广 告 主：山西杏花村汾酒集团
实施时间：2008年4月30日至2008年8月4日
实施范围：全国
核心策略：将竹叶青酒“绿色健康、养生有道”的品牌内涵与全民奥运“重在参与、乐在其中”的精神理念有机融合，巧妙实现营销切入及品牌借势提升
创 新 点：以大众喜闻乐见的文化赛事为载体，形成竹叶青酒品牌借势全民奥运热潮的强势营销

借势全民健身迎奥运的蓬勃生机，对竹叶青酒“绿色健康、养生有道”的品牌文化进行成功推广，有力地促进了竹叶青酒的终端销售，丰富了竹叶青酒的品牌文化内涵，进一步增加了竹叶青酒在保健酒市场中的文化影响力。

千秋佳酿 奥运非常道
——“迎奥运•竹叶青健康与你同行”活动纪实
好运达国际创意文化传播机构

品牌背景
      竹叶琼浆誉千秋，酒苑奇葩传天下
      产于中国酒文化发祥地——山西汾阳杏花村的千年传世佳酿“竹叶青酒”，作为独具特色的中国营养保健名酒,距今已有1700多年的酿造历史。至今畅销于五大洲60多个国家和地区，尤其台湾、日本、韩国及广大东南亚地区的消费者对竹叶青酒情有独钟，推崇备至。

策划思路
      金戈铁马，剑走偏锋，逐鹿奥运中国
      进入2008年，面对充满机遇与挑战的奥运营销机遇，投身奥运营销的企业激流争勇，全情投入，寄予厚望。如何结合中国国情和本土企业的现实状况，吸取国外奥运营销的经验教训，抓住在中国举办奥运会的千载难逢的发展机会，迅速提升品牌价值，已成为中国企业及本土策划机构在奥运期间谋求发展的必修课。
      在全国上下喜迎奥运的宏大营销传播背景中，奥运赞助商无疑拥有得天独厚的优势条件，作为不允许参与奥运赞助资格角逐，没有机会抛头露面的传统白酒企业，汾酒品牌营销应当如何抓住这一百年不遇的奥运商机，实现自身品牌传播的有效切入及借势提升？为了找到现实可行的营销切入点，破解这一营销难题，好运达国际创意文化传播机构与汾酒集团营销中心策划部召开头脑风暴会议，并在深入讨论中发现“绿色健康、养生有道”的竹叶青酒品牌内涵与全民健身迎奥运活动“重在参与、乐在其中”的健康理念，可谓“殊途同归，志同道合”，堪称竹叶青酒品牌借势奥运热潮的最佳切入点。同时，“全民健身迎奥运”活动热潮与竹叶青酒健康理念的有机融合，构成独一无二的竹叶青酒绿色健康文化，进一步实现全民奥运、竹叶青酒品牌与消费者之间的最佳契合。一场以“迎奥运•竹叶青健康与你同行”为主题的营销推广活动就这样应时而生，顺势而起。
      “小投入，大影响”——找到关键切入点，与主流媒体亲密接触
      “迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动的全案策划实施打的就是全民健身牌，不做奥运隐性营销，同样在三个多月的系列活动举办期间，得到主流媒体记者的积极关注，顺利跻身迎奥运期间社会主流新闻之列，《人民日报》、《人民代表报》、《中国文化报》、《中国社会报》、《山西日报》、《山西晚报》等50多家中央及省内外主流新闻媒体纷纷对本次活动进行了全面的报道。同时，新华网、中国网、北京奥运会官方网站、新浪、搜狐、腾讯等全国主流网络媒体也对本次主题活动进行了大量转载报道，取得了非常好的公众传播效果。借助“全民健身迎奥运”这一最佳载体打响竹叶青酒品牌，不仅为竹叶青酒搭建了良好的品牌传播平台，真正掌握了品牌传播的话语权，更拉近了竹叶青酒与消费大众的情感距离，真正达到了双方所预期的战略目标，加快了中国驰名商标——竹叶青酒品牌强势崛起的步伐，极大地提升了竹叶青酒在全国的知名度。

八大主题活动 舞起品牌传播组合拳
      本次“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动，在2008年4月30日至2008年8月4日期间，以一系列精彩纷呈的“迎奥运”文化赛事活动为载体，以迎奥运竹叶青万人健康长跑活动为开场大戏，在山西全省乃至全国唱响了“迎奥运•竹叶青健康与你同行”的大合唱。
      1.4月30日“全民健身与奥运同行”迎奥运倒计时一百天——竹叶青省城万人健康长跑活动
      2.5月20日至7月20日，迎奥运•“竹叶青杯”书画大赛；
      3.6月10日至7月10日，迎奥运•竹叶青酒广告语校园征集大赛；
      4.6月10日至7月10日，迎奥运•“我与竹叶青酒”全国征文大赛；
      5.6月13日，迎奥运•傅山与竹叶青酒文化研讨会；
      6.7月6日，迎奥运•“竹叶青杯”省城垂钓大赛；
      7.8月1日至8月3日，迎奥运•“竹叶青杯”全省领导干部乒乓球大赛；
      8.8月4日，迎奥运•竹叶青健康与你同行大型主题晚会。
      迎奥运倒计时一百天——竹叶青万人健康长跑活动
      2008年4月30日，“迎奥运倒计时一百天——竹叶青万人健康长跑活动“在山西太原滨河体育中心正式举行。由太原火炬手、太原大中专院校学生、企事业单位职工等7000余人组成的50个长跑方阵和太原老年骑游协会等社团组织人员近万余人，从滨河体育广场出发沿滨河西路举行了声势浩大的健康长跑活动，真正成为山西全省社会各界喜迎2008北京奥运倒计时100天，为奥运加油助威的标志性群体活动。
迎奥运•“竹叶青杯”书画大赛
      作为一次全国性书画赛事，大赛组委会从2008年5月20日开始征稿至7月13日截稿，共收到来自全国各地寄送的美术、书法应征作品468件，获奖作品汇集了来自全国各地书画爱好者的精品力作，从不同侧面、不同角度展现了汾酒无比丰厚的物质文化价值和精神文化价值，促进了竹叶青酒品牌文化的进一步传播与提升。
迎奥运•竹叶青酒广告语校园征集大赛
      本次大赛在2008年6月10日至7月10日征稿期间，共收到全国应征广告语作品12760条，大赛通过校园征集的参与形式，强化了竹叶青酒作为中国保健名酒在青年学子心目中的品牌认知，同时激发广大学子对中华千年保健国粹——竹叶青酒的积极关注，使源远流长的中国传统酒文化得到更广泛的传承与发展。
迎奥运•“我与竹叶青酒”全国征文大赛
      作为一次弘扬竹叶青酒绿色健康文化，以消费者及家人、亲朋好友对竹叶青酒的亲身感受为核心主题的征文活动，迎奥运•“竹叶青杯”全国征文大赛通过与文化领域权威报媒《中国文化报》的合作宣传，受到了广大消费者高度关注，投稿络绎不绝。在2008年6月10日至7月10日的征稿期间，共收到全国应征作品5763件。前国家驻德文化参赞张德生先生在投稿作品《我心目中的国酒——竹叶青酒》一文中，秉笔直书，坦诚、直率地为读者追述自己20余年间的外交生涯，引领读者踏上作者自1966年认识竹叶青酒至今，四十余年中相逢、相识、相交、相思、相依的心路历程，并发自肺腑的赞叹“我心目中的国酒——竹叶青酒”，传达了竹叶青酒颐养身心，飘香海外的独特魅力，意韵深远，亲切自然，感召力强，充分表现了竹叶青酒作为中国保健名酒的品牌感召力，被大赛评委会集体评选为一等奖作品。
迎奥运•傅山与竹叶青酒文化研讨会
      2008年6月13日，傅山与竹叶青酒文化研讨会在山西太原隆重召开，近二十位从事傅山、中医中药、营养保健、文化传播等不同学术领域研究的国内外知名专家、学者，以“傅山与竹叶青酒健康文化”为主题，在傅山研究、中医中药、保健养生、文化传播等多个层面，就傅山与酒文化、竹叶青酒功效研究、竹叶青酒营养保健作用、应用文化传播手段提升竹叶青酒与傅山品牌价值等１０多个论题展开了深入讨论，为进一步全面认识傅山、宣传弘扬竹叶青酒健康文化、建设竹叶青酒文化品牌提供了许多新的内涵和理论依据。
迎奥运•“竹叶青杯”省城垂钓大赛
      作为一次高规格的竞技性垂钓大赛，大赛组委会专程邀请国家级裁判长郝卫东先生出任总裁判长，垂钓赛手不仅汇聚山西钓鱼界的技术精英，更吸引了来自北京、河北、山东、湖北等多个省市的专业战队。数字电视《四海钓鱼》频道、《钓鱼》杂志等专业媒体更是进行了深入详实的全程报道，使之成为全国各钓鱼协会、俱乐部、广大钓鱼爱好者了解竹叶青酒绿色健康文化的一次精彩品牌邂逅。
迎奥运•“竹叶青杯”乒乓球大赛
      2008年8月3日，迎奥运•“竹叶青杯”乒乓球大赛正式开拍，来自各市、省直各委、办、国营大型企业的厅局级高层领导，共计260余人，分别组成39支代表队到场参赛。本次竹叶青乒乓球比赛紧紧抓住了国球的影响力，通过竞技型高层次乒坛大赛的关注效应，促进了竹叶青酒绿色健康文化传播，成功吸引更多体育爱好者步入竹叶青酒的绿色健康天地。
迎奥运•竹叶青健康与你同行大型主题晚会
      2008年8月4日晚上８点，“迎奥运•竹叶青健康与你同行”主题晚会在山西卫视大演播厅正式拉开序幕。晚会以“竹酒飘香　养生有道”为主题，以歌舞、朗诵、情景剧、现场书画访谈等多种文艺形式，为现场及电视机前数亿的消费者带来了一场异彩纷呈的艺术盛会。同时，现场为“我与竹叶青酒全国征文大赛”、“竹叶青酒广告语校园征集大赛”、“竹叶青杯书画大赛”的获奖者颁发了证书及奖品，为多项大型文化赛事活动画上了一个完美的句号。伴随着“迎奥运•竹叶青健康与你同行”主题晚会精彩谢幕，本次“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动也正式落下了帷幕。

借势奥运营销  实现品牌腾飞
      “迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动，巧妙借助全民健身活动的蓬勃之势，在迎奥运倒计时100天之内的巨大传播背景下，结合竹叶青酒特有保健效果，以“迎奥运•竹叶青健康与你同行”为主题，借势举办了一系列文化赛事活动，对“竹叶青酒绿色健康文化”进行了成功推广，不仅迎合了社会公众“喜迎奥运、参与奥运”的热切心情，更以大众喜闻乐见的文化赛事活动，丰富多彩的活动内容，广泛的参与方式，得到了社会各界的多方关注、好评与积极参与，将一系列活动不断推向一个又一个高潮，无论在传播效果还是在理念定位上都可以说是一次成功的非奥运营销活动。
      “迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动的成功实施，不仅为竹叶青酒搭建了良好的品牌传播平台，通过全国各地广大竹叶青酒忠实消费者积极热忱的互动参与以及全国众多主流媒体的集中宣传，极大地提升了竹叶青酒在全国社会公众中的品牌知名度与影响力，更丰富了竹叶青酒品牌文化内涵，拉近了竹叶青酒与消费大众的情感距离。
      通过活动，真正达到了双方所预期的战略目标：即有效提升竹叶青酒品牌的影响力，将中国驰名商标——竹叶青酒的历史文化资源优势真正转化成为品牌影响力和市场销售力，并加快其品牌强势崛起的步伐，进一步增加了竹叶青酒在保健酒市场中的文化影响力等多重预期效果，使得本次活动无论从哪个方面讲都可以称之为一次成功的营销活动推广。
      舒展2008奥运营销的画卷，我们可以看到，竹叶青酒作为中华民族的千年品牌，正在阔步向前，并在“2008北京奥运”这一举国欢庆的重要历史时刻，书写下了酒香诗韵的精彩一笔，向世人昭示着其顽强不息的民族品牌生命力、厚积薄发的爆发力。千秋传世佳酿——竹叶青酒从历史的漫长岁月中走来，必将沿着历史继续向前发展。我们期待着她以自己的独特风格，在历史的征途上，再行数千年，延续中国酒的生命力。我们坚信，“竹叶青酒”一定会在汾酒人与好运达策划团队的共同努力下，成为一个享誉世界的保健名酒品牌。

“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动宣传logo

迎奥运•竹叶青万人健康长跑图片之一
整齐划一，步调一致的军阵风采。

迎奥运•竹叶青万人健康长跑图片之二
山西杏花村汾酒集团竹叶青酒彩旗方阵，成为长跑现场最具视觉冲击力的方阵。

“迎奥运•竹叶青健康与你同行”主题晚会
晚会标志着“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动正式落下帷幕，也为本次活动画上一个完美的句号。

“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动现场
活动的成功实施，不仅为竹叶青酒搭建了良好的品牌传播平台，提升了竹叶青酒在全国的品牌知名度与影响力，更丰富了竹叶青酒品牌文化内涵，拉近了与消费大众的情感距离。

“迎奥运•竹叶青健康与你同行”新闻发布会

残疾人太极拳表演
由残疾人带来的太极拳表演，为整个万人长跑活动增添一道亮丽的风景。

迎奥运•傅山与竹叶青酒文化研讨会
2008年6月13日，傅山与竹叶青酒文化研讨会在山西太原隆重召开，近二十位从事傅山、中医中药等不同学术领域的国内外知名专家、学者，以“傅山与竹叶青酒健康文化”为主题，在傅山研究、中医中药、保健养生、文化传播等多个层面展开讨论。

迎奥运•“竹叶青杯”书画大赛
“竹叶青杯”书画大赛，汇集了来自全国各地书画爱好者的精品力作。

迎奥运•“竹叶青杯”省城垂钓大赛
“竹叶青杯”垂钓大赛充分表达了杏花村汾酒集团和山西省人民喜迎奥运的心情。

      借助奥运营销活动理念不错，利用广告或者一些公益事件营销是很多企业比较常用的手段，但如何借助奥运去寻找一个有效的传播策略和平台，运用奥运的影响力和机会，在更大范围内树立和传播品牌的知名度和美誉度，以至达到一个满意的效果，却是众多企业比较困惑的事情。此次“迎奥运•竹叶青健康与你同行”大型主题活动，各种活动形式运用相互配合的比较全面。但是，因为受活动实施的地域影响，导致活动区域性和局限性较强。同时，奥运期间其他企业相似或相同类型活动较多，分散了人们的关注度，降低了宣传的总体效果。要能更多地使用诸如电视等影响力大的媒体，做广范围深度宣传配合，企业活动将会起到锦上添花的效果。

——刘震