广 告 主：广州电视台
实施时间：2001年至今 
实施范围：全国
核心策略：《汽车杂志》以最专业的视角、最权威的评述，打动每一个观众，服务每一个商家
创 新 点：栏目根据不同时期的市场需要，对栏目的定位进行适当的调整

       植入式广告与电视资讯节目的有效结合，达到收视、广告双赢的目标，一直是电视媒体工作者的难题。广州电视台广告部策划、制作的《汽车杂志》（又名“城市汽车报道”）以先行者的姿态，有效地给出了出色的答案。

汽车生活 你我共享——珠三角最有影响力汽车类栏目《汽车杂志》
【广州市电视台广告部】

栏目背景
       ２００１年，被定义为中国汽车工业元年的时刻，广州电视台看到发展背后市民大众对汽车热情，正式开播《汽车杂志》，节目一推出马上受到观众追捧，节目也定位在“引导汽车消费，感受时尚魅力”。节目开播以来，节目长期稳居汽车类节目收视冠军，被观众视为最专业、最公正的汽车栏目。2007年，汽车杂志因应市民购车、用车情况的变化，适时改变节目定位：“汽车生活　你我共享”，以更加贴近生活实际的口号，继续引导观众，服务观众。２００９年，《汽车杂志》终于厚积薄发，走向全国，目前已经在南宁等１０多个城市电视台落地，２００９年最终计划落地３０个城市电视台，成为唯一覆盖全国主流城市的汽车类栏目。
       植入式广告与电视资讯节目的有效结合，达到收视、广告双赢的目标，一直是电视媒体工作者的难题。广州电视台广告部策划、制作的《汽车杂志》（又名“城市汽车报道”）以先行者的姿态，有效的给出了出色的答案。
       该栏目通过权威的资讯、公正的评述成为珠三角地区汽车类栏目的标杆，８年来以绝对领先的收视率和最高观众认同度成为众多厂商热捧的汽车栏目。对于软性植入式广告，《汽车杂志》在处理上摸索了一条独特的发展思路，由于有了收视和影响力的双重保证，让《汽车杂志》人有了对软性节目的话语权。《汽车杂志》在处理软性植入上充分从客户需求和观众需求两方面出发，用于以一个旁观、中立的角度为商家服务，通过《汽车杂志》品牌的权威性将客户信息有效的渗透到观众心中。《汽车杂志》永远以最专业的视角、最权威的评述，打动每一个观众，服务每一个商家。正是这份坚持，奔驰、宝马、奥迪、美孚、米其林、本田、丰田等等高端品牌，成为我们长期的合作伙伴。

节目简介
       广州电视台《汽车杂志》栏目是一档电视汽车专栏节目，至今已走过了八年的发展之路，八年来我们一直本着服务观众，引导汽车消费为宗旨，建立起珠三角最权威、最专业的汽车资讯栏目。通过中立、客观的论述，在车迷、车主以及电视观众面前建立了最权威的媒体声音。
       我们公正的坚持，客观的评述，形成了栏目独特的风格，和一些为车厂摇旗呐喊的汽车栏目形成鲜明对比。正因为我们在观众中的口碑，引领众多知名品牌对栏目进行广告投入、软性植入。美孚更是连续三年的栏目冠名商。

栏目定位
       栏目定位于欣赏性专业汽车栏目，栏目以权威的观点，专业的视角，结合国际、国内与本地汽车市场的整体特点，全面介绍各类汽车知识、品位汽车时尚；报道最新车市动态和汽车的政策法规；集实用性、知识性、服务性、权威性、欣赏性于一体，着力打造了一个为广大观众和车迷所喜爱的电视杂志类型汽车专业栏目。栏目全方位地提供靓车推介、驾驶体验、汽车知识、车主俱乐部、至ＩＮ车族、车坛动态等内容。节目凭借电视媒体的独特强势，利用广州电视台大覆盖率、高收视率的传播效应，集即时性、形象性、动感性、艺术性于一身，为观众带来最客观、最权威的汽车资讯。

目标受众
       有车一族和爱车一族。

全国覆盖
       我们意识到，覆盖是一个节目成功的关键因素。要使节目影响力大，就一定要在全国电视台播出。省会城市地区具有较高的消费力，与汽车消费人群吻合。汽车4S店由于其经营模式确定了特定的地域性，省会城市地区是大多数4S店集中的地方。所以我们选定省会城市电视台作为播出平台来减少广大农村并无4S店的无效广告资源浪费，用节目作导向来带动硬广投放，做到节目搭台，经济唱戏。广泛的覆盖给客户带来了更好的经济效益。
       在我们的积极争取下，《城市汽车报道》以“省会城市电视台新联播体”为平台，在广州电视台、南昌电视台、哈尔滨电视台、太原电视台、南宁电视台、海口电视台、厦门电视台、长沙电视台八个电视台的主要频道黄金时间同步播出，形成了全国落地的架构。我们还在争取在更多的电视台落地，以扩大该栏目在全国的影响。
       新版《城市汽车报道》栏目每期30分钟，每周在广州电视台综合频道和广州电视台新闻频道播出三次，该两频道为两大主流平台稳占收视优势，综合频道与新闻频道平均收视合共5.16%，市场占有率共15.4%，高于广东地区最受欢迎的香港翡翠台的4.99%/14.8%。目前，汽车类广告在广州电视台广告收入中达到第四位，《城市汽车报道》在广州电视台综合频道收视率达到1.18，男性20至45岁人群平均收视为2.27，值得关注的是较高收入人群（月收入3500至5000元）人群收视点达4.19。该栏目每年为广州电视台带来经营收入350至400万元。

驾驶体验
       级别相同，配置类似的车辆的PK，是众多观众最关注的版块，我们充分抓住受众的心理，保持每期节目都带给观众一次这样的PK过程，这个过程对汽车的经销商也是很好的促销手段，通过观看节目让买家尽快下决心。通过车主或者我们的汽车记者的第一手试车感受，给观众最直接的车辆驾驶体验。

至IN车族
       宝马、奔驰、奥迪三大豪华品牌，永远是爱车人士的热门话题，作为引领汽车消费的主流媒体，我们的点评在车主中有很大的影响力。货比三家是我们节目管用的手法，也是活用这个妙招，让三大品牌成为我们常年的节目合作伙伴。我们通过试驾，实际给出三大品牌的不同长处也和“缺点”，达到皆大欢喜的宣传目的。
       车坛变化日新月异，如果赶上潮流，如何第一时间知道车坛的潮流走势，一定是车主们最关心的话题，这个版块就是为了将最热门，最潮流的资讯带给观众。

 人与车的故事
       HRV一款年轻，带有跳跃曲线的车辆，通过我们的精心包装，成了一对年轻恋人的生活载体，一段浪漫的爱情故事，通过车体现，通过车表现。这个故事的主人公恰好就是这款车的目标受众，这个有效节目，让植入术广告巧妙地渗透到节目中。为了突破传统汽车节目说教为主形式，我们在八年来引入了很多不同的节目模式，给观众带来了全新的节目体验。情景剧是我们采用的另类介绍汽车的方式，通过一定的剧情带出人车合一的生活情景。
 

车主俱乐部
       我们的记者，驾驶着戈蓝，在粤西的大地上自由行，途中风光无限，细细品味。更加难得的是，点评车辆在不同路况的驾驶体验，乘坐体验，真实可信的实际环境，更能说明车的状况。车生活是一种舒展的生活形式。有了车，去哪里成了车主们最热门的话题，我们巧妙的借用这个热点，不但告诉观众你们可以去哪里，关键是用什么车可以去那里。

香车、美女
       美在花城的冠军，向你轻轻道出她的心情故事，她的人生感悟，她的休闲生活，人生原来还有更多色彩！这个比一般更有推广力的节目模式，受到高端、以女性为主打的车品牌的热捧。香车，美人，一个永恒的话题。我们的节目永远不缺乏聪慧的美女，她们的亲身体验，告诉你车原来是这么的美妙！

 
市场概述
       随着有车一族和爱车一族的增加，观众对汽车资讯的需求与日俱增，获取汽车知识最直观最可信赖的渠道就是电视媒体。广州电视台开播以权威资讯、公正评述，客观分析为核心的汽车资讯栏目，无疑很好地满足了广州乃至珠三角地区受众的需求。同时私车市场继续发展，对汽车的导购、服务、技术等各方面的需求也将大大增加。《汽车杂志》一直强调的专业性、客观性得以发扬光大，逐步形成《汽车杂志》栏目在珠三角一枝独秀的情形。《汽车杂志》的绝对影响力和地位迎来众多厂商、商家的追捧，硬性广告、软性植入的需求不断增加。《汽车杂志》在处理软性植入上摸索了一条独特的发展思路，由于有了收视和影响力的双重保证，让《汽车杂志》人有了对软性节目的话语权。《汽车杂志》在处理软性植入上充分从客户需求和观众需求两方面出发，以一个旁观、中立的角度为商家服务，通过品牌的权威性将客户信息有效地渗透到观众心中。同时《汽车杂志》长期培养属于自己的出镜记者，不断通过包装手段，让记者以权威的形象出现在屏幕，让观众认同他们，信服他们。当他们为软性植入服务时，观众的认同度高，更加有利于客户。《汽车杂志》不是哗众取宠为商家服务、不是为厂家吆喝，《汽车杂志》永远以最专业的视角、最权威的评述，打动每一个观众，服务每一个商家。就是这份坚持，奔驰、宝马、美孚、米其林、本田、丰田等等高端品牌成为我们长期的合作伙伴，他们通过和《汽车杂志》的合作，有效提升影响力，促进销售增长。

汽车知识
       我们通过这个版块和不同的商家进行合作，带给观众更多有用的驾车知识，用车常识，美孚，米其林等都是我们这个版块的长期客户。拥有车辆是新生活的开始，偶然也会带给你烦恼，如何更好地使用车辆，如何更好地掌握车辆常识,都是我们节目关注的要点。
 

创新目标
       栏目根据不同时期的市场需要，对栏目的定位进行适当的调整，从开播的“引导汽车消费，感受时尚魅力”到现在的“汽车生活　你我共享”充分反映了栏目与时俱进的指导思想。
驾驶体验
       菲亚特的新车上市了，性能到底如何，空间宽敞吗，驾驶的舒适度如何，等等的问题，我们的记者第一时间试驾，给观众第一手的资料，我们的记者用客观公正的语言评价车辆，让观众信服，让厂家达到软性宣传的目的。级别相同，配置类似的车辆的PK，是众多观众最关注的版块，我们充分抓住受众的心理，保持每期节目都带给观众一次这样的PK过程，这个过程对汽车的经销商也是很好的促销手段，通过观看节目让买家尽快下决心。
       至IN车族
       宝马、奔驰、奥迪三大豪华品牌，永远是爱车人士的热门话题，作为引领汽车消费的主流媒体，我们的点评在车主中有很大的影响力。货比三家是我们节目管用的手法，也是活用这个妙招，让三大品牌成为我们常年的节目合作伙伴，我们通过试驾，实际给出三大品牌的不同长处和“缺点”，达到皆大欢喜的宣传目的。
       人与车的故事
       HRV一款年轻，带有跳跃曲线的车辆，通过我们的精心包装，成了一对年轻恋人的生活载体，一段浪漫的爱情故事，通过车体现，通过车表现。这个故事的主人公恰好就是这款车的目标受众，这个有效节目，让植入术广告巧妙地渗透到节目中。
       香车、美女
       美在花城的冠军，向你轻轻道出她的心情故事，她的人生感悟，她的休闲生活，人生原来还有更多色彩！这个比一般更有推广力的节目模式，受到高端、以女性为主打的车品牌的热捧。
       车主俱乐部
       我们的记者，驾驶着戈蓝，在粤西的大地上自由行，途中风光无限，细细品味。更难得的是，点评车辆在不同路况的驾驶体验，乘坐体验，真实可信的实际环境，更能说明车的状况。
       汽车知识
       我们通过这个板块和不同的商家进行合作，带给观众更多有用的驾车知识，用车常识，美孚，米其林等都是我们这个版块的长期客户。
 
栏目版块—特别报道
       其实讲到底，车市货比三家的都只是个“钱”字。如果我问你本来只值１０元的货物而你却花１００元买回来，你会怎么想啊？可能会有人骂你：“傻瓜，人家当你是水鱼啊。”目前在中国的豪华车领域，许多进口车确实把我们的消费者忽悠了一把看过“特别报道”，或许你会有所感悟。　

特别报道TVC截图

       的最高境界就是“广告即节目，节目即广告”。而营销需要有效互动，方能激活企业以及产品，形成多元传播的立体效果，对消费者认知资源创造性整合和链接，最后支持销售，强化品牌。
       车杂志》能够随市而动，植入式广告与节目有效结合，多点开花，且节目形式灵动多样，通过收视与影响树立业界标杆，成为“你我共享”的区域王牌杂志。
———黄超

       品牌的推广必须是多种媒体共同打造而成的。如电视重形象，纸媒重性能，网络新媒体重受众的精准，终端重价格的服务。
       重资源整合的今天，在汽车消费领域，广州电视台《汽车杂志》切实整合了电视、纸媒、网络新媒体及部分销售终端的功能。打造了一个全方位的销售平台，把电视的功能发挥到极致。以一个最有公信力的特质形象端口完成品牌的全方位塑造，必将引发各路汽车厂商的关注与投入。
       《汽车杂志》能将线上的功夫同样用于线下打造一档甚至多档具有自身特征的品牌活动，那么这个平台的高度与广度将会完成质的提高与飞跃。相信《汽车杂志》会越办越好。
———王勇