广 告 主：浙江卫视
实施时间：2008年至今
实施范围：全国
核心策略：以“差异化”的竞争策略打造“中国蓝”品牌
创 新 点：打响电视界的“蓝海之战”

       2008年8月25日酷暑正酣，空气黏着地面纹丝不动，仿佛酝酿着巨大的变革。正当其时浙江卫视“中国蓝”横空出世。“中国蓝”不仅是一面旌旗，更是一栋高楼，一砖一瓦脚踏实地平地而起。在这个炎夏，风暴就此一发不收……

中国蓝 蓝动中国——浙江卫视“中国蓝”品牌打造实录
【浙江卫视营销（广告）中心】

缘起
       浙江卫视的蓝色台标是一代电视人屹立不倒的永恒记忆，15年，这一抹蓝色伴随着浙江卫视的风雨历程。
纵观现代商业史，一个品牌必须接受时间的洗礼才能历久弥新、才能成功。浙江卫视这个历经十五年的蓝色印记已经积累了无数忠诚的观众，成为中国电视史上的经典。“中国蓝”将这种经典传承，谱写浙江卫视新的传奇。
       拥挤的媒介环境，激烈的媒介竞争，传媒产业已经出现了惨烈的“红海”现象。在这样的情势下，浙江卫视在夹缝中寻找着机会。我们不怕做第一个吃螃蟹的勇者，试图打响电视界的“蓝海之战”。于是，我们提出“中国蓝”的品牌名称，“差异化”的竞争策略将带领浙江卫视勇往直前。
       选择蓝色，就是选择一种飞翔的姿态和凌空的视界。“中国蓝”不仅是一面旌旗，更是一栋高楼，一砖一瓦脚踏实地平地而起。它所涵盖的意义十分深远，概括为娱乐航母重装上阵、大品牌战略和四大集群概念。

娱乐航母重装上阵
       浙江卫视娱乐航母集结了七个强档栏目，每日21：21贯通播出：《我爱记歌词》、“百事群音中国蓝乐队欢唱60年大型演唱会”、《我是大评委》、《爱唱才会赢》、《越跳越美丽》、《爽食赢天下》和《冲关我最棒》。
《我爱记歌词》不比歌喉、不比音准，只比歌词记忆力。参赛选手从现场观众中产生，六名参赛者经过歌词大找茬、歌词接唱、歌词填空、段落接唱等环节的比拼，最终产生一名“麦霸”参与爱心慈善公益金的挑战。从2007年10月的无心插柳尝试播出，到2009年同时段收视第一的收视佳绩，《我爱记歌词》已是“中国蓝”综艺团队的大哥大。
       《我是大评委》是浙江卫视创新推出的音准类综艺节目，首开全国娱乐先河，在节目中引用具有自主品牌版权的测音准机器——“蓝巨星”。“蓝巨星”的功能十分直观，即时在屏幕上显示演唱者每一句歌词与原唱的相似度，最后给出评分。但我们考量的不是演唱者谁得分高，而是评委们谁的分数更接近蓝巨星给出的标准答案。栏目组还开通短信参与通道，每一位电视机前的观众都可以对现场演唱者的演唱水平作出自己的判断。把评委列为主角使得每个电视机前的观众都有强烈的参与感。
       《爱唱才会赢》是公益性综艺节目，现场设置名模每人手提一个箱子，每个箱子均有一道与音乐有关的题目，分为两组的明星嘉宾只有答对题目才有可能获得每一关不同数额的公益金。该栏目经过数次改版最终形成了集公益性与趣味性，并结合明星才艺的节目形式。
综艺三剑客已经成为浙江卫视的收视杀手锏，三档综艺节目收视率节节高升。《我爱记歌词》时常跃居全国第一，《我是大评委》收视率大有赶超《我爱记歌词》的势头，《爱唱才会赢》收视稳居前二。
       浙江卫视在2009年定下了后选秀时代第二次平民娱乐浪潮的频道基调，旋即综艺栏目如长江后浪奔涌而上，逐步推出《爽食赢天下》、《越跳越美丽》、《冲关我最棒》以及“百事群音中国蓝乐队欢唱60年大型演唱会”。
       《越跳越美丽》是一档以歌舞双全的艺能MM为核心的周播综艺节目，将在全亚洲范围选拔最具歌舞双全能力的12至16位艺能MM作为节目的固定班底，通过对艺能MM们在节目中的充分展示以及节目外的超级培训，让MM们“越跳越美丽”，达到歌舞技能的全面提升，由此诞生一支全中国最辣最炫、星光无限的国际歌舞天后团。节目一经确定就受到了娃哈哈集团的重视与肯定，并于第一时间与浙江卫视签订冠名合作。除了常规栏目合作外，娃哈哈“HELLO-C”启动了网络营销以及线下活动来配合《越跳越美丽》的全面推广。娃哈哈旗下多支团队在北京、上海、广州、杭州等十多个城市开展“逗舞跳起来，越来越美丽”路演。此外，与优酷网合作开辟“逗舞跳起来，越跳越美丽”专区，展示优秀的“逗舞”作品，全面提升“HELLO-C”与栏目品牌影响力。
       《爽食赢天下》是浙江卫视与可口可乐联手打造的美食节目。摒弃过往美食节目的传统性，不以展示为目的，而是将美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机地交织于一体，打造一档全中国最好玩、最好笑、最好吃、最好喝的综艺美食节目。《爽食赢天下》节目宗旨是，用眼睛代替嘴巴,用镜头代替脚步,用寻找的方式去体味中华美食，感受爽食带来的快感。浙江卫视引领的第二次娱乐浪潮，重在“全民参与”，大型户外竞技类节目《冲关我最棒》也将登上荧幕。
       《冲关我最棒》是一档全民参与的闯关挑战节目，为选手提供了充分展现潜能、智慧与力量的舞台。节目突破常规以“团队挑战”为主题，在这个舞台上，您将看到别开生面的团队竞技，以团队的力量如何挑战极限，在相互扶持、相互鼓励中如何愈战愈勇。
       浙江卫视正面对垒全国各大卫视，综艺带推陈出新，更有“百事群音中国蓝乐队欢唱60年大型演唱会”坐镇暑期！7月4日起，每周六晚黄金时间20:30准点播出中国优秀乐队演唱会，届时罗志祥、蔡依林、SUPER JONIOR、黄晓明、古天乐等众多明星加盟，周六晚间更璀璨！
       2009年，娱乐航母重装上阵严阵以待，在“中国蓝”旗帜下南征北战。

大品牌战略
       随着中国电视媒体广告时间的日渐饱和以及广告形式的单一，已吹响“中国蓝”号角的浙江卫视开始寻求更大的增值空间，展开与大品牌的互动式战略合作。
       伊利巧乐兹与《我爱记歌词》在2009年第二季度进行冠名合作。在《我爱记歌词》传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力推广《我爱记歌词》节目。目前，巧乐兹对《我爱记歌词》宣传的媒体花费已超过2200万元，后期还将继续追加电视媒  体、户外（如海报、候车亭）、KTV店内宣传、网络媒体等传播的相关费用。甚至，巧乐兹为“巧乐兹我爱记歌词”制作了专门的游戏网站。作为单季度的冠名合作，伊利巧乐兹的投入之大实属罕见。

《我是大评委》宣传广告
       《我是大评委》是浙江卫视创新推出的音准类综艺节目，首开全国娱乐先河，在节目中引用具有自主品牌版权的测音准机器——“蓝巨星”。

《爱唱才会赢》宣传广告
       《爱唱才会赢》经过数次改版最终形成了集公益性与趣味性，并结合明星才艺的节目形式。
 

《爽食赢天下》宣传广告
       《爽食赢天下》是浙江卫视与可口可乐联手打造的美食节目。摒弃过往美食节目的传统性，不以展示为目的，而是将美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机地交织于一体，打造一档全中国最好玩、最好笑、最好吃、最好喝的综艺美食节目。

  
       2009年4月起，伊利优酸乳冠名浙江卫视《我是大评委》。为宣传推广伊利优酸乳《我是大评委》节目，伊利重新设计产品包装（利乐砖包装和２４盒箱子包装），体现浙江卫视“中国蓝”和《我是大评委》节目元素。伊利代言人周杰伦将把自己参加大陆娱乐节目的第一次献给浙江卫视《我是大评委》。伊利也将邀请潘玮柏来浙江卫视参加《我是大评委》节目的录制。
       冠名《爱唱才会赢》的银鹭花生牛奶，全力配合浙江卫视“中国蓝”和“爱唱”栏目的宣传，在产品包装、线下活动到全国媒体广告投放中投入数千万巨资。所有带有“爱唱”和“中国蓝”元素的银鹭广告在全国近２０家省级卫视播出；以“爱唱”和“中国蓝”为宣传主轴的海报、公交车身广告也在全国各大城市铺开；遍布全国的40多家平面媒体、1000多场地面路演以及14亿瓶银鹭产品的包装上，也都体现浙江卫视“中国蓝”和“爱唱”栏目的元素。
       2009年可口可乐开始向“中国的餐厅饮料市场”这个庞大市场发起全面进攻，与浙江卫视合作的《爽食赢天下》便是其中的大手笔。可口可乐５个系列品种共5亿瓶产品上，体现结合了《爽食赢天下》的“中国蓝”标志。值得一提的是，对可口可乐来说，整个中国都是重要市场，营销计划制定的提前量几乎是一年，很少为一个电视节目改变包装，但是为《爽食赢天下》却破例了。可口可乐代言人飞轮海将在《爽食赢天下》“宴遇”，他们将参与节目录制，与网友一起参与美食嘉年华。
       2009年，同样以蓝色作为主题色的百事可乐与浙江卫视强强联合，投入2亿巨资，举办2009年度最值得期待的娱乐盛典——“百事群音中国蓝乐队欢唱60年大型演唱会”。节目前期，百事可乐推出了主题为“盖世群音”的全国活动，活动总体历时６个多月，在全国21个省份展开近千场地面活动选拔优秀乐队。与此同时，百事可乐利用“罐装渠道”宣传本次活动，５亿个主题活动罐装产品在全国各地全面投放。７月，集结在浙江卫视的优秀乐队将全面展示乐队才华、发挥“我创”精神，最后脱颖而出的冠军乐队将获得 “白金级”巨奖和“梦幻星途”。 其中，巨奖包括无数年轻乐队梦寐以求的装备——世界顶级品牌电吉它、贝司、架子鼓，以及２０万元的乐队培训基金等；而“梦幻星途”则涵盖全国巡演以及好莱坞星光之旅，将由打造“美国偶像”的国际知名制作公司为其进行专业培训、制作唱片。

四大集群
       浙江卫视的四大集群包括明星主持群、综艺节目群、独播大剧群、大型活动群。
       明星主持群
       2008年，浙江卫视成立国内首个电视主持人经纪机构“蓝星工作室”，主要明星主持每人专门配备一位经纪人，通过这一机构对浙江卫视的主持人进行艺人化管理、明星化打造。浙江卫视对主持人实行多平台、立体化的包装推广，和华谊兄弟、香港东方、MTV、TVB等娱乐巨头强强联合，通过影视、歌曲、出书、代言等一系列推广宣传方式造就闪亮明星。朱丹、华少、左岩、沈涛，《我爱记歌词》各大领唱，以及主持新人天悦、阎肃等渐渐组建成为浙江卫视的“明星主持”集群。
       朱丹无疑是浙江卫视曝光频率最高的主持人，不造作不矫情，笑容爽朗又迷人，她的魅力开始所向披靡。有观众缘就有事业运，朱丹频频受到知名制作人的青睐，受约拍电影、电视剧，她的动向也时时见诸各大报纸。《我爱记歌词》打造了一个全新的“综艺一姐”，她像一个百变公主，散发出独特的明星魅力。
       与朱丹组成最佳拍档的华少，勤奋、自信有活力，凭着诙谐的语言和快速的现场反应被越来越多的观众喜爱。2009年4月，华少跨界出书《我爱记歌词里的文学蜜饯》，才情横溢引爆流行歌词的文艺复兴，让所有人惊喜于这个大男孩的优秀文学素养。
       古灵精怪的左岩，19岁赢得中央电视台《挑战主持人》的周冠军；21岁成为浙江卫视年龄最小的娱乐节目主持人。年轻的她散发着独特的青春气息，主持生涯才刚刚起步就已锋芒初显，在《爽食赢天下》中表现不俗颇得好评，另外左岩还将涉足演艺界出演《转角遇到爱2》中的女二号。
       浙江卫视还力推新生代人气“民”星主持。天悦曾是酒吧驻唱歌手，天生是属于舞台的歌者灵魂。加盟浙江卫视《我爱记歌词》领唱团队后，因实力唱功和俊朗外表吸引了一大批粉丝，人称“月饼”。最近加盟浙江卫视综艺节目《我是大评委》，在主持界初露锋芒。阎肃曾是健美操运动员，代表上海队参加浙江卫视麦霸英雄汇，以出色的舞技和绝佳的舞台魅力艳压全场，人气飙升。2009年签约浙江卫视，担任歌舞秀节目《越跳越美丽》节目主持人，精彩表现值得期待。
       从节目量身订做，到宣传强力推广；从代言广告，到出演影视剧；从配备经纪人，到出书出唱片，浙江卫视全方位打造成就“中国蓝”明星主持群。
       综艺节目群
       “中国蓝”迅速提升的重要秘诀就在于敏锐地判断平民Ｋ歌样式的普遍性、互动性和娱乐性，并牢牢抓住《我爱记歌词》这一优“点”，以业界惊呼“疯狂”的速度成功开发出《爱唱才会赢》、《我是大评委》，与《我爱记歌词》并称综艺“三剑客”。
       两位出色的主持人、五位人气领唱、一个快乐的乐队、一大批活跃的挑战者！《我爱记歌词》的现场活力四射、快乐high翻天。经过一年多的洗礼，节目不断改进、完善，全新增加歌词大找茬环节，收视率屡创同时段省级卫视第一名，已经成为全国性的综艺王牌节目。这股好玩又好看的平民卡拉OK潮流，在浙江卫视的带领下，势必愈来愈汹涌。
       《我是大评委》是国内首档考察观众对音乐的听力、鉴赏力和判断力的全民互动音乐挑战类节目。与盛大网络强强联手，线上线下无缝对接，完美搭档打造国内最豪华、最权威音准K歌机器。       
       《爱唱才会赢》节目采用公益博彩方式（翻箱子游戏），以赢取大奖、实现个人公益梦想为终极目标。节目过程悬念重生，结果温暖人心。热点人物的一对一PK，22位养眼的美女，《爱唱才会赢》已经成为观众最期待的娱乐大餐之一。
       “综艺三剑客”的成功证明了浙江卫视综艺团队不凡的创新能力。观众给予的高度肯定以及收视率的强力保障，使浙江卫视愈战愈勇。承继周末综艺三剑客的强势势头，浙江卫视顺势推出新栏目，《爽食赢天下》、《越跳越美丽》和《冲关我最棒》，全面占领晚间黄金栏目带。

独播大剧群
       浙江卫视计划投入2.5亿作为购剧支出，以独播剧、泛独播剧和经典大剧占领电视剧收视市场的制高点。
       2009年浙江卫视一举拿下80集韩国家庭励志喜剧《欧巴桑向前冲》的独播版权。该剧是韩国收视表现最亮眼的长篇优秀电视剧之一，在韩播出收视率高达20%，国内播出盛况有望赶超“七公主”和“大长今”。
       口碑极佳的TVB年度大戏钻石级台庆剧《珠光宝气》也被浙江卫视收入囊中。该剧有金牌制作班底，曾成功制作《金枝玉孽》；有豪华演出阵容，汇聚TVB一半的生角旦角；有珠宝华服，上流社会生活内幕尽收眼底；有世界各地高清美景，耗资巨大。《珠光宝气》在香港翡翠台播出首周便创下平均31点、最高36点的收视新高；剧中角色映射现实生活中的香港娱乐圈和富商名流，引发舆论热议和民众的高度关注。
       国产好剧更不在话下，《潜伏》、《我的青春谁做主》、《闯关东2》和《单亲妈妈》等一系列精彩电视剧云集浙江卫视，为晚间黄金时段打下扎实基础。
       品牌活动集群
       全国麦霸英雄汇，百事可乐盖世群音乐队选拔大赛，两届中国寻亲大会，中国相亲大会，财富益智大型活动“超级牛仔”，《非诚勿扰》首映庆典，跨年演唱会……浙江卫视创新品牌活动，一则吸引大品牌客户进入，二则更丰富了“中国蓝”的品牌内涵，增大了寻求利益最大化的可能性。
       浙江卫视将坚持不懈地致力于这四大集群的建设，以最快速度形成自己的核心竞争力。

伊利“巧乐兹”全国麦霸英雄汇宣传海报
       在《我爱记歌词》传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力推广《我爱记歌词》节目。后期还将继续追加电视媒体、户外（如海报、候车亭）、KTV店内宣传、网络媒体等传播。
 

百事群音中国蓝乐队欢唱60年大型演唱会宣传海报

韩国家庭励志喜剧《欧巴桑向前冲》

口碑极佳的TVB年度大戏《珠光宝气》