广 告 主：美国AOBO/三乐生物工程有限公司
实施时间：2006年至2009年
实施范围：全国市场
核心策略； 用一种状态概念来诠释一个产品群进而制造一个新品类品牌       
创 新 点：1、把简单的产品赋予它不简单的功能概念
                    2、整合可能整合的品牌元素让这个产品拥有“肽元素”神秘的色彩
                    3、塑造中国人第一的状态饮料品牌
     好产品的爆发时间一定是选择在产品和市场都成熟的时期，四个阶段是个漫长的过程，更是个不断刷新脑袋和战略的过程。它一步步把这个品牌塑造丰满，为2009全面启动营销做准备。

好状态  品牌崛起
——“好状态牌植物蛋白饮品”品牌策划推动
AOBO张默闻整合营销传播策划机构

市场背景
     好状态植物蛋白饮品是哈尔滨三乐生物工程有限公司的主打产品，这个产品太具有传奇性。几乎中国顶尖的策划牛人都有染指。这个产品到底有着怎样的神奇和魅力，这个产品到底有着怎样的品牌气质，它的名字诞生，它的核心诉求，它的产品特色都像一个神奇的故事吸引着媒介，吸引着消费者，吸引着品牌的制造者。
     好状态植物蛋白饮品的诞生
     好状态植物蛋白饮品是三乐食品（哈尔滨三乐生物工程有限公司：中文简称：三乐食品，英文简称：HTHB，是AOBO植物食品制造的主体企业）的主要业务之一。公司创建于1994年，15年的时间对于一个食品企业来说是很大的考验。三乐食品的其自主知识产权的保健产品数次荣获中国政府的重要奖项并被评为名牌产品。其实从1968年开始三乐食品就已经开始研究开发大豆肽系列产品。好状态植物蛋白饮品就是大豆肽系列产品的重要成员，也是在大陆市场着力发展的一个产品。三乐食品现在已建成年产万吨大豆肽的生产线，是中国市场主要的大豆肽生产企业，其开发研制的大豆肽以活性肽为主体。
     好状态植物蛋白饮品的不平凡和重要的历史使命感
     好状态就是在这样的背景下诞生的，从开始就预示着它的不平凡和重要的历史使命感。AOBO董事局主席刘树军先生曾经深情地对我们说：“全世界注重健康的人都在吃大豆，而且东北黑龙江的大豆又是世界最好的大豆，我们一定要把东北的大豆这个蛋糕做大，把它品牌化，把它规模化，把它市场化，让中国人从牛奶的阴影里走出来，回归到大豆的怀抱里”。
     好状态的产品特点是一个功能性非常强烈的产品和一个科技感很强的产品，可以成为中国乃至世界饮料的一支重要的力量。
     我们先看这个产品的官方的资料：本品用绿色东农42#非转基因大豆经专利高新技术，提取分子量主要集中在1000dal以下2至6个氨基酸组成的大豆肽，再经科学方法精制而成。其特点为：
     1.含优质大豆蛋白：本品蛋白质含量不低于0.5%。FDA正式批准：“每份至少含有6.25克大豆蛋白”的食品。与低饱和脂肪、低胆固醇的饮食配合，每天食用25克大豆蛋白，可以有效减少患心血管疾病的风险。每天食用含25克大豆蛋白的低饱和脂肪、低胆固醇的食品可以减少患心血管疾病的风险。
     2.不含乳糖，乳糖不耐症人群及不愿喝牛奶人群均可饮用。
     3.含小分子大豆肽。本品小分子大豆肽含量不低于150mg/100ml，小肽吸收速度快，消化利用率高，并有抗疲劳、促进脂肪代谢，降低胆固醇，促进钙、铁元素吸收的作用。
     4.加木糖醇、低聚糖，不添加蔗糖，有利于高血糖人群。
     5.不含胆固醇，含豆固醇，具有降低胆固醇，防止动脉硬化，护肤养颜，护肝，预防亚健康的作用。
     6.无脂肪：每100ml液（固）体食品中不超过0.5克脂肪，可声称无脂肪。发热量大大降低，有利于肥胖人群。
     7.复配糖元、提供能量。本品用单、双、低聚糖组成等渗饮料，能迅速持久为人体提供能量，维持正常血糖，缓解因能量不足而造成的疲劳。
     8.填充COZ、泡沫丰富、清凉爽口、具有独特的豆肽风味，使您时刻好状态。
无疑，这是一个非常好的产品。它不仅是简单的产品，更是一个功能性非常强的产品和一个科技感很强的产品。它一定可以成为中国乃至世界饮料的一支重要的力量。

品牌崛起第一阶段之产品策略
     黎明前的黑夜品牌战,我们打响了第一枪：好状态产品名字诞生
     这个产品摆在我们面前的时候只是一个饮料，就像怀抱里刚出生的婴儿，连包装都是在实验的容器里。但是产品的味道好极了，专家和品尝者都很兴奋，特别是那个头发都雪花霜染的技术领军人更是激动得语无伦次。企业高层果断地下了命令，这个产品马上进入市场，立即展开营销运动，并与营销专家积极接近和接触，请大家评论这个产品的市场机会。从老板的眼睛里阅读到了指令，坚定地答应了，这一点头，开始了几年的品牌崛起前的摸索运营之旅。我们称这场战争为“黎明前的黑夜品牌战”。
     2006的中国需要好状态，加班需要好状态，男人需要好状态，女人需要好状态，运动员需要好状态，领导需要好状态，爱情需要好状态等，生活充满竞争，我们就永远需要好状态。想法不谋而合，汇报企业董事局，一票通过。
     黎明前的黑夜品牌战，第二枪需挖掘一条支撑品牌崛起的攀缘之路
     好状态本身的名字已经具有很强大的功能属性，但是内功不足，无法给人信任。研究发现这个产品的核心卖点依然是产品中高科技的“豆肽”成分在发生作用，另外消费者在传播的诱导下虽然可以接受它是精神好状态化的产品，或者说是活力产品，但是仍然需要理论支撑。所以规划和设计出一条清晰而脉络稳健的策划思路是非常重要的，必须挖掘出了一条可以支撑品牌崛起的攀缘之路：
     第一、好状态是大豆深加工产品，其中的“豆肽”作为产品的营养支撑点，要得到充分的释放。
因此我们提出好状态产品中的“豆肽”不走肠胃弯路，因为它是一种高速、高效的生命终极营养的概念，把这个产品的功能性第一时间描述出来，让产品拥有能为消费者提供好状态的科学依据。吸收直接作为一个鲜活的概念诞生了，这个观点以后一直坚持延续着。
     第二、将好状态中的“豆肽”是人类营养学划时代的革命性产品的定位升级，保障它与一般的营养产品的差异性。制造别人无法攀登的差异是这个产品的希望所在。
     第三、面对好状态中“豆肽”的超高营养价值，好状态产品应该被塑造成何种产品形式呢？保健品？营养品？还是普通食品？
     我们陷入了审慎的思考。经过反复讨论我们认为：好状态共有三种产品形式营销出路：保健品、营养品和普通食品。但是面对这三种产品形态，好状态的营销出路又在哪里呢，用什么形态走出来呢？
     我们从市场潜力、消费特征、产品价值佐证的角度看，营养品形式是好状态最佳产品出现形式。我们可以看出：1.营养品最能最大化激发产品价值；2.凸现产品竞争优势；3.建立核心竞争力；4.符合理性消费趋势；5.赢得消费忠诚度；6.能够做大做久。我们将它定位为营养品，一种具有功能暗示的营养品是符合现在的消费者群体的。
     第四、好状态战略定位及发展战略的问题更是个大问题，必须清晰地表现出来，果断提出亚健康和非健康人群必需蛋白营养品，这个产品就是好状态。
     我们知道肽是维持生命的重要营养物质，决定人体健康因素。而不同人群吸收肽的途径和吸收要求不同。研究发现：中国广大的亚健康人群、非健康人群是豆肽的重度消费人群，也就是我们好状态的市场营销机会。策划组认为切割亚健康人群、非健康人群两大市场板块是明智的举动。并果断的提出亚健康和非健康人群必需蛋白营养品，这个产品就是好状态。
     用产品中的豆肽是高效率的生命营养将品牌的作用和功能力量升级。以豆肽为利益核心的产品名称正式导出——好状态植物蛋白饮品。并且以易拉罐的形态出现，240毫升与350毫升的规格同期上市。
     第五、我们也清醒地看到非健康人群难以过渡到亚健康人群，所以我们要先打亚健康人群的发展战略。
     一项调查表明：经济发达城市中，25至45岁的工作人群半数以上经常加班，那么我们的入口就从加班开始。这个想法让我们异常兴奋，企业的营销总裁及其团队也非常兴奋，大声叫好。
     加班好状态，要喝好状态；美丽好状态，要喝好状态；康复好状态，要喝好状态……
     几乎你在这个世界上想做成任何事都需要好状态。所以好状态的最终愿景是全面占领亚健康、非健康人群市场,最后占领饮料的主流市场,进而成为一般消费者都能消费起的但是却具有营养功能的大众饮料,并且形成以好状态为品牌和商标的系列产品。一个健康世界好状态的好状态王国就会诞生。
     第六、我们认为先用瓶装好状态饮品打开市场，快速传播“豆肽”营养价值，待市场接受后，第二阶段主打各种功能性的固体好状态饮品，将豆肽营养产品系列做宽做大，甚至不排除好状态牌牛奶的营销思考。
     通过六个方面的规划，一个从无到有的品牌开始立体地显示了它的丰满和竞争力，给企业增加了无穷无尽的信心和力量与营销机遇。

品牌崛起第二阶段之借势奥运，产品品牌策略升级
     任何品牌的不断升级都是分旅程进行的，好状态的产品也必须经过漫长的产品成熟和改造，AOBO张默闻整合营销传播开始独自承担好状态品牌的包装改造以及核心传播思想的挖掘。广告延伸战略继续得到深度的执行。
     1.2006年6月到2007年6月，这一阶段产品依然在做最后的完善和升级
     2006年6月至2007年6月这一阶段产品依然在做最后的完善和升级，这是企业最让人感动的地方，一个产品一定要做到完美才放手。
     2006年至2007年所有食品企业人的营销心态都是浮躁也是冲动的，主要是被2008年的奥运会给兴奋和混乱了神经，认为奥运一来春天就来了。我们很冷静，我们认为要巧妙地利用这次机会，但是概念要做大做透。因为2008这个年份对于中国来说，是个太好的机会，而且是好状态这个产品最好的机会，虽然我们的产品仍然在更加完美的试验冲刺阶段，我们的策划却是丝毫也没有落后。
     2.2008年巧打奥运牌：“全球健康饮，中国好状态”品牌形象出世
     我们结合初期对品牌的策划和糅合，大胆地提出了好状态在2008年度的核心卖点，这个卖点基于2007年和2008年的交叉，基于2008年的奥运盛会，无论是以前的加班概念的提出，还是这次对体育盛会的期待，中国都需要一种状态，一种好状态。
     我们要把这两者有机地衔接起来：2008年国家需要好状态，民族需要好状态，北京需要好状态，每个人需要好状态，这种状态就是全世界的，全中国的好状态，千载难逢的好机遇我们分娩了核心的品牌形象用语：“全球健康饮，中国好状态”。这个响亮内涵的出现一下子就把这个产品的品质感和使命感突出了出来，很符合2008年整个奥运的风潮，从另外一个侧面体现了我们好状态产品支持奥运的大国崛起的精神，更提升了希望中国好状态的良好愿望，大大的打了一个奥运的擦边球。
     我们虽然不是赞助商，但是已经对产品有关注的经销商很直接的说：这个说法就是奥运赞助商的精神语言。在2008这个体育营销的年代已经潜移默化的营销了一把，为这个产品2009的全面营销和招商奠定了重要基础。
     3.战略升级：以好状态为代表的豆肽产品群，能否成为满足基本需求的长线产品，未来成就100个亿的市场取决于产业赖以存在的根基——大豆和豆肽的价值能否建立
     一连串的问题需要我们去重新梳理，第一个问题就很有挑战性：以好状态为代表的豆肽产品群，能成为满足基本需求的长线产品吗，能成就100个亿的市场吗？我们策划认为：要创立一个百亿规模的好状态大市场，前提是产业赖以存在的根基——大豆和豆肽的价值，必须得以建立、得到认同！要从这个战略需要出发，决定了好状态是美东肽产业的开路先锋，不仅要获取销量，还要收获品牌。只有这样，才能最终确立AOBO肽行业领导者的角色，为后继产品群的开发上市打下基础。 
     我们必须清楚也必须承认：好状态是饮料，也是传播豆肽的媒介！因为最终决定产品能否做大走远的核心基因，是豆肽！这是核心和原则性问题。

品牌崛起第三阶段之后奥运整合传播
     好状态新时期的品牌本质定位就更清晰了：那就是好状态带来好的明天。如何传播推广肽，并最大限度的规避竞争对手跟进？我们研究后得出这样的结论：以消费群基本动机为核心驱动，兼顾产品功能与使用者形象。
     1.好状态新时期的品牌本质定位：好状态带来好的明天
     我们认为，这是既满足好状态的饮料属性，又能承载豆肽认知培育责任的传播诉求方向！现在是世界看好中国的时代，中国的快速发展让整个社会对未来充满期待，中国人相信明天会更好！但是不断变革引发的挑战，一方面让人们倍感压力，不断进行自我修正与充实；另一方面，则使他们对明天的美好愈加渴求，“我希望自己的明天能变得更好。我会拥有让世界惊讶的好状态，更健康、更强壮、更漂亮、更富足、更有品味、更从容淡定……我知道，那个更完美的自我，一定会在不远未来的某个时刻出现！”激发对明天完美自我（超我）的渴求。
     那么我们对好状态新时期的品牌本质定位就更清晰了：那就是好状态带来好的明天。好状态的传播口号与品牌塑造就应运而生了。好状态的品牌精髓面目变得清晰起来。

     好状态植物蛋白饮品电视广告之《成功者篇》TVC截图
     旁白：好状态\蛋白经典饮品\精华豆肽营养\迅速吸收，补充营养\好状态，为不断进取加油
全球健康饮，中国好状态。
     我们结合初期对品牌的策划和糅合，大胆地提出了好状态在2008年度的核心卖点，这个卖点基于2007和2008的交叉，基于2008年的奥运盛会，无论是以前加班概念的提出，还是这次对体育盛会的期待，中国都需要一种状态，一种好状态。我们要把这两者有机地衔接起来：2008国家需要好状态，民族需要好状态，北京需要好状态，每个人需要好状态，这种状态就是全世界的，全中国的好状态，千载难逢的好机遇我们分娩了核心的品牌形象用语：“全球健康饮，中国好状态”这个响亮内涵的出现一下子就把这个产品的品质感和使命感突出了出来，很符合。

     2.好状态的品牌精髓
     利益点：补充营养快速吸收让身心拥有好状态。
     属性：含有豆肽因子的植物蛋白饮品，代表着新一代的营养吸收理念和更健康的生活方式。让我看起来：更加懂得生活品味与健康之道，能够把握趋势和最新的潮流。让我感觉：更加健康、自信、充满活力，随时拥有让世界侧目的好状态。
     品牌本质：拥有肽能量的魔法师，激发所有人的好状态。
     品牌目标：新生活方式的创引者，肽产业的领袖品牌。
     品牌的转折点：开启未来、独特而又鲜活的健康饮品、成为拥有更好明天（超我）的动力之源、激发对明天完美自我（超我）的渴求，而动力之源来自于产品力的支撑——营养和吸收，单纯的传达营养和吸收，不容易被理解，且容易被对手跟进和快速复制，因此我们需要给独特的营养结构一个打包的概念来传播，那就是“豆肽消化吸收处理中心”的概念。这个概念一出一下就把好状态的营养消化与吸收表现得淋漓尽致。
     3、好状态的品牌推广思考
     通过展示明天更加完美的超我形象（基本动机），来传递好状态饮品（豆肽）的感性及理性利益，在暗示产品（豆肽）功能的同时，导入豆肽的形象认知，并将其与美好明天连接起来，做强品类势能，预留扩张空间。更加具体的豆肽理论认知，则通过科普、第三方证词、线下推广、网络资讯平台等外围手段进行传播。这样既符合饮料特性，也满足好状态所肩负的培育豆肽认知的责任；只有这样，才能夯实好状态（乃至整个AOBO肽产业）的认知基础，才能做大做久；只有把产品与基本需求连接起来，使之成为一世之选，而不是一时之需。
     当然一个全新品牌的面世，它的传播口号应该是循序渐进且与时俱进的！“好状态”——产品名就是最好的核心广告语！
     传播要做的，就是根据品牌不同的成长阶段和传播任务，对好状态进行适度且必要的翻新（如我的好状态、天天好状态、随时好状态等）。而品牌的形象广告语就定格在——“好状态，好明天”上了，功能利益的广告语也顺理成章：富含大豆肽，天天好状态。当然衡量广告语准确与否，必须与具体的传播目标和品牌阶段结合考虑！目标市场每天都在变化，我们也在以消费者为核心展开我们的诉求提炼，满足我们品牌的快速发展。
     4.好状态品牌传播大战筹备工作
     这一阶段的全力拼搏，完成了好状态的重要战前运动工作：
     (1)审视好状态的品牌力，为好状态找到最终的品牌属性。提出了超越单纯加班给人保健品味道很浓烈的说法和奥运新的品牌主张之国家大状态的过时之气——“好状态、好明天”的品牌主张，并且沿袭了豆肽的功能诉求，把产品卖点提升到一个新的高度。
     (2)全面展开全国性的网络布局，进行线上和线下活动的集中攻击，为产品成熟后全力侵略市场做好准备，为以后好状态的市场营销积淀了丰富的策略资源。

     好状态植物蛋白饮品电视广告《阳光篇》30秒TVC截图
     旁白：我相信 好的状态决定好的明天\明天 我的笑容如阳光绽放\明天 我的身体光彩夺目\
明天 我的爱情无比耀眼\好状态  富含大豆肽  营养高速吸收\给你阳光好状态 迎接灿烂好明天\好状态 好明天。该广告片为第三阶段推出，这是重要的好状态品牌升级阶段，我们审视好状态的品牌力，为好状态找到最终的品牌属性。提出了超越单纯加班给人保健品味道很浓烈的说法和奥运的新的品牌主张的国家大状态的过时之气——“好状态、好明天”的品牌主张，并且沿袭了豆肽的功能诉求，把产品的卖点提升到一个新的高度。

      (3)全面修整好状态的包装以及视觉系统的综合使用，建立了庞大的终端素材使用设计，为好状态今后市场营销提供可以现实使用的工具。

品牌崛起之第四阶段之借势神七发射事件营销
     2007年12月至2008年7月世界注目的奥运会就要开始。我们的准备依然在进行，生产、技术等加紧进行。这个酝酿三年的产品能否在2009年全面开幕获得胜利，2006年、2007年、2008年我们对这个产品进行的积淀性策划显得特别重要。
     1.2006至2008年,好状态植物蛋白饮品成为中国神七发射的饮料的赞助商
     在这个信息容易被淹没的时代，一个成功的事件营销是何等的重要。第一时间上报企业决策层，企业非常重视，第一时间召开会议，建立联络，落实相关细节，48小时好消息快速传来，同意赞助。于是好状态植物蛋白饮品成为中国神七发射的饮料的赞助商，好状态伴随神六响彻大江南北。
     2.围绕中国神七发射的饮料赞助商展开整合营销传播运动
     任务梳理、框架构思、活动主题、创意概念、制作与报批、广告带传递、各地电视台备案、主形象设计、平面广告设计、户外广告设计、终端促销物料设计、新闻发布会的设计、糖酒会物料设计、新闻撰写、物料运送、媒介行程、炒作话题、神七的直接直播衔接、报纸与网络媒介联动报道系统、重点市场营销布局等，为好状态的品牌提升增加了砝码，为2009年的整合营销传播奠定事件影响力。
     中央电视台，好状态重点样板市场，各大报纸权威媒介纷纷发表消息，祝贺这一历史性时刻。
     整合营销传播广告片分镜头：
     （1）好状态神六版广告片《庆贺篇》15秒 
     成功了\好状态，发射\补充能量好状态\中国航天专用产品\人类太空饮，健康好状态。
     （2）好状态神六版广告片《歌唱篇》15秒 
     好状态，我每天好状态\好状态，我们要好状态\加油，来一罐好状态\人类太空饮，健康好状态。
     （3）企业发布的全国性新闻通稿
     题目：神舟七号即将发射，全面进入好状态
     新闻稿内容如下：
     本报讯 2008年注定好戏连台，大事不断。除了万众期待的北京奥运外，已首定于今年9月25日晚上9时10分左右发射升空的神舟七号载人飞船也将成为关注的焦点。神州七号载人航天飞船是我国航天科技继“神六”之后的又一大进步，除了在搭载人数上将超越“神六”外，还有望实现中国宇航员的第一次“太空行走”，这也是我国航天史上首次实施太空行走。
     ......
     一位负责人说，这次航天员空间出舱活动的任务，其技术难度和风险性很大，航天员更是面临前所未有的挑战，对航天员的身体要求更高。专家们不仅制定了30多项应急预案来保证航天员安全，对航天员饮食营养的方案制定同样严格。日前，哈尔滨三乐生物工程有限公司被正式授权为“中国航天事业合作伙伴”，同时其产品好状态也成为“中国航天专用产品”。
     航天飞行会导致航天员骨钙丢失，肌肉萎缩，红细胞数量减少，吸收消化能力受到影响，因此，食品要对膳食中的蛋白质、脂肪以及各种微量元素等营养素作适当调整。近年来，肽被发现具有很强的生物活性和较高的吸收率，是世界生物学界、医学界、药学界研究开发的热点，已经成为最顶尖的生物基因工程之一。随着现代科技的飞速发展，多肽物质开始用于食品、保健食品、医疗等领域。好状态是一种新型植物蛋白饮品，富含可被人体快速吸收的小分子大豆蛋白（肽），其大豆肽是从中国的传统食材——大豆中，运用现代生物酶切技术提炼出的植物蛋白的最小分子单位。由于分子成分微小，甚至可以不通过胃消化而直接被小肠吸收，其中的微量元素、氨基酸、维生素都可以最大程度的被人体完全吸收，消化利用率极高，并促进钙、铁等元素的吸收，第一时间补充营养和体力，提高免疫力，能较好地满足现代人的营养快速吸收和供给的需求。
     航天部门通过对好状态进行化学、物理、微生物学严格检测，航天员们的品尝选择，以及对好状态的品牌、产品质量等各方面全面考察后，各项指标均已经达到国际标准。太空营养专家对好状态的技术含量给予了权威肯定，最终指定好状态为“中国航天员专用产品”。
     目前，“神七”已整装待发。费俊龙、聂海胜、刘伯明、景海鹏、翟志刚、吴杰6名候选航天员经过长期的刻苦训练和充分准备，身体和心理均已调整到了最好状态，“神七”发射的各项准备工作已基本完成，全面进入了好状态。让我们一起期待中国航天的好状态，祝愿“神七”发射圆满成功！
     (4)平面广告报纸文案
     好产品的爆发时间一定是选择在产品和市场都成熟的时期，四个阶段是个漫长的过程，更是个不断刷新脑袋和战略的过程。它一步步把这个品牌塑造丰满，为2009年全面启动营销做准备。在这四个阶段，企业进行了小面积的样板市场的实验，销量非常成功，投入按照1：3的收获书写胜利。在解决加工与质量升级后，终于迎接来了全面发展的重要时刻。那些点滴的策划，那些无数个不眠之夜都将成为传奇，支持这个品牌的成长。
     标题：好状态热烈祝贺神舟七号载人航天飞行成功！
     文案：“神州七号”是中国航天事业新的高度，它所代表的科技状态，健康状态，进步状态，正是全体中国人的状态。它的诞生标志着我们的航天科技已经走在了世界的前面，正在诠释着大国崛起的梦想。而作为中国航天事业合作伙伴和中国航天专用产品的好状态植物蛋白饮品，以它完全科技化，完全营养化，完全太空化，完全健康化的身份成为了神舟七号载人航天飞行的专用饮料产品。神七翱翔宇宙的状态和好状态提供的活力与力量的状态进行了完美的融合，达到了天人合一的健康境界。
     好状态，富含豆肽营养，超越一般营养快速到达身体细胞，让身体活跃起来，第一时间获得好的状态。专利的植物蛋白，补充能量好状态，更适合中国人的身体体质，达到了宇航员的营养标准。

品牌崛起之品牌积淀，2009年聘请当红明星代言
     好状态经历了四个阶段的策划，让好状态逐渐从不完善走到完善，从品牌没有在张力到品牌有张力，到全国性品牌大爆发的确起到了重要和不可替代的作用。
     第一阶段的传奇从一个好名字开始，从进入市场形式开始，从豆肽营养开始已经开始让这个产品尚未出台就已经在食品饮料界有了声望，大家一直在期待，期待一个新品牌的诞生，它为好状态的后续营销和传播打好了第一枪。
     第二个阶段是好状态打奥运边际效应的一着好棋子。用一句“全球健康饮，中国好状态”的口号，把这个产品和体育精神和奥运紧密的联系到了一起。在企业营销的目标市场里引起强烈反响。中央电视台广告部也赞誉这个口号是抓住了传播的核心，在特殊时期起到了特殊的作用。
     第三阶段是重要的好状态品牌升级阶段，这一阶段里我们审视好状态的品牌力，为好状态找到最终的品牌属性。提出了“好状态、好明天”的品牌主张，并且沿袭了豆肽的功能诉求，把产品的卖点提升到一个新的高度。并且全面展开全国性的网络布局，进行线上和线下活动的集中攻击策略，为产品成熟后全力侵略市场做好准备，为以后好状态的市场营销积淀了丰富的策略资源。系统的全面修整好状态的包装以及视觉系统的综合使用，建立了庞大的终端素材使用设计，为好状态今后市场营销提供可以现实使用的工具。
     第四阶段的事件营销用神七做文章，把好状态这个看起来依然孩子气的产品一步送到品牌高峰点，和中国最具有影响力的活动进行了紧密结合，产生了很好的品牌效应。
     每个阶段都是大手笔，每个阶段的策划都值得尊重，都精彩。
     2009年，好状态聘请了小沈阳做形象代言人，我相信在这些阶段深厚的积淀里，这个产品也一定可以和小沈阳一样一夜走红，红遍全中国。
     相信这个品牌可以实现各阶段策划的梦想：加班好状态，就喝好状态——全球健康饮；中国好状态——富含大豆肽；天天好状态——好状态；好明天——神七好状态，就喝好状态。我相信成功一定和她们有关。
     好状态植物蛋白饮品赞助神七在《光明日报》发布形象广告

好状态旧包装

 好状态植物蛋白饮品2009最新电视广告《不差钱篇》15秒

好状态的策划人张默闻与路长权——产品命名
     取了一个好名字，至少它已经成功一半，名称营销时代成功地迈出了一大步。

第一次设计的老包装和第二次调整过的包装
     它不仅是简单的产品，更是一个功能性非常强的产品和一个科技感很强的产品。它一定可以成为中国乃至世界饮料的一支重要的力量。

好状态植物蛋白饮品罐装产品
     好状态的最终愿景是全面占领亚健康、非健康人群市场,最后占领饮料的主流市场,进而成为一般消费者都能消费起的但是却具有营养功能的大众饮料,并且形成以好状态为品牌和商标的系列产品。

 “全球健康饮，中国好状态”平面电梯广告
     我们认为先用瓶装好状态饮品打开市场，快速传播“豆肽”营养价值，待市场接受后，第二阶段主打各种功能性的固体好状态饮品，将豆肽营养产品系列做宽做大。

“全球健康饮，中国好状态”平面广告
     千载难逢的奥运好机遇我们分娩了核心的品牌形象用语：“全球健康饮，中国好状态”。这个响亮内涵的出现一下子就把这个产品的品质感和使命感突出了出来，对产品有关注的经销商很直接地说：这个广告语简直就是奥运赞助商的精神语言。

 好状态植物蛋白饮品平面报纸形象广告

好状态报纸公关新闻强势出击主流大报新闻版
     要创立一个百亿规模的好状态大市场，前提是产业赖以存在的根基——大豆和豆肽的价值，必须得以建立、得到认同！要从这个战略需要出发，决定了好状态是美东肽产业的开路先锋，不仅要获取销量，还要收获品牌。

好状态植物蛋白饮品之网络广告

好状态之户外公交亭广告

好状态之电梯平面广告效果

好状态植物蛋白饮品之终端包装

好状态植物蛋白饮品产品折页介绍
     好状态新时期的品牌本质定位就更清晰了：那就是好状态带来好的明天。如何传播推广肽，并最大限度的规避竞争对手跟进？我们研究后得出这样的结论：以消费群基本动机为核心驱动，兼顾产品功能与使用者形象。

好状态植物蛋白饮品产品折页介绍
     品牌崛起第三阶段，好状态带来好明天的品牌本质定位既满足好状态的饮料属性，又能承载豆肽认知培育责任的传播诉求方向！现在是世界看好中国的时代，中国的快速发展让整个社会对未来充满期待，中国人相信明天会更好！

好状态之终端物料
     全面修整好状态的包装以及视觉系统的综合使用，建立了庞大的终端素材使用设计。“好状态、好明天”的品牌主张，沿袭豆肽的功能诉求，把产品的卖点提升到一个新的高度。

 好状态之终端物料
     全面修整好状态的包装以及视觉系统的综合使用，建立了庞大的终端素材使用设计。“好状态、好明天”的品牌主张，沿袭豆肽的功能诉求，把产品的卖点提升到一个新的高度。

好状态之商超产品及终端广告

好状态植物蛋白饮品赞助神七平面广告
     让好状态产生一个大事件，就是赞助神七飞天。

 
好状态植物蛋白饮品商超销售实景

好状态神六版广告片《庆贺篇》15秒TVC截图
     成功了\好状态，发射\补充能量好状态\中国航天专用产品\人类太空饮，健康好状态。

好状态神六版广告片《歌唱篇》15秒TVC截图
     好状态，我每天好状态\好状态，我们要好状态\加油，来一罐好状态\人类太空饮，健康好状态。

好状态植物蛋白饮品2009新包装