广 告 主：三星（中国）投资有限公司北京分公司
实施时间：2007年6月
实施范围：全国
核心策略：围绕产品色彩多样性推出“好色”理念，并进行活动的逐层推进宣传
创 新 点：你有多好“色”，三星MP3-U3好色有理

通过三星MP3-U3的推广活动，创造性地推出了“好色”的理念，并随着活动的成功、影响力的扩大，使得“好色”形成一种概念，在各厂商和媒体的普遍运用下被普及化。

你有多好“色”
——“三星新品MP3-U3”上市活动
合众传播
市场分析
        根据2007年5月最新数据显示，目前国内MP3市场品牌数量（国内国外均包括）达到55个，产品数量达到1210款。随着MP3市场连续多年的价格战，500元以下的MP3已经成为性价比最高的一个价位段，成为当今市场主流，占据六成市场份额。该价格段产品具备了MP3最基本的功能，而且价格也能够让大众消费者接受，是目前市场上销售最火的价位区间产品。 
        在500元以下的MP3中，大部分产品是经过多轮价格战沉淀出的精品。从产品上看：价格接近，利润空间少，目标人群相同；从品牌上看，国产品牌因其成本低、本土化等因素更具优势。在ZOL上关于2007年5月最受关注的十款MP3的调查中，三星U2X即U3的前一代产品排名第十，是唯一一款国外品牌上榜产品，说明三星MP3在这一价格区间是具备一定影响力的。 
        三星MP3-U3定位于500元以下的市场，颜色选择多，款式简洁，性价比高，适合年轻人群。而U2X良好的市场反应，为U3上市奠定了市场基础。在MP4和音乐手机的不断冲击下，MP3市场进入了缓慢增长阶段；市场竞争的激烈，使得以消费者为中心的营销方式逐步普及，并受到厂商的重视，谁能通过最有效的活动在最短的时间抓住消费者成为关键。

策略出发点 
        通过Teaser广告的前期炒作, 强调U3产品色彩的多样性以及提高上市初期产品的曝光量，使之达到充分的推广效果。

主要诉求点 
        你有多好“色”，三星MP3-U3好色有理。
活动主要形式 
        第一周以“你有多好色”为广告语，身着统一服装的五位模特在数码产品热卖场所每人手持一字，组成广告语，进行静态展示； 
        第二周以“三星MP3-U3好色有理”为广告语，五位模特身着与新品U3机身颜色一致的服装，手持广告语，进行静态展示。
主要传达的信息 
        第一周通过新奇的展示方式、前卫的广告语，网络的迅速传播，抓住大众好奇心里，增加活动关注度； 
        第二周同样的地点、人群，随着活动揭晓答案，５位模特身着与新品颜色一致的服装，以新颖的方式，直观的视觉冲击，强化三星新品U3上市的信息。

媒介策略 
        配合U3新品上市活动的创意策略及两个阶段的活动，我们确立了三个阶段的广告目标。第一阶段“吸引好‘色’目光”，通过吸引消费者好奇心理，就活动本身进行炒作，为第二阶段活动作铺垫；第二阶段“再次聚焦好‘色’女”，在第一阶段宣传的基础上再接再厉，将活动的神秘感推向高潮，为活动揭秘酝酿氛围；第三阶段“好‘色’的究竟是什么”，揭晓活动谜底，出新出奇地推出三星新品MP3-U3上市的信息。 
        三个阶段的媒介宣传均通过网络传播，顺应目标客户获取资讯的习惯。专业IT媒体、门户网站与BBS论坛相结合，达到宣传效果。 
        第一阶段——“吸引好‘色’目光” 
        以中关村街头出现五名“好色女”为主题, 进行活动的第一期传播，引起消费者对于事件的好奇心及为网上的炒作做为前期铺垫。 
        第二阶段——“再次聚焦好‘色’女” 
        全国以 “好色女郎”意欲何为？后续报道为主题, 整合此次活动全国范围内U3隐形街头广告活动;进行活动的第二期传播.对网上炒的火热的“好色女”事件,增加更为神秘的一面, 引起消费者更为高度的好奇心。 
        第三阶段——“好‘色’的究竟是什么”
以“ ‘好色女’情定三星U3引领色彩时尚”为主题, 整合各地活动信息; 揭开Ｕ3街头隐形广告谜底。第三阶段媒介宣传同样也借助了门户网站BBS和视频网站的传播渠道。

活动效果 
        经过 “三星新品MP3-U3上市” 活动，新品MP3-U3知名度得到大幅度提升。活动很好地预热了市场，为新品上市创造了非常好的开端，特别是与往年活动相比，活动费用低，效果突出。 
        三个阶段的PR宣传活动参与报道的媒体达到38家，转载媒体超过120家，其中包括新浪、赛迪网、腾讯、博客网、天极、IMP3、硅谷动力、PCPOP、天极、YESKY 、IT168、中关村IT资讯、金诺在线、第三媒体、小熊在线等众多媒体参与报道。
同时在MOP, 天涯, Sina, 163, Sohu, Tom, Chinaren 等各大门户及ZOL, PC-online, IT168, E-net, PC-POP, Yesky 等 IT专业门户 BBS和 KU6, 土豆, 56, 爆米花, OUOU, Youtobe 等视频网站进行传播，北京、上海、广州、沈阳四地汇总，文章发表数量达到496篇，其中chinaren论坛把此消息放在了首页，当天点击率超过14万。 
        在北京、上海等地各大ＭＰ３卖场中，“好色”已经成为一个专有名词，专门形容颜色亮丽多样的ＭＰ３产品，被广泛使用。在网络搜索引擎中，“你有多好色”搜索数量及排名一直位于搜索结果前几名，“好色”在一夜之间“成名”，由一次活动上升为一种概念。
在很多媒体和MP3厂商色彩推广策略上，“好色”已经成为专用代名词。很多IT媒体在关于MP3色彩的报道中,都引用“好色”这个词。特别是国内一些厂商在推广多种颜色的MP3时，也把卖点集中在“好色”这个单词上，以色彩主打。可以说“好色”这个词在色彩多样化的MP3市场中和IT媒体推广上成为了一个新的代名词。 
        通过三星MP3-U3的推广活动，创造性地推出了“好色”的理念，并随着活动的成功、影响力的扩大，使得“好色”形成一种概念，在各厂商和媒体的普遍运用下被普及化。例如“好色更好摄 清华同方五彩全能MP3上市”、“好色之作 京华JWM-23炫彩上市”、“好‘色’无罪 彩色外壳系MP3精选导购”等等用法、说法在网络上、卖场中随处可见。“好色”概念的流行也是此次活动最成功之处。 



        “三星新品ＭＰ３－Ｕ３上市”第一阶段——“你有多好色”活动现场 
        活动现场以“你有多好色”为广告语，身着统一服装的五位模特在数码产品热卖场所每人手持一字，组成广告语，进行静态展示。

三星产品

       “三星新品ＭＰ３－Ｕ３上市”第二阶段宣传活动——“三星ＭＰ３－Ｕ３好色有理”活动现场
        以“三星ＭＰ３－Ｕ３好色有理”为广告语，五位模特身着与新品Ｕ３机身颜色一致的服装，手持广告语，进行静态展示。