广 告 主：宝洁中国
实施时间：2009年
实施范围：全国
核心策略：以符合产品理念的栏目营销为中心，整合多媒体传播手段
将品牌内涵与栏目做相关的情感关联，使品牌与消费者在更深的情感诉求方面产生共鸣
创 新 点：所有节目元素导入舒服佳CIS，通过一系列亲情故事表现品牌诉求

      广西卫视联合舒肤佳品牌共同推出家庭亲情故事栏目——《舒肤佳•让爱住我家》，贴合舒肤佳品牌所倡导的“家庭健康和谐”的品牌主旨，通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭幸福，传递人间真情。

让爱住我家——“舒肤佳•让爱住我家”栏目营销策划案
【广西电视台】

案例简介
      广西卫视为客户提供品牌全案传播解决方案，将创新深入到每一个环节，加强了与广告主多元化的合作，提出了为广告主量身定制超值的个性化传播方案的目标。

策划目标
      “巩固现有消费群体品牌忠诚度，吸引较多使用者”阶梯式推进计划。
      第一阶段
      广西卫视与宝洁公司在2006年充分考虑舒肤佳的产品与功能诉求，成功打造《舒肤佳•幸福好当家》节目，契合舒肤佳目标消费群，传递“倡导健康生活方式”的核心诉求，得到了观众及市场的高度关注与认可，也得到了宝洁公司内部的充分肯定。
      第二阶段
      在第一阶段推广的基础上，不断地予以巩固产品功能诉求，同时将品牌诉求通过一系列的节目升华到更高的情感层面，为其注入一个鲜活、丰满的品牌内涵，全面提升品牌形象。舒肤佳在2007年再度与广西卫视合作《舒肤佳•让爱住我家》，利用全方位的整体沟通计划，在舒肤佳“除菌相关信息”的传达之外，增强舒肤佳品牌在消费者心目中的形象，从而巩固现有消费群的品牌忠实度，同时吸引舒肤佳轻度使用者。  
      2008年，《舒肤佳•让爱住我家》在保持原有风格基础上，在故事悬念和技巧方面作了许多探讨，栏目更贴近舒肤佳“妈妈呵护全家”、“健康幸福”的品牌诉求，增加了温馨类题材，并通过多重传播手段来增强栏目的影响力。

品牌与节目的目标消费者与设定观众人群
 

品牌及节目策略
      品牌策略
      情感关联契合品牌诉求。对品牌内涵做相关的情感关联，使得品牌与消费者的健康和卫生需求在更深一层的情感诉求方面产生共鸣，吸引潜在消费者，稳固深度消费者。

品牌与节目的情感关联

节目策略
      围绕“家庭健康幸福和谐”的核心展开内容；
      节目内容和题材选择聚焦舒肤佳品牌诉求，涵盖家庭、母亲、孩子，呈现亲情、家庭幸福的内涵；
      每季度的节目都能最大限度结合品牌当季度的市场推广主题，自然融入舒肤佳品牌诉求；
      在全国范围内甄选感动故事，内容充满波折、悬念，形成收视聚集效应，产生口碑传播，具有广泛影响力和高关注度。

执行手段:打造品牌植入式广告
      １.节目包装：导入CIS
      所有节目元素引入舒肤佳CIS，从节目LOGO、口号到演播室现场各种元素，都是舒肤佳的LOGO及品牌理念的延伸，使人从视觉识别上能够很容易联想到舒肤佳的品牌形象。
      舒肤佳logo与“让爱住我家”logo对比

 
      ２.传播品牌情感诉求:健康、幸福
（１）将舒肤佳的产品的功能诉求和倡导“有效保护家人健康，保障家庭幸福”理念巧妙的以小贴示（TIPS）形式置入节目片尾，既使观众了解健康知识，又传递舒肤佳的品牌理念。如：舒肤佳幸福贴士“爱就是感谢不记任何代价”。
（２）每期片尾以“编导手记”的形式，对情感故事进行评述，全面将舒肤佳的品牌从功能诉求提升到品牌的人文关怀。
（３）为了贴合舒肤佳“幸福、温馨”的品牌诉求，栏目更侧重于挑选温馨类亲情选题，拍摄许多平凡家庭的亲情故事。如《在肉案边起舞》，讲述了南宁一对卖猪肉的夫妻热爱跳国标舞，跳出了成绩和荣誉。他们虽然平凡，却乐观又温馨。
（４）所有节目的相关奖品，一律以“舒肤佳”命名，所有节目奖品及礼品均使用舒肤佳产品。
      ３.多媒体整合传播
      充分使用整合营销手段，除电视播出外，使用短信、网络、女性相关杂志、报纸进行了阶梯式推广支持，与“搜狐”、“新浪”等知名网站形成战略合作，开通活动实时报道、博客、论坛，提升节目的关注度。挖掘故事背景、后续、热点讨论，及舒肤佳产品软文，传递品牌的功能、情感诉求。
      ４.情感故事全国甄选
      通过设立节目热线，网络、SP短信报名，全国甄选“家庭健康和谐”为主旨的温暖的家庭情感故事，增强节目感染力。
      ５.热点制造:主题晚会
      在特别的节日，设置特别的主题打造生动的节目特辑，更加体现家庭与亲情；如：幸福团圆的“舒肤佳•爱在我家”2008元宵节亲情晚会。
2008年元宵节，《让爱住我家》播出元宵亲情晚会，由主持人李朝珍等组成的“一家五口”，用情景剧的形式，串联起４个家庭的亲情故事：模特妈妈瞿嘉，为了孩子的健康下乡种菜，用歌舞秀出“妈妈菜”、秀出健康幸福；千里寻亲的贵州留守儿童吴勇，在得到钦州人民的帮助后一家团圆，晚会上他们和帮助过自己的人意外重逢；“毛孩”晓夏在晚会上为养母送上自己的感谢，她的先天性心脏病手术也得到爱心企业的资助。
      ６.借助热点事件提高节目影响力，打造公益活动传播平台
“5•12”四川汶川地震发生后，《舒肤佳•让爱住我家》推出抗震救灾特别节目，联合四川台记者帮助一些广西观众寻找在四川的亲人；主持人讲述灾难中的感人瞬间、英雄故事和亲情故事；关注灾区伤员在广西的治疗和康复。
      ７.主题策划，形成周期热点
      “非凡母爱”：关注“公益妈妈”。她们都是献身社会公益事业的伟大女性，如帮助脑瘫儿康复、收养犯人孩子、收养孤残儿童的“天使妈妈”。
      “智慧妈妈”：讲述四个“智慧妈妈”的故事。她们培养出的孩子都被称为“天才”、“神童”。和广大家长分享“智慧妈妈”们的教育技巧，并播出特别节目“舒肤佳•智慧妈妈学堂”，由智慧妈妈现场传授经验。
      ８.舒肤佳的线下传播和节目推广
      在舒肤佳卖场终端也配套了各城市卖场的海报、POP、促销活动等进行线下传播。

执行效果
      该节目增强了广西卫视的项目创新能力和执行能力，强化了频道节目资源特色，提升了广西卫视的“全国性传播价值”。为客户量身打造植入式广告模式，既能弘扬“构建和谐社会”的主旋律，又从节目“温馨、幸福、亲情、悬念”所带来的高收视聚集效应中实现品牌诉求的传播，从而增加广西卫视产品的竞争力和广告吸附能力，实现了广告主、媒体、观众、消费者的多赢格局，是实现观众和广告主利益统一的成功合作典范。

广西卫视《让爱住我家》收视位居省级卫视第七

数据来源：CSM-35城市组 目标人群：4+  数据时期：2008年4月-8月

户外宣传广告

 
《让爱住我家》工作人员合影

“舒肤佳让爱住我家”报纸宣传

 
“舒肤佳让爱住我家”博客宣传