播效应，计划分三个阶段进行品牌推广： 
         一、品牌导入期
推广主题：媒景中国、广告天下。 
         启动时间：2007年11月1日至11月20日。 
         推广策略：以集中性互动推广活动为主体，利用海报、折页、易拉宝等形式进行现场推广，辅以常规媒体宣传，引起公众客户关注，为品牌全面推出预热市场。 
         推广方式： 
         1.全省召开新闻发布会，正式启动“媒景”品牌；在有条件的地市同期召开启动“媒景”的发布会，或以“网通传媒”推介会形式，将媒景与黄页、电话导航等共同推出； 
         2.选择报纸、电视、广播、户外等载体投放媒景形象宣传广告配合宣传； 
         3.在正式启动后，选择报纸IT、生活版面，电视相关栏目进行软性宣传造势。 
         二、深度推广期 
         推广主题：一站式直效传媒。 
         推广时间：2007年11月21日至2008年2月29日。 
         推广策略：以常规媒体投放配合直达目标受众的针对性投放，并充分利用小灵通短信群发、网站、营业厅、公用电话亭、社区经理等公司自身宣传渠道，通过小灵通短信、网络、海报、折页、X-展架进行宣传；在宣传中采取三位一体，品牌交叉推广方式，宣传电话导航、黄页、媒景任何一种媒体时，组合宣传其他媒体形式，三个LOGO均以固定组合形式同时展现。 
         推广方式 
         1.在报纸、电视、广播、户外等传统媒体上集中投放，迅速提升品牌认知； 
         2.投放网吧门头、网吧电脑桌面、鼠标垫，写字楼楼宇电视、电梯间广告，报纸分类广告版面异形广告、银河网网站广告等直达目标受众的广告形式； 
         ３.组织征集网站卡通形象，针对各地重点行业、重点区域征集专题分站信息等活动，拉动人气与关注度； 
         ４.在银河网、各地信息港、各地有影响力的其他商业网站投放广告，拉动点击率提升； 
         ５.制作海报、易拉宝、吊旗、宣传页等宣传品，配合活动开展一对一营销，全方位传达品牌信息； 
         ６.通过小灵通短信群发，有针对性地对客户进行宣传，促进活动推广； 
         ７.10060、114语音提示：通过10060业务咨询及114查号前的语音提示，向客户反复宣传品牌信息，以达到更高频率的信息传播目的，此宣传形式可贯穿活动推广的始终； 
         ８.利用元旦、春节等节日开展“狂欢夜店大搜索”、“春节乐购大搜索”等主题式、体验式分站、频道等系列推广活动。 
         三、持续推广期 
         推广主题：媒景中国、广告天下。 
         推广时间：2008年3月1日至12月31日。 
         推广策略： 
         1.针对政企客户、新农村客户开展细分行业、地区的分站建设和主题推广活动，深入塑造品牌，利用广告、公关、促销活动进行持续性传播； 
         2.加强“媒景”中国的实质内容建设，深入挖掘产品功能，强化服务，以此激发目标客户市场； 
         3.利用常规媒体的软性推广和接触性载体、互动活动的针对性推广，渗透传播品牌信息。 
         推广方式： 
         1.折页：内容不变，继续顺延上一阶段的信息发布； 
         2.海报：内容不变，继续顺延上一阶段的信息发布； 
         3.网络：续接前一阶段的整体宣传，进行信息的不间断发布，延续网络媒体接触公众的信息接收和人际传播； 
         4.针对客户需求灵活开展分站、频道的开发、建设，并以内容延展为线索，向区域、行业性客户进行地毯式拓展； 
         5.不断开发针对性更强的接触性媒体，推出能够与目标客户深度互动的推广活动。 
         6.平面广告推广文案 
         (1)报纸推广平面广告内容之一 
         主标一：在聚合中赢得先机。 
         主标二：在聚合中找到方向。 
         主标三：在聚合中崭露头角。 
         副标：媒景中国——有效提升企业影响力的互联网信息聚合平台。 
         内文：聚合来自企业、农村的产品、品牌、资源、招商、供求、服务等海量信息，用科学的分类标准和先进的搜索技术，帮助企业轻松找到目标、有效提升知名度、把握成功销售机会。 
         (2)报纸推广平面广告内容之二 
         主标一：赢造远景商务空间。副标一：媒景中国——搭建一体化商务聚合平台，开启成就价值共赢的商务蓝海。 
         主标二：远景商务立方体。副标二：媒景中国——打造战略级的在线商务聚合平台，成就让对手可望不可及的领先优势。 
         主标三：颠覆式的远景商务平台。副标三：媒景中国——以超前的战略思维搭建信息时代的商务蓝海，与您携手共赢电子商务的大未来。 
         内文：一个聚合“信息流、现金流、电子流”的一体化商务运营平台，一个放眼未来的战略级综合商务立方体，从信息的互动发布到电子商务新丝路的拓展……携手客户挑战未来商务远景！ 

         实施效果 
         在导入阶段，通过互联网、电视、户外、报纸等媒体以形象传播为主，实现了品牌初步认知；针对目标群开展一对一传播推广，实现了对目标市场和潜在客户的培养；在集中推广阶段，针对重点客户进行接触性媒体传播，并充分利用软性传播和终端推广，传播业务详细信息，扩大了和目标群的接触频次，实现了品牌认知度和美誉度的大幅提升。 
         配合“网通传媒”品牌的整体推广，采取“三位一体、品牌交叉推广”的策略，在宣传“中国网通黄页”、“电话导航”、“媒景中国”任何一种产品时，按照标识组合应用手册的要求，组合宣传其他媒体产品，进行交叉营销，实现了整体品牌力的捆绑推进和互动。

“媒景”LOGO

媒景中国报纸广告《在聚合中赢得先机》

媒景中国报纸广告《在聚合中找到方向》

 
媒景中国报纸广告《在聚合中崭露头角》

媒景中国报纸广告《赢造远景商务空间》

媒景中国报纸广告《远景商务立方体》

媒景中国报纸广告《颠覆式的远景商务平台》

媒景中国定位为精准详实便捷的信息搜索平台与信息交互之桥，满足了社会大众对所需信息的搜索需求。在资源制胜的今天，能够充分挖掘运用自身的网络、语音、纸质三类传播资源形成产品的核心资源，实为整合营销传播的创新之举。媒介的价值在于信息传播，价值链的两端是信息提供者和需求者，媒景中国是一个典型的媒介资源整合型传播载体，各类媒介资源的目标受众各有侧重，如能将媒景中国的产品线进行更为相对清晰的细分，并根据此细分进行目标受众区隔、开展针对性的传播推广，相信会有更好的传播效果。
——毛承光

        如果一个产品或生意，以创新为出发时，需要以相对角度去深思是否能激发需求，创造新的价值？不是创新者能提供什么，那是创意；而是创新者改变了什么，那是从不满足而变为满足，那是需求，那是市场。所以营销的定位是在协助企划人员确定市场机会在哪里及理由是什么，而往往就在于客户在已有使用的经验与态度中，决定创新的价值。所谓〝一站式的直销传媒〞与现有已存在，规模大、功能强、流量高的交易平台相对而言，似乎还需要更明确提出产品特点做为定位，找到使用者需要改变的营利机会。
——俞先豪